电影推广 Film promotion


从目前的电影市场来看,每年有上百部电影在各大院线播出,分散人们的观影消费。因此,电影离开了前期漫长的网络宣传,就不会有上映时的票房热卖。通过网络媒体平台传播影片相关信息,包括话题、事件炒作、话题上榜、视频恶搞等多种手段,提高影片的曝光度和关注度,为影片的上映提前预热,实现影片的热卖。分析影片的市场定位,实现精准营销。上映期间,通过线上话题传播与互动,吸引更多大众的眼球,通过观影点评、自来水推荐,以及各种影片的支持和吐槽点,形成全民话题,吸引更多观众观看此片。

 


《西游记之大圣归来》

国产动画片长期以来都处于比较尴尬的地位。《大圣归来》上映时却在《小时代4》、《栀子花开》等热门粉丝电影的多重夹击下实现突围,成为是2015年火爆的国产电影之一。

除了开启电影“悲情营销”呼吁增加排片的热潮,还在宣传上不遗余力,例如:建立好几个自来水公司,为营销出了100多篇专业又有煽动性影评软文,实现微博、朋友圈都被《大圣归来》的口碑刷屏。


《小时代》

尽管电影《小时代》褒贬不一,但都不能否认其堪称电影现象级的事实,精准的市场打法也受到业内一致认可,甚至成为尝试各种“新营销”的电影标杆。

从前期的主演公布、多版炫目宣传片、宣传海报的曝光,主题曲推广、100个拍摄小故事的话题互动,《小时代》充分利用QQ、微博、微信等社交平台与粉丝互动,仅预告片点击量就达到4000万+,社交媒体活动吸引200万+的网友参与。电影上映前还在受众广泛集中的360、腾讯(QQ空间、QQ炫舞秀)、搜狗、人人网等网站举办相关活动进行推广。此外,从宣布开拍起,《小时代》就与话题电影画上了等号:“奢侈”、“炫富”的热议、微博“大V”与郭敬明的粉丝隔空对骂、主演的八卦爆料等等都引起了高度的社会关注度。”


《捉妖记》

《捉妖记》上映后横扫国内电影市场,成为暑期档电影中的一匹黑马,连续创造了好几项票房纪录。在《捉妖记》上映前,它的第一波话题是演员,由于柯震东吸毒被封杀,影片制片人江志强不惜花费7000万删掉片中柯震东所有戏份,由井柏然重新拍摄,成为影片的先前宣传营销。上映后,每天一个新海报攻陷微博、微信的病毒式营销,配以夸赞特效等的软文。此外,还以《捉妖记》制片人江志强等人物为话题进行宣传等等,都让影片收获不少眼球。


《美人鱼》

无论是票房还是公众的关注度,《美人鱼》都是春节档不得不提及的一部电影。《美人鱼》“无敌”地在收割票房的大路上一路狂奔,当然原因也离不开同样“无敌”的营销手段。

《美人鱼》的营销活动最早可以追溯到女主角海选,当时引起了娱乐圈和社会大众的广泛关注。此后的一年多时间内,和《美人鱼》有关的路透消息不断曝光,持续吸引受众关注,直到公布上映日期。之后从预热开始,《美人鱼》以周星驰个人品牌效应为基础,不断推高公众的情感诉求,定档发布会当天才放出3段倒计时预告片,以及接连投放出一百多张主题海报,一点点积累粉丝的迫切情绪,并在微博上发起“一代人的周星驰”等话题,引起网友参与互动。影片上映后,好评差评都成为“媒体报道”的内容,不断引发热议。 



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