不止有顶级流量王俊凯 看OPPO营销平台如何诠释“满分青年”

本文作者: 梁若如

“年轻化”是现在几乎所有品牌都要考虑的问题,而“粉丝效应”是许多品牌的营销突破口。今年五四青年节,OPPO营销平台就携手品牌打造了一系列由粉丝主导和全程参与的品牌营销活动,将粉丝对偶像的热情转嫁到品牌和产品上来,形成品牌、平台、偶像、粉丝皆大欢喜的四赢局面。


 结合五四青年节100周年,OPPO发起“满分青年计划”,邀请顶级偶像王俊凯为活动代言,并联动连淮伟、吴芊盈等一批新生代爱豆,为这群满分青年提供展示的平台,同时影响更多年轻受众成为正能量、有担当、多元化的满分青年,为品牌主提供了一个与90后沟通的别样视角。



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粉丝社交玩法   裂变分享扩散泛众人群(图片转自网络,版权归原作者所有)


在5月2日,“满分青年计划”上线当天就吸引了极大的关注度和讨论热潮,当日微博话题#满分青年#阅读量就突破1000万,讨论数近10万,而热度的背后却是OPPO走心的洞察。


深刻的年轻用户洞察是OPPO直面年轻人的关键。根据数据显示,OPPO用户画像中24岁以下的用户群体占比高达43.7%,远高于同类安卓终端。同时,被称为“Z世代”用户所使用的终端品牌中,OPPO占比35.7%。


双向数据的保障,为OPPO带来了更精准的年轻用户营销。


顶级流量代言,吸引大量关注:无论是每一次完美的亮相,还是网络以及新媒体指数的持续高涨,都是王俊凯人气的真实写照。王俊凯对活动的发声,撬动了千万级粉丝对活动的自来水关注。


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(图片转自网络,版权归原作者所有)


新生代偶像养成玩法,号召粉丝打call:随着新一代idol的崛起,新生的粉丝力量越来越不容小觑!品牌商们也逐渐将目光转向了年轻的粉丝群体,此次OPPO联动了一批90后、95后的新生代偶像,利用“粉丝经济”,引导各方粉丝通过刷“人气卡”的方式,助力偶像登顶“满分青年”。同时,活动设置了抽奖、签到赢福利等形式多样的互动环节,吸引了更多非粉丝群体,从而实现用户的最大参与量。


多种裂变玩法,UGC征集增强情感共鸣:OPPO还推出了“测测你是几分青年”、“满分福利社”、“赚人气小馆”等多种互动玩法,打造收集人气卡—抽奖—分享的裂变式病毒传播,让用户在与明星、产品互动的过程中抽奖获得了众多福利,更加激发了其分享扩散的意愿。同时,活动还号召用户自主提名“满分青年”,通过用户的UGC模式,形成了更广泛的影响力。


   值得一提的是,在一系列线上创意互动中,OPPO将品牌的信息软性植入到各个环节中,帮助品牌与年轻人群形成持续性亲密连接。



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线上线下强势曝光   多维资源同步造势(图片转自网络,版权归原作者所有)

 

活动期间,OPPO“满分青年计划”为品牌定制了多维度、全方位的营销场景,线上开展H5测试、明星及KOL打call、social传播等;线下借助刚营业的网红地标OPPO超级旗舰店,以及十城百店同步发声;同时,精选OPPO黄金资源搭配,覆盖多个场景应用,让创意形式与传播渠道充分融合,实现活动和品牌超强曝光。


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(图片转自网络,版权归原作者所有)


此次“满分青年计划”营销,OPPO以“粉丝关注力”为重要突破口,整合OPPO媒体矩阵资源,并搭配多种OPPO黄金资源,如OPPO浏览器开屏,在OPPO小游戏、OPPO社区建立活动分会场等等,从而由内而外,突破OPPO圈层壁垒,在微信、微博等媒体平台形成传播热潮,高效实现目标人群的大范围覆盖,强势曝光品牌信息。


此外,营销场景下沉到线下,“满分青年计划”以OPPO北京超级旗舰店为主场,以北京、上海、广州、深圳、郑州、福州、长沙、南京、济南、长春十城百家OPPO门店为分会场,线下场景搭建品牌露出,互动环节植入品牌信息,个性化体验拍照场景吸引更多参与,并引导用户反哺线上活动,打造与线上活动的营销闭环。


可以说,此次OPPO“满分青年计划”的营销不是单向输出,而是品牌年轻的消费人群热烈交互、彼此进化的过程,通过不断调整和进化的过程,实现跨场景下的精准用户覆盖,打通OPPO自身线上线下的全环节营销,创造消费升级下的互动新模式,持续帮助品牌转化更加生态化的优质流量。

(注:本文图片、素材均转自网络,版权归原作者所有,侵删;本文内容仅代表作者个人观点)


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