近日,一些2017年广告行业的关键数据陆续公布,包括经营额、从业人数、广告主选择代理公司的偏好等等。下面是好奇心日报总结出的值得关注的几个趋势。


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  广告行业越来越分散,新创公司越来越多

  根据国家工商局广告司的数据,2017年广告经营单位112.31万户,新增28.3%,其中私营广告公司80.32万户,同比增长32.4%。

  竞争愈发激烈。2017年全国广告经营额6896.41亿元,同比增长6.3%,这意味着2017年平均每家广告公司收入仅为61.41万元。

  这背后可能有媒体环境剧烈变化、本土企业增长的原因。乙方日报不久前总结的2017年广告业变化中也有提到,仅创意广告公司近年来就有许多初创公司诞生。

 

  人均产值15.74万,广告行业的生产效率在降低

  2017年的广告行业从业人数438.18万人,同比增长12.3%,而经营额只增长了6.3%,这意味着人均产值15.74 万,比2016年16.64万的数字有所降低。

  广告行业准入门槛在降低这件事很早之前就开始了。随着作为数字媒体的科技公司掌握了大量的数据,广告从业者亟需在知识结构上进行转型,以适应行业变化,否则很可能会变成一个随时能被代替的Social Media运营。

 

  与此同时,广告主更想要整合营销代理商

  根据胜三咨询联合SCOPEN发布的第七次“代理商趋势研究”报告,中国市场的广告主2017年合作的代理商数量在下降,平均和5.84个代理商合作。

  2016年这个数字是6.45,2014年则是8.2。

  这反映出甲方对于传播需求发生了重大变化,在早些年数字营销刚刚兴起的时候,广告主开始和越来越多的新创数字代理公司合作,但如今他们开始谋求整合。比较标志性的事件,就是WPP旗下公司去年多起合并重组的案例。

  但这并非容易的事情。SCOPEN董事长兼首席执行官César Vacchiano表示:“中国市场的规模及营销复杂度,使得代理商更难将不同领域的顶尖人才集结起来。”

 

  4A 公司的话语权被削弱……

  关于这一点倒是听到太多的抱怨了。同样是胜三的这份报告显示,广告主2017年心目中的中国前20家顶级代理商中有7家是本土企业,而2016年只有4家入选。


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