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作者:TOP君

这两天一则重磅消息刷爆了整个天文圈,吊足了全世界的胃口。

南京紫金山天文台、美国国家航空航天局(NASA)、欧洲南方天文台在内的全球数十家著名天文机构纷纷发布了同一条消息:北京时间今日(16日)晚上10点,将发布重大消息。

俗话说:字越少,事情越大。

平常这些组织都是一脸严谨“高冷”的样子,为何这次这么调皮,一句“重大消息”就闭口不言了,而且还是世界各大天文台的“联合”预警......

难道说......真的发现了传说中的外星人了???

(“LIGO”团队微博)

作为此次会议的主嘉宾之一——“LIGO”团队也在这两天更新了微博,并对这个“重大消息”进行预告。不过这个“心机”团队总是顾左右而言他,一会“贴秋膘”,一会又上“快手”,仿佛知道事情所有的内幕,但就是不告诉你到底发生了啥,真叫人抓心挠肝。

就在TOP君欲罢不能之时,中国国家天文微博上一张海报成功引起了鄙君的注意。

(海报高清原图)

在反复确认几遍后,TOP君才真的相信了这张海报是由中国国家天文发出的,而不是某个冒充的骗子......

 (网友们纷纷表示看不下去了)

也许是为了证明自己的“审美”能力和“美工”能力,随后中国国家天文又发了一条微博。

虽然这次的海报设计相比上版的“五毛”风格进步了不少,但却“不小心”地泄露了这次“重大消息”的主题——引力波!!!就在今天上午,央广网的一篇报道终于坐实了这则消息,世界各大天文台确实要在今晚公布关于引力波的重大发现。而在这篇报道中,央广网还对引力波和引力波的重要性做了详尽的科普和阐述。

仔细回顾整个事件,TOP君发现!这场“关于引力波”的新闻发布会居然是一场彻头彻尾的“悬念式”营销。

首先,多家具有行业影响力和公信力的天文机构联合发布讯息,提升消息真实性和权威性的同时,引爆受众眼球。接着在消息内容中,只说明有“重大消息”公布,但不点破具体内容详情,从而制造一种悬而未决,想一探究竟的“神秘感”。

第二步,在传播过程中,充分把握受众“求真”和“求实”的心理感受,并不断根据受众的期待和建设发展整个情节。比如,LIGO团队披露看似“说不清道不明”的小道消息,中国国家天文“五毛”特效的宣传海报,都是旨在充分发挥受众主观能动性,从而提高受众对事件本身关注度的典型方式。

最后,也是最重要的一步就是深化“悬念”。在受众已经得知这次发布会的主题是“引力波”后,巧妙将“悬念”升级为引力波与现实生活的紧密联系,强调引力波对每个人生活的重要性,使引力波与受众发生一定的强关联。而这种方式无疑会带给受众息息相关、感同身受的体验,提升受众对最后发布会的期望度和黏性,达到“悬念式”营销持续吸引受众关注的目的。不得不说,这波营销手法实在是666,把TOP君都“悬念”了进去。

值得一提的是,引力波是近年来天文圈最火的热点之一。今年的诺贝尔物理学奖更是授予了三位对引力波有突出贡献的科学家:基普·S·索恩、巴里·巴里什、雷纳·韦斯,以此来表彰他们三位对引力波的发现,而这也使爱因斯坦广义相对论实验验证中最后一块缺失的“拼图”被找到。

引力波的发现对人类认识太空与物质世界意义重大,而这场“关于引力波”的营销手法更让TOP君“涨了姿势”。虽然不知道有一天“外星人入侵”的事情会不会发生,但鄙君觉得连营销都玩得转的科学家,可不是那么好战胜的。


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