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2018年品牌都在玩ar营销" AR+营销"案例盘点

2018年品牌都在玩ar营销" AR+营销"案例盘点

增强现实技术(Augmented Reality,简称 AR),是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术,这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。这种技术1990年提出。随着随身电子产品CPU运算能力的提升,预期增强现实的用途将会越来越广。来自百度百科

AR营销是把增强现实技术与营销相结合的一种全新的技术营销方式。

01



可口可乐AR黑科技播放器

17年5月,可口可乐加拿大公司又联合全球最大音乐流媒体Spotify搞了一次事情:为可乐换上AR新包装。

从换“口味”到换“衣服”,可口可乐大玩儿互动,只要使用专有App扫描就能听到189种Spotify列表上的音乐,旋转瓶身还能切换音乐。似乎,可乐味已经不重要了,科技感和互动性才是可口可乐抓住新一代消费者的利器。

02




百事可乐X QQ:AR Emoji新体验

可口可乐的老对手百事可乐也没闲着,借着Emoji可乐瓶刷出的存在感,又联合QQ推出了更加社交化、年轻化的AR版Emoji瓶。消费者可以通过QQ扫描可乐瓶身,实时观看Emoji的AR动画。

03



雀巢脆脆鲨「环球探味」

探索新口味的快感

17年4月,雀巢脆脆鲨推出了新口味的威化曲奇,但这一次的新鲜感需要消费者自己通过探索来获取。此次脆脆鲨的限量版新品仅有500份,把AR实景技术与美味饼干合二为一,用户通过专有App CandyBook扫描新品包装就能感受“探味”互动,查看立体城市街景,通过点选地点,亲自获得美味体验。

04



微软:国际妇女

带你看看梦想的样子

今年是微软公司妇女节专属活动#MakeWhatsNext的第三年,小女孩们被邀请到一个工作室,聊聊她们想要如何改变世界,并借AR/VR设备虚拟出梦想真实的样子。严格意义上看,这并非一个AR形式的广告,但借助AR外壳,微软用科技为梦想插上了翅膀。

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AR+好奇心:探索隐藏的秘密

QQ+《速8》:黑企鹅彩蛋等你发现,今年的《速度与激情8》中,QQ贡献了一枚超大彩蛋。影片65分钟左右,唐老大狂飙的纽约街头广告牌上,有一只黑色企鹅。用QQ-AR扫一扫植入广告牌,就会出现一段AR视频并自动跳入一个赛车游戏H5,让观众体验一把速度与激情。

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卡西欧AR英雄召集令

传统营销早已乏味,为给用户带来不同的营销体验,卡西欧采用由支付宝和我的天科技联合提供的AR技术,为卡西欧“G-SHOCK英雄召集令”活动带去了更有格调的创意构思和互动体验。

用户只需打开支付宝右下角AR扫一扫,对准相应图片即可召唤正义联盟英雄现身,超人、蝙蝠侠、闪电侠、神奇女侠会飞到你的屏幕前,为你派发抽奖卡牌,点击领取你最喜欢的超级英雄参与抽奖,就有机会获得G-SHOCK正义联盟限量礼盒。还有G-SHOCK定制潮流邮差包和卡西欧旗舰店店铺优惠卷等礼品派送。

07



AR镜头+塔可钟

17年5月5日,国外的年轻人用一个巨大的硬壳玉米饼代替了生拗造型的自拍脸。

这其实是玉米饼品牌塔可钟(Taco Bell)的营销广告。照片下方虽然有个硕大的品牌标志,但你还是忍不住被这个蠢萌脸吸引,拍照、分享,自发为品牌做宣传。据统计,该滤镜当天的访问量高达2.24亿。

08



AR滤镜+超级碗

一年一度的超级碗有一大传统:用一大罐佳得乐饮料把主教练从头浇到尾,借此庆祝比赛胜利。去年Snapchat和佳得乐饮料合作开发了一款AR滤镜,让饮料把你淋个透,拍摄图片达到1.6亿次,比看比赛的人还多,简直是品牌和Snapchat的双赢。

09



天猫家装节“AR-GO”

引入3D模型,消费者打开天猫App就能将商品以近1:1的效果摆放在自己家中,体验效果。例如选中一套沙发,通过天猫App打开手机摄像头,将3D沙发模型导入屏幕,AR空间感知技术能为沙发找到合适的位置,同时消费者还可以旋转手机、漫游走动,体验沙发在客厅中不同角度、距离的效果,模拟体验十分接近现实。

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AR冰雪大世界,奇幻百花园

2018年1月5日,第十九届哈尔滨冰雪大世界首次采用由支付宝和我的天科技联合提供的AR技术将瑰丽的冰雪盛景展现于世人面前,为游客带来全时段、全方位、跨维度的全新旅游体验。有如亲临其境,不仅如此还将游客自身虚拟化与消费者的真实世界进行自然交互,呈现在眼前的不再是冰冷的展品,听到的不再是枯燥的说明和讲解,通过新奇有趣的方式,真实世界和虚拟情景的完美地叠加,让辉煌壮观的冰雪景象活灵活现。

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天猫AR盒子

过年期间,拜年红包必不可少。当各大品牌还在绞尽脑汁想红包创意的时候,天猫年货节却已玩出了新花样——AR拜年!不得不说,天猫这次的AR创意,确实让人眼前一亮。

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伊利AR实景导航

为了打通消费者的春节生态,伊利与百度地图达成了包括导航、定位、互动、定制皮肤等方式合作,成为了首个与百度地图AR步行导航商业合作的品牌。

伊利结合明星资源与春节销售的特点,运用LBS+AR传递品牌信息,点击步行导航中沿途出现的“力”字福贴及AR步行导航中出现的明星参与互动,集齐不同的明星活力祝福数可兑换不同的奖品。

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都市丽人AR谁懂我的少女心

女人心海底针,那是你不懂她们的少女心,去年都市丽人采用AR技术,打造了一场少女心盛宴,戳神秘心形气球,解锁撩人情话,更有明星直播带动全民参与热潮,并面向全国近8000家门店和线上多渠道推广,给都市丽人的消费者带来一次全新的AR营销盛宴,取得了非常棒的营销效果。

AR营销不仅仅是博眼球,更能给消费者带来深层次的感受和互动体验,消费者在互动娱乐的过程中,展现和传播了品牌的文化。

当然具有创意的AR营销还有很多,通过以上案例,我们不得不承认AR+品牌营销的兴起,契合了这个时代消费者对体验感的需求,2017已经远去,在AR前行的道路上我们将继续探究更加沉浸新颖的增强现实体验,再次刷新人们眼球。带来更多飞跃式的体验效果。


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