随着Z时代崛起,二次元正从圈地自萌到跻身主流,演变为当下年轻人最重要的生活方式之一。展望2019,无论是内容方、品牌主还是营销公司,都在行业迭代和破局中找准新的趋势。近日,国内知名原创漫画平台有妖气联合泛娱乐数字平台艺恩共同打造“动漫IP二次元营销方法论”主题沙龙活动,就目前泛娱乐生态下动漫IP 营销的最新玩法和发展前景展开讨论,探讨如何最大化释放IP的娱乐营销势能,共谋行业发展新格局。

       

       

       (有妖气x艺恩二次元营销分享沙龙活动现场)(图片转自网络,版权归原作者所有)

       

       聚焦“王道内容”,强势打造二次元营销

       作为中国第一家互联网原创漫画平台,有妖气曾打造过《十万个冷笑话》、《镇魂街》和《端脑》等顶级动漫IP。围绕平台的内容优势和IP运营,有妖气副总裁谢正瑛强调,有妖气对自身的定位是做好原创动漫,对于IP的态度则永远是开放和共赢,“作为平台,有妖气要做的是开放和连接,通过平台和产业链的上下游为IP赋能。”

       基于《十万个冷笑话》《镇魂街》等IP,有妖气也制定了深度的全产业链开发战略,打造“王道内容”和IP运营的新通路。在谢正瑛看来,“在整个行业都在追求短平快、追求流量的背景下,有妖气仍然要坚持讲述好的故事、情怀和价值观,讲的是如何守护好你的英雄梦。”

       

       

       (有妖气副总裁谢正瑛分享有妖气平台发展之道)(图片转自网络,版权归原作者所有)

       

       成立9年的有妖气,在二次元营销方面成果丰硕,在品牌联动方面的尝试更是不曾间断,以创新番外、品牌定制、沉浸式营销等各种方式,不断探寻二次元营销的花式新玩法。

       有妖气高级商务经理郑心洁详细介绍了有妖气在二次元营销领域的成功案例。在IP联动方面,国漫经典《十万个冷笑话》成功开辟商业变现新模式,为众多品牌打造二次元营销矩阵实现购物体验引导流量变现;品牌人格化也是有妖气二次元营销的制胜关键,有妖气在形象定制方面致力于打造有场景、有故事、有性格的品牌动漫IP文化内容体系;沉浸式营销则是打破线上线下营销壁垒的另一通路,挖掘产品价值和消费者兴趣契合点,建立线下趣味体验,实现圈层文化跨界传递。

       

       

       (有妖气高级商务经理郑心洁介绍平台二次元营销案例)(图片转自网络,版权归原作者所有)

       

       破局二次元营销,回归用户价值成关键

       活动邀请到IN次元副总裁方树也分享了他对二次元文化、生态与人群的最新洞察。在他看来,二次元文化经过多年培育,商业市场化已经打开新世界大门,瞄准二次元人群的社交暗语、平台喜好和KOL,会更利于品牌吸引粉丝转化。艺恩合伙人高文韬认为,从趋势上看,移动互联网用户规模正在达到天花板,短视频强势崛起,在二次元领域,动漫正在成为影视IP源头与孵化的加速器,迎来快速增长。

       

       

       (IN次元副总裁方树分享二次元洞察报告)(图片转自网络,版权归原作者所有)

       

       

       (艺恩合伙人高文韬解读IP商业价值及发展潜力)(图片转自网络,版权归原作者所有)

       

       基于二次元市场发展势头迅猛且开发潜力巨大,在未来有妖气在二次元营销的联动玩法上将会更加关注内容和用户价值,有妖气商务总监曹晓雪降维分享了有妖气在B端立体化的二次元营销矩阵。“二次元营销的核心,就在于集合平台优势,结合品牌内核+二次元元素,塑造出专业、年轻、有趣的品牌形象,提升品牌的情感连接和转化率,打响知名度和名誉度。”

       2019年有妖气将围绕动漫IP进行产业开发,打造“IP+产业”模式,以文创概念推动项目发展,同时将会更加关注用户价值,优化自身平台,丰富运营,主推“少年漫”和“少女漫”两大类型,依托平台优势,通过产业联动,深挖《球娘》、《百足宠物诊所》、《金牌助理》等漫画IP的内容价值。

       

       

       (有妖气商务总监降维分享有妖气联动玩法)(图片转自网络,版权归原作者所有)

       

       随着二次元文化的日趋盛行,“9000岁”的话语权不断提升,有妖气作为动漫行业的领先平台,凭借天然的IP优势和用户基础,正在成为品牌抢占二次元用户的绝佳宣发阵地,并不断开辟出商业变现的全新路径。如何帮助品牌实现年轻化,如何与年轻人打好交道,可以预见的是,二次元营销的未来征程,将是一片星辰大海。

(注:本文图片、素材均转自网络,版权归原作者所有;本文内容仅代表作者个人观点)


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