移动营销场景中品牌策略和机会

本文作者: 侯向平

移动手机和移动通信技术的发展,从而导致手机已作为移动营销最主要移动媒介渠道的广泛应用。据最新的中国互联网络信息中心发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》,报告显示:“截止2018年6月,中国网民规模达到8.02亿人,2018上半年新增网民数量为2968万人,与2017年相比增长3.8%,互联网普及率为57.7%。中国手机网民规模达到7.88亿人,2018上半年新增手机网民数量为3509万人,与2017年相比增长4.7%。在手机网民占网民数量的比重持续攀升,2018年占比已高达98.3%。”

 

移动营销包括通过手机或移动设备与消费者沟通, 或者发送简单的营销信息, 向新的受众介绍, 参与活动, 或者允许受众通过移动设备实时访问目标网站。顾名思义,移动营销是 "通过移动通道针对消费者进行的营销, 广告或促销活动等各种形式"。移动与社会营销的交叉是一个日益增长的趋势。4G 媒体通信技术的运用为这种使用语音文件、短消息和多媒体消息服务、视频和音频消息等的营销方式起着“如虎添翼”的作用。

 

移动连接不仅使人们能够通过蜂窝电话、个人数字助理(缩写为 PDA) 或其他小工具来连接到互联网, 而且还能在简单而有效的媒体中整合不同的通信渠道。移动营销是传统电子营销的一个调整版本, 它比传统的消费者和营销手段都要便宜。对于几乎所有年龄组的人来说, 理解和参与也是很容易的。虽然文本消息仍然是根技术, 但重点不再是短消息服务技术本身, 而是它所启用的总体营销目标。

 

一些领先品牌正在寻求建立移动社区的方法, 创建忠诚计划, 并在 "定位" 应用程序中促进特定于“捕获”地理位置的购物的数据信息。在这个空间中,成功的营销人员将短消息服务技术视为链接终端的一种整体手段, 其中包含了包括该地理位置提供特定和社交媒体集成在内的总体策略。集成的移动和社交媒体策略已经成为顶级品牌的关键成功因素。

 

在消费者了解信息、沟通和娱乐的重要工具的智能手机和平板等个人性信息平台上,最常用的移动式用户终端活动的之一是:与不同的游戏进行嵌入,分析并将品牌信息嫁接在用户舍得花大量的时间的娱乐产品上(如:抖音)。由于品牌主意识到这一趋势, 因此,在不少移动营销策略中包括了广告+娱乐( advergaming)的设计及其内容, 比如借助视频游戏形式用于推广品牌的有关新产品、服务及想法。

 

任何品牌主都可以利用这类移动营销将想要传播的信息去达到目标受众。支撑移动营销的介质 (包括移动 advergames) 可以用来达到更高的个性化(虽然这部分受众在大数据中仅有少量的监测响应), 但其有效性还取决于使用的移动应用程序和游戏类型在目标受众的影响。虽然这种曝光、展示品牌方式所产生的到达率可能低于其他媒介,但它的独特之处在于:这一部分“沉浸式”受众意识到的是, 他们正在玩一个特定的游戏, 而不是像在看电视时被动地、强迫地看那些插播的广告。 


本文图片转自网络,版权归原作者所有;本文内容仅代表作者个人观点


  • 电话直呼

    • 18969061965
    • 13675871872
    • 品牌咨询 :
    • 商务顾问 :
    • 服务套餐 :
  • 扫描二维码,进入微信公众号

浙公网安备 33010402000714号