欢聚有力量,农夫山泉携手聚划算引爆偶像经济

630日,由农夫山泉维他命水赞助的NINE PERCENT粉丝见面会杭州场在黄龙体育馆举行。当天,农夫山泉携手聚划算举办的“为偶像欢聚”主题快闪店同时落地。

 

NINE PERCENT杭州见面会现场,农夫山泉最新的NINE PERCENT维他命水广告惊喜首映,所有现场粉丝非常幸运的成为第一批看到它的人。当天晚间,该广告片在农夫山泉官方微博发布后,短短几天时间便赢得近30万转发、近6万评论,瞬间引爆线上,好评如潮。

 

活动期间,农夫山泉通过线下活动,以及线上微博、天猫旗舰店、互动吧等多渠道,进行赠送见面会门票以及VIP合影门票,回馈消费者和粉丝,扩大活动影响力。

 

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线上线下活动充分蓄水,农夫山泉顺势首发NINE PERCENT定制维他命水。72 10:00-75 08:59,限量NINE PERCENT定制维他命水在天猫欢聚日活动首发,一上线就就展现出惊人的爆发力,4500份明星定制产品开团后1分钟内全部售罄,单日明星定制品销售过1万箱。

 

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近年来,农夫山泉频频押宝年轻化的娱乐综艺节目,而且每押必中。尤其是在今年大火的《偶像练习生》中,农夫山泉更是将产品营销和节目机制相结合,开创品牌营销之先河。节目结束后,农夫山泉立即签约“NINE PERCENT”代言维他命水,凝聚90后、00后年轻消费群体的“阳谋”暴露无遗。

 

这与天猫欢聚日以“聚一起真快乐”的理念不谋而合。因为随着新快消时代来临,年轻消费群体在家庭购物中扮演的角色越来越重要,预计在未来的510年内,90后、00后将成为快消品的主要消费者。年轻人消费者更愿意为颜值和个性买单,这点在最近的一场快闪店活动中得到充分印证。

 

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630日,农夫山泉携手聚划算举办的“为偶像欢聚”快闪店惊喜落地黄龙体育馆外。该快闪店设置了与NINE PERCENT立牌合影留念、现场应援并实时展现在电子互动屏上、参与线上互动领取应援礼包等多种有趣玩法,浓厚的“偶像氛围”吸引众多粉丝和消费者参与其中。

 

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据统计,活动当天快闪店进店超5000人次,近千名粉丝现场对idol表达心声,粉丝参与快闪店互动获得农夫山泉天猫欢聚日x NINE PERCENT定制帆布袋等偶像周边4000个。

 

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玩转新零售,打通线上和线下的互通、连接和互动。本次活动引导粉丝现场发布微博互动,通过线上传播、裂变分享,引爆线上话题;农夫山泉官方微博发布活动信息,当天转发量破10万,话题阅读量超2000万。

 

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将线下粉丝和消费者引流到线上并沉淀为品牌粉丝,据统计,活动当天农夫山泉天猫官方旗舰店增加粉丝1.2万人。整个活动期间,共18万消费者参与农夫山泉互动吧互动,并全部转化为店铺粉丝。


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