hello~各位小宝贝们

  你最近看《烈火如歌》了么?

  


  在这个空气中都弥漫着"樱花粉"的季节

  由迪丽热巴、周渝民领衔主演的

  超级IP剧集《烈火如歌》正在燃情热播

  剧中不光有一票颜值美哭的主演阵容

  小雅更是被剧中各种花式狗粮喂到饱

  


  而就在上周末

  汉街出现一阵骚动

  整条街包括隔壁街铺的二楼全部围满了人

  

 


  他们心心念想要见的人是--

  迪丽热巴

  当天迪丽热巴亲临武汉杜莎夫人蜡像馆

  为自己的全球首尊蜡像进行揭幕

 

  为了线上线下活动的完满进行,我们可是提前半年就开始准备。此次,卓雅团队X武汉杜莎夫人蜡像馆在玩法上又有很多新的碰撞,一不小心还破了两项历史记录,下面就让小雅跟大家详细的八一八。

 

  01

  参与式话题营销 创历史记录

  突围朋友圈,占领话题榜,赢取千万粉丝的心,几乎是所有品牌与公关广告人的梦想,除去明星阵容和品牌影响力,social营销无疑成为了吸引热度和变现的强大助攻。

  自武汉杜莎夫人蜡像馆官博微博#迪丽热巴武汉杜莎夫人蜡像馆#话题发布以来,热度就一直蹭蹭蹭的上涨。

  

 
 


  当天揭幕之后一小时,累积阅读人数直接冲破3.7亿次,创造了杜莎百年以来的关注热度和历史记录,而这个数据现在依然呈增长之势。

  

 


  #迪丽热巴#和#迪丽热巴 小李子蜡像#双话题在活动当天先后登上热搜版TOP1~

  

 


  活动期间,直播已破1000w,再次创造了默林全球新纪录--直播TOP1(甲方爸爸,如果开心你就挥挥手~)

 

  02

  借助IP口碑 牵动广泛而忠实的受众群

  放眼望去,"IP影视剧"无处不在。《烈火如歌》作为最近大热的"IP"改编电视剧,在播出之初就收获了一票铁粉的拥簇。卓雅团队根据剧中情节和前期采访,提炼出互动亮点。

  

 


  首先在该剧热播的当下,进行线上有奖竞猜/转发式互动,引出迪丽热巴最终以烈如歌造型入驻武汉杜莎夫人蜡像馆。

  

 


  紧跟其后,把产品露出这个环节做得足够漂亮,不是硬邦邦的链接产品,而是利用剧中经典场景引发话题热度。热巴蜡像的布景,还原了电视剧《烈火如歌》中的"晴雪堂",让正在追剧的剧迷们产生极强的代入感。

  

 


  记得热巴在为蜡像量身时曾说,银雪带着烈如歌写字的场景是她最喜欢的。现场,迪丽热巴亲手将一支毛笔送给一位"线上互动"幸运粉丝,引得现场尖叫连连。(4000w情敌正在赶来的路上)

 

  03

  打造裂变新技能 让朋友圈海报动起来

  曾有人说,国产大片的一款成功海报能带来两千万元的票房。有专业的数据分析研究团队发现,2015年《失孤》的百度指数在海报发布后由3万多点暴增到4万多点,在微信朋友圈刷屏,几个小时内被转发数万次。而后,《港囧》更是把"倒计时海报"疯玩到极致,里面充斥着导演的各种脑洞和恶趣味。

  


  变化的画面能呈现更加丰富的创意逻辑与信息,更容易引人注目的同时,也更具趣味性。

  

 


  为了活动前期能得到最大化裂变效果,此次卓雅团队特别打造出一系列动态小视频倒计时海报,通过视频+图文结合的方式在朋友圈进行病毒式传播,更加有趣直观的展现每轮新亮点。

 

  04

  短视频黑科技 互动解锁最新潮玩法

  随着娱乐大众化的发展,短视频风口全面爆发。相较于其他APP,抖音具有很强的沉浸感。在这种状态下,人很可能在不知不觉中就被安利,用户和品牌方形成"愿者上钩"的关系。

  而据数据统计,抖音的用户群体大多是95后,为了迎合年轻客群的社交媒体习惯,卓雅团队紧抓每一个风向标,助力武汉杜莎夫人蜡像馆成功入驻抖音,这里有迪丽热巴蜡像揭幕独家猛料,也有粉丝们自发的爱心饭制,这为后期的宣传和UGC生态内容的产出奠定了坚实的基础。

  

 


  除了抖音的入驻外,为了帮助品牌方以最低的成本充分实现创意营销,将互动最大化,实现最大程度的线上线下曝光,我们还尝试了一些"黑科技"玩法。

  

 


  此次特别推出的迪丽热巴限量版AR纪念卡片,拿出手机对着卡片扫一扫,"热巴"就会出现在你眼前。这种新颖独特的互动形式,打破了次元壁,不仅抓住用户追求新鲜的心,更是激活了品牌体验,拉近了明星与受众之间的距离。

  

 


  卓雅团队所有的尝试,都是为了能够有更好的传播效果,受众可以感觉到一点点的"新鲜",时代要求我们能够紧紧跟随,找到新的好玩的、新的形式能够配合品牌方进行传播,而我们唯一的希望就是受众能玩的开心,品牌方的传播需求也能很好的被满足。下一种新兴的形式是什么样,我们一直在探索。


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