随着时代更替,85后、90后的奶爸奶妈们逐渐成为当下父母群体中的主力,他们拥有着更加开放和前卫的育儿观念,对新事物有更强的好奇心与接受力,传统的场景单一、形式单一、内容单一的亲子活动已难以满足这部分群体的需要。众多婴幼品牌也随之改变营销思路,力求开辟“新玩法”,实现与年轻父母们的深度沟通。

  今年六一节,一贯善于制造惊喜的玩具及婴幼儿用品专门零售商——玩具反斗城又祭出大招,精心打造玩具届首个超级节日”六一玩具节“,以“互动与体验”为核心,聚合多元化娱乐元素,通过激发消费者强烈的参与感,玩出品牌“造节”的新高度。

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  玩具反斗城实体店六一当天人气火爆


  Ø 一站式玩乐体验:导流互动两不误

  在此次六一营销中,为了迎合年轻父母们对网络信息敏锐度高、接收能力强的特点,玩具反斗城创新性采用微信小程序作为“六一玩具节”的主会场,打造集合各类趣味游戏,多种主推玩具信息以及海量促销优惠的 “一站式体验”,在充分利用其百万级微信粉丝的流量优势的同时,也借助小程序无门槛的特点进一步促进活动的裂变发酵。

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  玩具反斗城“六一玩具节”主会场

  在主会场中,各类直击年轻父母育儿痛点以及笑点的互动游戏,不仅提供爆笑娱乐体验,更与父母们产生情感共鸣。其中,微信H5互动小游戏《最能忍大挑战》通过一系列令人崩溃的“熊孩子”捣蛋图片来测试父母们对“熊孩子”的忍耐度:墙壁作画、枕芯散花、肉酱当面膜……一幕幕似曾相识的场景博得家长们的会心一笑。这种娱乐促销一体的体验不仅弱化了节日的促销感。同时,互动游戏-购物优惠券-主推产品层层递进式的引导也更有助于将线上流量导流至线下,实现销售的转化。

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  爆笑微信H5小游戏“最能‘忍’大挑战”


  Ø 沉浸式娱乐:玩转体验式营销

  作为积极推动新零售的先驱,玩具反斗城在“六一玩具节”更大玩了一把体验式营销,在上海七宝万科广场举办“玩具嘉年华”大型主题游乐活动。嘉年华现场,各具特色的互动游乐区域为孩子们搭建了一个玩具天堂,MINI交通乐园、积木小桌、趣味合影墙、绘画黑板、彩泥小桌、飞镖墙……小朋友们可以在在家长的陪伴和指导下搭积木、捏彩泥、开玩具车……与家长共同感受沉浸式的亲子互动体验。互动区旁,则摆满了小马宝莉、变形金刚、热火、培乐多、冰雪女王、巴啦啦小魔仙等热门玩具,同时伴有专门工作人员讲解优惠信息,小朋友和家长在玩乐体验结束后可当场进行购买。

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  “玩具嘉年华”活动现场人气火爆

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  体验游戏区、热门玩具区吸引众多小朋友

  玩-购一站到位,玩具反斗城“为顾客提供喜出望外的购物体验”的理念在“六一玩具节”中可谓发挥极致,在“内容+体验”的年代,冷冰冰的商品展示及品牌展示已无法触动消费者的内心。玩具反斗城在满足用户娱乐需求,实现品宣和销售共同促进的同时,充分发挥新零售的独特魅力。


  Ø 合作品牌IP齐聚:共造六一盛会

  在品牌合作方面,玩具反斗城可谓是玩具届的“老司机”,此次六一玩具节就联合孩之宝、葡萄科技、奥飞娱乐等玩具品牌共同参与,众多品牌通过玩具反斗城打造的主会场发放优惠券,实现流量共享;同时大力度的优惠活动也有效的将线上流量导流到线下门店。

小程序优惠券

  众品牌合作参与“六一玩具节”线上优惠

  在“玩具嘉年华”大型主题游乐活动中,各合作品牌也献出了各具特色的互动创意:葡萄科技就将全国知名热播动画《百变布鲁可》中的MINI交通乐园搬到了活动现场,百变拼搭、可以开的积木车和布鲁可交通小镇吸引了活动现场无数小朋友的目光。各大玩具IP在线下落地,将节日的氛围推向高潮,基于内容的深度体验有效地引导用户在现场进行一站式购买,也在现场父母和孩子们心中成就一场深度口碑扩散。

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  现场互动游戏大受欢迎

  作为进驻中国十二年的玩具及婴幼儿用品专门零售商,玩具反斗城在对中国儿童及家长心理深入洞察的基础上,通过创新造节的营销玩法,为母婴零售行业注入更多新鲜元素,不仅有效实现了销售的转化,更成功对话年轻父母群体,使节日本身成为品牌与用户的沟通途径。


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