服务热线:189 6906 1965

首页 >> 动态 >> 微数网络盘点:智能锁品牌营销的三大传播策略
微数网络盘点:智能锁品牌营销的三大传播策略

微数网络盘点:智能锁品牌营销的三大传播策略

在智能锁行业市场竞争激化的当下,如何以顾客需要为出发点,有计划地组织各项经营活动,通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,为顾客提供满意的商品和服务是智能锁企业制胜市场的关键。国内智能锁企业处于发展阶段,实力相对薄弱,没有雄厚的资源在各类营销方式上一掷千金,所以中小智能锁企业的营销策略更要灵活应变,扬长避短。我们微数网络通过对消费者行为模式、消费心理及自身多年的营销经验的整理与研究,总结出三个适合国内智能锁企业的营销策略,看看哪些适用于智能锁企业自身发展。

tim000g.jpg

一、品牌提升策略

消费者购买决策过程有四个环节,即需要觉察、信息收集、品牌评审、选择决定。其中一个重要环节是品牌评审。从消费者选择商品品牌的模式分析,所购买产品的品牌必须是其知道的品牌,特别是在消费者大众对智能锁了解不深的背景下,品牌的影响力对消费者的影响更大。国人购买商品有求名的动机,因此适应其求名动机的心理,应不断地提升智能锁品牌知名度。所谓品牌提升策略,就是改善和提高影响品牌的各项要素,通过各种形式的宣传,提高智能锁品牌知名度和美誉度的策略。提升品牌,既要求量,同时更要求质。求量,即不断地扩大知名度。求质,即不断地提高美誉度。提升品牌的途径,内在的要靠产品的质量和实用性,让使用过的消费者用口碑传播品牌;外在的则要靠营销中的宣传活动。

二、媒体组合策略

在各类宣传形式中,因为信息收集后还有品牌评审阶段,有些消费者往往不是从一个渠道收集到信息后就做出选择决定。品牌评审阶段,就包括对其他信息收集后综合评审品牌。树立品牌,提升品牌,不是某个单一的宣传形式可以做好的。因此,树立和提升品牌形象需要各种宣传形式的组合。媒体组合策略就是将宣传智能锁品牌的各类广告媒体按适当的比例合理地组合使用,刺激消费者购买欲望,树立和提升品牌形象。

三、简单诉求策略

在智能锁产品的宣传中,要针对消费群体,准确地提出诉求点。智能锁产品适宜于各类有改善安防需求和提升家居体验的消费群体,其诉求点就只有安全和方便。如若提出更多的诉求点,不仅不利于促销,而且还会失去消费者的信任。简单的诉求策略就是根据产品的功能及实用特征,选准消费群体,准确地提出最能反映产品使用效果,又能让消费者满意的诉求点。

 

timg000.jpg


盘点了当前的品牌营销策略,适合的传播形式有哪些呢?

、搜索营销:品牌网站排名(SEO)、关键词覆盖、官网认证、客服认证、地图标注、百科建设、文库推广、图片推广等。通过多渠道的搜索营销展示,提高品牌行业竟争力和美誉度,提升品牌形象,解决消费者对品牌认知不足的难题。

二、内容营销:新闻营销、榜单营销、口碑营销、视频营销、软文营销;微博微信营销、自媒体/论坛博客营销。通过贯穿用户的整个网络信息接触场景,围绕用户关注的信息及热点进行精准的内容发布展示,达到品牌传播及潜在用户转化的目的。

三、整合营销:品牌推广、招商宣传、展会推广;产品推广、事件活动营销。针对品牌产品及重要活动展开精准化整合传播达到行业知名度打造,产品竟争力提升的效果。

微数网络项目服务优势:提升口碑、性价比高、信任度高、覆盖面广、按方式及发布数量付费、累积性和持续性效果佳,时间越长成本持续降低,网络展示信息全面。


浙公网安备 33010402000714号

  • 电话直呼

    • 18969061965
    • 品牌咨询 :
    • 商务顾问 :
  • 扫描二维码,进入微信公众号

技术支持: 杭州微数网络科技有限公司 | 管理登录