2017已接近尾声,各大品牌当然不会错过最后一波节日契机,纷纷亮出了自己的“圣诞大片”。


  纵观这些精心准备的营销大餐,不论以讨巧、以卖萌、或以催泪为核心战术,无非都是利用圣诞节来借热点和搭便车,传播效果自然也是参差不齐,其中有些广告痕迹过重的案例免不了“尬聊”和“硬融”。就连在微信朋友圈刷屏的@微信官方给头像加圣诞帽狂潮,最后也被印证了都是网路“传言”让网友直呼上当……然而,有一个源自北欧的高端瓶装饮用水品牌——VOSS,却在这波或千篇一律、或诚意欠奉的节日促销中脱颖而出,为大家带来了一餐绝对正宗原汁原味的北欧盛宴。


  来自圣诞老人故乡的VOSS,为节日打造了一支温暖又欢脱的互动H5。用户从北欧挪威VOSS小镇出发跑完圣诞之旅,一路经过欧洲、美洲、亚洲这些重点销售区域,最后把风靡全球,受到众多好莱坞明星喜爱的VOSS带到中国,即可变身“圣诞特使”戴上圣诞帽。还可分享参与抽奖并邀请更多好友加入。


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  VOSS在线下也热衷“搞事情”。这个圣诞节,VOSS在其品牌发源地——挪威,特意安排了一位“神秘嘉宾”进行直播,并把视频信号同步到活动举办地——北京的一家购物中心。随着直播中的人物变身圣诞老人向商场路人发动“开撩”模式,陌生人的隔阂渐渐破冰。正在大家玩得不亦乐乎之时,四个“高富帅”版圣诞老人从四面八方走来派发VOSS赠饮,传递“此刻净享纯粹”的品牌理念。


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  品牌还特别推出“VOSS圣诞主题月”,各大卖场VOSS专柜焕装一新,并结合双微活动和餐饮渠道,送出圣诞套餐餐券答谢粉丝;同时也没忘记电商,圣诞节期间在京东VOSS芙丝官方自营旗舰店购买产品的用户亦可收到节日惊喜。


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  VOSS源于北欧,恰恰是来自圣诞老人的故乡,品牌选择这个特别的日子进行节日营销,自然是天时地利毫不违和。自七千公里之外的北欧为消费者带来一份礼物,这样的心意本身就独具特色和惊喜,这次圣诞营销活动令人印象深刻。无论是线上H5的互动参与数量,还是线下事件在社交网站引起的网友关注,又或是品牌圣诞月在粉丝群打造的良好口碑,都可谓是为消费者交了一份完美的作业。无互动,不营销。在各大品牌争相抢占的节日契机,VOSS是如何打破常规圣诞活动审美疲劳的魔咒,做到在这个特别日子“开出新花”制造惊喜呢?

 

  个性营销独树一帜

  社会化媒体中不断蜕变的用户,其同质化需求相较以前大大降低,只有富含创意的好内容才能引起他们的注意,有趣味的素材本身就可以带来病毒传播效果。VOSS get到了当下消费者正变得越来越个性化和感性化的趋势,并用一种正确而创新的打开方式,生成新鲜独特的话题内容,令受众获得了符合自己心理需要和兴趣偏好的特定体验。

 

  营造场景身临其境

  很多品牌都会在节日营销活动中通过场景感,来增加一些不一样的情感去接触新一代粉丝。VOSS的初心,即是想要为消费者创造一个每个人都有机会参与的,真实、神奇、有趣的经历。而直播作为图文之外内容表达的一种普遍形式,更是帮助VOSS巧妙地实现了这个愿望,让单项输出的表达变成有来有往的对话。

 

  讲好故事诉说温情

  故事能够增强品牌的温度感,拉近品牌和消费者之间的距离,同时让品牌更加有黏性。不能只是简单给圣诞节活动写个故事,更需要结合品牌讲一个能够提升品牌的故事。VOSS将“此刻净享纯粹”这个概念化的品牌理念,通过一个故事来充分诠释和展现,让消费者真正体会到了其中蕴含的真谛,从而自然而然地引起传播。

 

  真实惊喜诚意十足

  在特殊节日求“彩蛋”的心情,其实是广大网友的普遍内心诉求。而相比于虚拟世界的精彩,真实的惊喜永远是最有传播力的干货。圣诞是一个充满温情的节日,品牌方为消费者带来实惠的同时,如果能多一些人文情怀和品牌理念,自然是锦上添花两全其美的明智之举。VOSS正是完美平衡了这两者,用感动营销摸到了深入人心的法门。


  如今,VOSS已经在全球近百个国家和地区销售, “Purity From Within”是始终如一的品牌主张。在这个圣诞节,在帝都的冬日里,VOSS希望为节日增加更多新奇色彩和浪漫感动,也愿意将 “此刻净享纯粹”的理念分享给每一个人。这个圣诞节,有了VOSS,就有了一份来自北欧的祝福,有了超越营销之上的温情故事。


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