2018上半年十大刷屏级营销案例,你还记得吗?

本文作者: 梅花网

作者 | 梅花网

来源 | 梅花网(ID:meihuaevent)

介绍 | 梅花网——营销者的信息中心


今年上半年,营销圈出现了不少刷屏级的案例。陈可辛导演的用苹果手机拍摄的广告《三分钟》、引发广告人焦虑症的H5《Micheal王今早赶飞机迟到了》、GQ为宝马MINI做的系列长图文广告《那一夜》等等,都制造出不小的讨论声量,这些广告也让我们看到了广告更多样更有趣的表现形式。


以下是梅小花为大家整理的“2018上半年十个刷屏级营销案例”,一起来看看吧~



1

Apple x 陈可辛丨有些人的春节只有三分钟

广告主:Apple

服务商:TBWA

营销关键词: 亲情,春节营销,短视频,真实故事改编,苹果广告


对于你来说,春节可能是三周,可能是三天,但是对于有的家庭,春节团聚的时间只有短短三分钟。这是Apple携手陈可辛导演推出了新的广告片《三分钟》,讲的就是这样一个故事。最让人吃惊的是,这支影片完完全全是用 iPhone X拍摄的,这也是这支广告刷屏的重要原因。


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图片来源于网络


2

Michael王今早赶飞机,整出这么多事

广告主: 神州专车

服务商: 氢互动

营销关键词:H5营销,刷屏广告,焦虑症,年轻化营销,病毒式传播


这支刷屏朋友圈的H5,名叫《Micheal王今早赶飞机迟到了》。刚引发刷屏的时候,在朋友圈每隔几厘米就能看到它,实力碾压同档期其他广告。广告人都说,转发这支H5的原因是,它道出了自己日常工作的艰辛和焦虑。嗯,心疼他们三分钟~

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图片来源于网络


3

那一夜,他伤害了他

广告主:MINI

服务商:GQ

营销关键词:长图,软文植入,汽车广告,搞笑,朋友圈刷屏


当时,这篇名为《那一夜,他伤害了他》的微信推文在朋友圈引发了迷之刷屏。梅小花抱着一颗八卦心点开,没成想是一篇长图文段子,“哈哈哈”地看到最后,又发现居然是MINI的广告?!啧啧,不得不感叹广告套路真是越来越深了!


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图片来源于网络


4

优衣库丨小猪佩奇穿上身,从小培养社会人

广告主: 优衣库

营销关键词: 小猪佩奇,抖音,微博营销,跨界营销


要说2018上半年最火的卡通IP,当然非“小猪佩奇”莫属啦!所以,优衣库和小猪佩奇推出的联名款,一经亮相就引发了广大社会人的热议。因为联名款只有童装,所以网友纷纷评论要优衣库快点上小猪佩奇大人款, 总之优衣库这一波“社会”营销是赢了!


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图片来源于网络


5

网易云音乐丨快来生成一份你的使用说明书

广告主: 网易云音乐

营销关键词: 朋友圈刷屏,H5,定制,社媒营销


能在朋友圈频频引起大规模刷屏的品牌,要数网易第一了!这支在朋友圈引起刷屏的H5《你的使用说明书》,又是来自网易!它能根据你对几段音乐的判断,得出三句关于你的使用说明,例如“遇到香喷喷的东西会变圆”“起床时容易爆炸”等等。

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对于这个H5为什么能火,梅小花觉得最重要的一点是,它抓住了用户愿意主动分享的点,“分享这个可以为我在社交平台加分”,果然是深谙“社交”的网易!


6

《健康本该如此》——999 X 舞刀弄影

广告主: 999

服务商: 舞刀弄影

营销关键词: 刷屏广告,短视频营销,公益广告,创意H5,健康


五一期间,999的广告片《健康本该如此》以深刻的社会洞察强势刷屏。到五月下旬,该广告的腾讯视频单链接破亿!


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(图片来源于网络,腾讯官方数据截图)


这支被称为“2018最扎心的广告”,一开头就列举了各种都市人朋克养生的情景,例如“敷着最贵的面膜熬夜”“换绿色的壁纸长时间玩手机”等等,让消费者不断产生共鸣,最后转发形成刷屏。


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7

天天P图丨五四到,你的前世青年照请查收!

广告主: 天天P图

营销关键词:朋友圈刷屏,创意H5,五四青年节,借势营销


五四青年节期间,你的朋友圈肯定被“前世青年照”刷屏了吧?没错,又是天天p图做的哈哈!这支H5操作非常简单,点击“立即穿越”,然后上传清晰正面照就能一键生成你的前世青年照。黑白的风格,民国时期代表性的旗袍西装,自动美颜的功能,都让梅小花眼前一亮,难怪引起了刷屏。


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8

第一届文物戏精大会!抖音,你笑死我算了!

广告主: 抖音

服务商: MadMonkey

营销关键词: 刷屏案例,创意H5,文物,博物馆,网红


5月18日是国际博物馆节,七大博物馆在抖音发起了第一届文物戏精大会,还做了个H5!各大博物馆的镇馆之宝在视频中纷纷变成戏精,抛弃了 “只可远观不可亵玩”的严肃人设,一抖起来就完美诠释了什么叫放飞自我!


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一个是年轻的新媒体网红平台,一个是传统的文化艺术殿堂,这对自带反差萌的混搭CP强强联手,不仅拉近了博物馆与小哥哥小姐姐们的距离,还让原本躺在博物馆的古老文物再次在年轻人面前酷炫起来!难怪霸屏了啊!


9

六神味鸡尾酒、鸭脖色唇膏?揭秘新晋网红款真相

广告主:天猫

营销关键词:跨界营销,网红,618,借势营销,社媒营销


这是天猫联合一批国产品牌开展的一场名为“国潮来了”的品牌推广活动,这是一场盛大的跨界营销。六神和RIO在活动中联合,推出花露水味的鸡尾酒;周黑鸭和御泥坊联合,推出鸭脖味的口红;还有卫龙推出的辣条味的粽子,等等。


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10

我不是天生强大,只是天生要强

广告主:蒙牛

营销关键词:世界杯,中插广告,明星代言,刷屏广告,表情包

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这个梅西的表情包,合格的广告人肯定都不陌生!表情包的来源,就是下面这支广告:


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6月16日阿根廷与冰岛比赛,梅西首战罚丢点球,赛况不尽人意,这支广告就火了。网友将广告做成表情包,各种恶搞:


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图片来源于网络


随着表情包传播开,之后的世界杯,无论哪个球星没有发挥好,微博、朋友圈统统都是这个系列:


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难怪大家都说,蒙牛才是这届世界杯最大的赢家。(注:本文仅代表作者个人观点)


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