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  • 增长公关:创意大厂奥美怎样解决商业问题 | 姐夫李访谈录

    本文作者:姐夫李文>姐夫李——对话奥美北京战略咨询总监周晨在增长成为企业第一要务的时代,乙方服务公司都希望超越单一的创意和执行,真正进入企业的战略决策,奥美北京战略咨询总监周晨认为,创意公司的优势是一旦接入战略,战略就不会落空。在经过一轮全球组织文化变革后的奥美,周晨现在负责一个奥美发现(Ogilvy Discovery)团队,拥有自己的数据分析、市场调研能力,专注为本土企业提供品牌定位和营销方法论,协调奥美内部资源为客户做战略规划和品牌传播落地。周晨对几年前的福耀案例印象深刻。2015年,福耀玻璃邀请奥美帮助完成

  • 【第90期】徐茂利:直播带货与品牌建设能否一箭双雕

    本文作者:徐茂利 帆济汇闻传播机构创始人文>徐茂利 帆济汇闻传播机构创始人11月中旬,在朋友圈偶然看到一个朋友晒某品牌的豆浆机,很高兴地说到货了,是从李佳琦的直播间里“抢”来的。今年“双十一”,电商直播爆发。阿里公布的数字显示,“双十一”开场1小时03分,淘宝直播引导的成交就超过去年“双十一”全天。全天淘宝直播带动成交近200亿元,超过50%的商家都通过直播获得新增长。新华社的报道也说,天猫平台“双十一”预售首日,有1.7万个品牌开启直播,其中销售额破亿元最快的单件商品仅用时6分钟,电商直播成为不少商家在今年“

  • 观影有感 | 潘致衡:《误杀》,诛人心

    观影有感 | 潘致衡:《误杀》,诛人心本文作者:潘致衡来源:大小新闻 作者:潘致衡不得不说,陈思诚在国内商业片导演的范畴里对热点和人心的把握屈指可数。他监制的《误杀》于2019年12月悄然间跃入我们的视线,并随着时间推移,口碑发酵,在拿下不菲票房的同时,引起了广泛热议。这部犯罪题材翻拍自印度电影《较量》,最早的一版是由导演吉图·乔瑟夫自编自导的,而我们最熟悉的一版则是2015年的《误杀瞒天记》。新人导演柯汶利在将该片本土化后,进行了再次创作和改编,才有了《误杀》。此片相较于原著,在篇幅上进行了大量的压缩,删除

  • 护你一世周全,是我毕生所愿

    护你一世周全,是我毕生所愿龙应台在《目送》里写到:所谓父母子女一场,只不过意味着,你和他的缘分就是今生今世不断地目送他的背影渐行渐远。你站立在小路的这一端,看着他逐渐消失在小路转弯的地方,而且,他用背影默默告诉你,不必追。但走得再远,也是牵着线的风筝,身为父母或子女,都希望能守护对方一世周全。结婚前夜,母亲看着忙碌的女儿,眼里噙满泪花,她怀胎十月、捧在手心养大的宝贝女儿,要出嫁了。待女儿收拾完毕,母女俩依偎在床头,母亲握着女儿的手,轻声说道:孩子,从你出生那一刻起,我就盼望并害怕这一天的到来。盼

  • 【第89期】赵明:为什么99%的传播没效果

    【第89期】赵明:为什么99%的传播没效果本文作者:文>赵明 乐信副总裁文>赵明 乐信副总裁每一天我们都接触到无数的企业信息,每个公司的公关部门,包括许多大企业的公关部及其雇用的公关公司,每天都在开动宣传机器制造信息。但如果闭上眼睛想一想,你会记得几家企业的几条信息?许多传播无非是制造垃圾信息,传播的有效性始终是最值得企业关注的问题。传播为两种:一种是告知,一种是认知。先说告知。比如说,每年电商企业会利用“618”、“双11”这个时间做活动,如打折、满减、免息等等。这个信息用户知道就可以了,没有什么理解成

  • 深度营销:从流量抢夺到占领心智

    深度营销:从流量抢夺到占领心智“将每一分预算用到刀刃上,并实现传播影响效果最大化,使得品牌被用户深度喜爱是有可能的吗?”回顾整个2019年,能否深度占领用户心智成为年度营销痛点。CTR数据显示,2019上半年中国广告市场整体下降8.8%,其中互联网刊例收入下降了4.3%,2019年计划增加预算的广告主占比达到10年以来的最低值,市场呈现出更不确定性特点,消费者注意力更易变。企业需要打造一个资产型品牌而非现象型品牌,品牌忠诚度、知名度、认知度、品牌联想等成为资产型品牌的核心。正因如此,影响力更大、用户信任度更高的新闻平台得

  • 【总第89期】品牌差异化突围的传播方式 ——与其更好,不如不同

    【总第89期】品牌差异化突围的传播方式 ——与其更好,不如不同本文作者:陈晓冬 品牌架构师文>陈晓冬 品牌架构师这个时代,消费者的眼球基本都是被大品牌所把持的。他们的精力在不同平台上的分配,并没有像过去所预测的那样变得碎片化和分散化。无论微信还是今日头条,都消耗着用户大量的时间,而这些平台也就成为了大品牌驰骋的战场。既然都那么集中了,所谓的品牌差异化传播还有没有机会?或者再追问一句,难道后来者和创新者就一筹莫展了吗?当然不是。举个例子。国内的酒店市场早已经被携程、华住、首旅等剧透盘踞,小品牌苟延残喘

  • 营销进化就是品牌不断缩短与消费者的距离

    营销进化就是品牌不断缩短与消费者的距离本文作者:李国伟2019年11月20日,以“破局革新,至臻卓越”为主题的第九届梅花网传播业大展(MEXPO)-上海站正式拉开帷幕。360商业创意设计中心高级总监许鑫受邀出席,并就当下营销边界的消融发表了《营销进化的模糊感》主题演讲,与现场嘉宾共同探索营销智慧时代的全场景解决方案。(图片转自网络,版权归原作者所有)  智慧时代,商业智慧全场景即时响应消费者  营销方式的进化过程是时代变迁的剪影。上世纪80年代,爷爷饭后必读的新闻报纸,健身广场上外放的收音机,都让我们印象深刻。“广场时代”的传

  • 【第89期】徐茂利:无招胜有招

    【第89期】徐茂利:无招胜有招本文作者:文>徐茂利 联华盛世传播机构副总裁文>徐茂利 联华盛世传播机构副总裁8月27日,Costco(开市客)在上海的第一家店面开业。虽然门店地处相对偏远的闵行区,还预备了其全球最大的停车场,但开业不过1小时,就因停车场需要长时间等位,导致周边交通基本瘫痪,超市内也人满为患、寸步难行。对于大大超出预期的人流,警方不得不续增援前来维持秩序,仅过了半天时间,商场就被迫“只出不进”,宣布暂停营业。媒体对开业当日火爆程度的形容是烤鸡卖光、茅台卖光,连爱马仕也卖光!如此疯狂的场景迅速蔓

  • 【第88期/对话】Roger Bolton:未来的企业传播应更加技术化

    文>本刊记者 王竹君编者按:7月30日,由中国国际公共关系协会(CIPRA)和阿瑟·佩奇协会(Arthur W. Page Society)共同主办的“企业传播的未来”国际交流活动在北京成功举行。阿瑟·佩奇协会前主席、思想领袖委员会主席Jon Iwata分享了佩奇协会在过去18个月做的一项调查研究,他指出,在日益复杂的时代,CCO担负更多的责任,也面临更多的挑战。因此,《国际公关》记者对话阿瑟·佩奇协会主席Roger Bolton和Jon Iwata,探讨企业传播的未来、传播技术的应用,以及CCO和CEO如何实现更多的商业价值。《国际公关》:请您简要介绍一下阿瑟·佩

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