再激活,新场景:云南白药针对年轻用户打造“爱玩538”电竞IP

云南白药气雾剂是云南白药集团开发的拥有专利发明号的喷雾剂产品,对跌打损伤、淤血肿痛、肌肉酸痛、风湿疼痛等症状有独到的疗效。无论在运动赛场、外出游玩,还是生活中的小意外,云南白药气雾剂“先喷红瓶冷敷镇痛,后喷白瓶持续疗伤”,“伤痛第一时间,在您身边”的专家形象已经深入人心。


随着社会的发展和互联网时代的到来,80、90后,甚至00后慢慢成为社会的中坚力量和主流消费人群。他们的生活习惯和态度,值得我们研究和关注。他们喜欢什么?他们把时间都花在哪些事情上?他们的生活中有哪些困扰?进而如何拉近与这些年轻人的关系?如何建立一个新的疗伤场景,融于他们的生活?

帮助云南白药挖掘年轻用户新场景营销的原生动力数字传媒,经过研究发现:游戏、备考、追剧等等已经成为年轻人生活必不可少的内容,占掉他们生活中很大比重,同时这些习惯也造成了他们的困扰,甚至身体、关节损伤。比如:学生学习备考伏案费手、费眼;80、90、00后每天打游戏费手、费眼;白领码农加班熬夜费手、费眼;时尚美女昼夜追剧费手、费眼……现代年轻人总仗着自己年轻有活力,以为拥有年轻的资本就等于金刚不坏之体、虎骨豹筋之躯,殊不知以上这些生活习惯实际是在过度耗费他们的手部和肩部的关节、肌肉。最终,导致“久坐族”的颈肩综合征、“电脑族”的鼠标手、“手机族”的手机肘、“开车族”的腰椎病等等众多临床现象,而这些也成了伴随他们日常生活的常态话题。

1.png

 

尤其是在年轻人中的游戏人群,费手、费眼的问题最为突出。云南白药聚焦这些年轻人,构建的以电竞‘爱玩538’大IP为核心的全维度原生营销场景,通过内容的创新实现品牌形象、产品力、销售推力、平台互动的全面整合,应用于各种平台和渠道,与年轻人群形成生活场景应用的强关联。目前,这场基于国内知名游戏直播平台斗鱼的主题电竞IP——“云南白药爱玩538电子竞技水友赛”,将在2018年7月盛大开启。

2.png

 

云南白药不仅给年轻的游戏玩家带来了关爱,同时也带来了满满的福利。赛事首先让时下的年轻人意识到过度耗费手部和肩部的关节、肌肉,以及过度用眼会带来的严重危害。同时,向他们普及云南白药气雾剂对保护手部关节和肌肉有很好的效果;云南白药蒸汽眼罩对缓解眼部疲劳、用眼过度后有效助眠。让他们在尽情农药吃鸡的同时,给关节、肌肉、双眼很好的保护。

3.png

 

游戏玩家不可错过的“爱玩538”满满福利:

5个月水友赛

云南白药爱玩538电子竞技水友赛将从7 月开赛一直持续到11月,历时5个月的全国线上竞技赛,辐射大江南北,面向全国所有玩家。

3重大奖让你全情投入

1、每月水友赛人气冠军可获得538元现金奖励;

2、其他选手免费获得玩者守护产品体验(气雾剂+眼罩);

3、斗鱼大礼包:成为年度人气选手,共同分享5.38万元现金大奖;免费玩者守护产品体验;或巴萨超级比赛观赛旅程。

8大主播全程投入,每月8场水友赛。

游戏界8大知名大神邀请你组队,立刻加入竞技阵营,还能让你随时在云南白药气雾剂、云南白药蒸汽眼罩的陪伴下没有负担的尽情竞技。更有机会从全国玩家中脱颖而出,获得年度人气选手大奖,共同分享5.38万元现金大奖。

据悉,这家助力云南白药进行营销创新的原生动力数字传媒,是由资深的互联网传媒人、广告人、中国“原生营销”理念和体系的开创者和实践者——徐进(Andy)领衔,由7位合伙人共同组建的创新型互联网传媒公司和内容整合营销公司。

原生动力数字传媒帮助云南白药洞察到年轻人群在“打游戏狂费手,要保护别手残”这一新场景拓展机会的。并以人为中心的原生营销3.0的方法论基础上,结合云南白药的产品前置预防功能,不仅通过8大知名游戏主播进行直播,以斗鱼直播等游戏平台为核心阵地,同时还利用微信、微博等社交平台的配合,构建全面的游戏IP化场景。活动以优质的原生内容为驱动,让产品与内容巧妙形成原生的、多元的、有效的渗透,精准触达年轻用户,形成圈层式扩散传播。

我们相信,随着:“云南白药气雾剂,玩者守护”和“云南白药蒸汽眼罩,玩者眼护 ”关爱年轻游戏人群响亮口号的传播,云南白药“爱玩538”必将在全社会掀起一股以电竞为核心的原生场景营销新风潮,精彩活动让我们拭目以待!


  • 电话直呼

    • 18969061965
    • 13675871872
    • 品牌咨询 :
    • 商务顾问 :
    • 服务套餐 :
  • 扫描二维码,进入微信公众号

浙公网安备 33010402000714号