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视频营销 Video marketing


     视频营销是指主要基于视频网站为核心的网络平台,以内容为核心、创意为导向,利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的;是“视频”和“互联网”结合,具备二者的优点;具有电视短片的优点如感染力强、形式内容多样、创意新颖等,又有互联网营销的优势如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等;既有由专业团队制作的精美“微电影”,如益达口香糖的视频广告,又有中小企业的独立制作、小型外包甚至众包。

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【百事可乐】

百事可乐 久别重逢远不止唏嘘感慨“岁月是把杀猪刀”那么简单。在这部百事年末推出的品牌微电影《17把乐带回家》中,长大后的刘星当了警察,小雪成了商界精英,当刘梅进门低头脱鞋放包的瞬间,粉丝们一齐惊呼“十二年前的那个国民家庭又回来了”。通过《17把乐带回家》微电影广告提高“把乐带回家”这一口号的知名度和影响力,使消费者产生认同感,以此提高产品销量。


【淘宝·一千零一夜】

    淘宝通过大数据发现,晚上10点是一天流量的最高峰值。于是淘宝团队在淘宝二楼打造了一款季播栏目,“一千零一夜”是第一季,以淘宝美食为主题。8月10日晚十点,“一千零一夜”第一集《鲅鱼水饺》上线,在朋友圈引起一阵刷屏。据了解,视频播出后,截止到第二天中午12点,这加水饺店在14个小时内卖出了6400件饺子,按照以前的速度,这些饺子得卖13年。这样的成绩似乎比什么十万加还要振奋人心;而且淘宝食品全行业成交增长了11.86%,水饺所在的水饺/馄饨类目,更是暴增了488%,绝对算得上一次叫好又叫座的营销活动。

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