真人秀节目兴起 影视植入成情感营销主战场

    1212.jpg

    粉丝经济是羊年车企最希望建立的,而润物细无声的情感营销,则是羊年车企引发观众情感共鸣并培养忠实粉丝的有效方式。无论是频频作为主人翁身份财富象征出现在荧幕荧屏的奥迪、奔驰、宝马等高档豪车,还是大多数处于起步阶段的本土品牌,都在通过影视植入的方式大玩情感营销,培养粉丝。 

    羊年春节档电影、电视中便不乏汽车品牌植入的大作,先是春节前海马赞助的《何以笙箫默》,再是东风裕隆赞助的《爸爸去哪儿2大电影》,揭开了羊年汽车产品影视植入的序曲。 

    电视剧《何以笙箫默》讲述的律师事务所合伙人何以琛和杂志摄影师赵默笙长达7年离别后仍然在等待对方的爱情故事。该剧播出后,一些不追电视剧的车企高管都在谈论该剧,奇瑞董事长尹同跃甚至在公开场合演讲PPT中引用了这部电视剧的经典语句“既然琴瑟起,何以笙箫默”。 

    剧中除了围绕唐嫣饰演的赵默笙的两位顶级男神何以琛(座驾宝马)和应晖(座驾奔驰)之外,其他人物的座驾几乎均是清一色的海马汽车,很多观众因为这部电视剧首次认识了海马汽车,并且在百度贴吧问剧中出现的几款车型价格。这次尝试是海马汽车在品牌营销方面多年未曾有过的成功逆袭。 

    而《爸爸去哪儿2大电影》则是湖南卫视第二季《爸爸去哪儿》真人秀的电影版,讲的是4个星爸和5位萌娃斐济岛亲子之旅。之前日产旗下的豪华品牌英菲尼迪以不到一千万元赞助第一季《爸爸去哪儿》大热,成为整个汽车行业的经典营销案例。 

    前述两部影视作品涉及的汽车赞助商,均是处于成长阶段的品牌,希望获得眼球效应提高关注度的同时,通过影视作品讲故事的艺术表现形式来实现情感植入,引发观众由内而发的情感共鸣,最终演变为忠实粉丝。 

    其实,在这一轮汽车品牌植入影视热潮之前的几年,也不乏汽车品牌植入影视产品的案例,既有国内自主品牌汽车植入好莱坞电影的大制作,亦有国际豪华品牌植入本土电影、电视剧。 

    2009年底大热的电视剧《蜗居》中,身居要职的宋思明对海藻的一句:“开车的男人,有血性的,都希望拥有一款路虎,在城市里憋久了,都希望自己能像一匹野马一样”,不知让多少财富激增的男人们毅然打开了荷包。当然,路虎近几年在国内市场快速增长的漂亮业绩,主要得益于SUV市场的快速增长,也有当年通过《蜗居》树立鲜明形象的功劳。拥有一辆路虎成为在城市蜗居奋斗的男孩们在梦想实现后,彰显自己身份的一种非常直观的表现方式。

在过去的马年中,还有两部国内自主品牌汽车植入的好莱坞大制作,一个是广汽传祺赞助的《变形金刚4》,一个是长城哈弗赞助的《敢死队3》。这两部影片的植入成绩可圈可点,但毫无疑问两家自主品牌均通过这种尝试提高了国内外的关注度。国内自主品牌眼下正处于快速成长阶段,产品和品质都在快速提升,但品牌认可度仍与合资品牌存在一定差距。显然,广汽和长城希望借助全球顶尖大制作的影视作品展示自身的产品力。而这种讲述英雄、信赖题材的大荧幕作品与各自品牌诉求契合,特别是敢死队3的硬汉形象与长城哈弗SUV的品牌定位非常契合。遗憾的是,影片中的史泰龙及其它敢死队员的座驾H8至今都未上市,想必羊年H8上市时,仍旧会拿出《敢死队3》座驾的身份进行传播。

    去年广汽传祺在赞助《变形金刚》的同时,还赞助了另一部国内电视剧《碧海雄心》,该剧将于羊年两会期间在央视一套播出。该剧是国内首部海上救援题材的电视剧,讲的依然是英雄和信赖的主题,同时吻合了时下人们对海上救援新闻事件的极高关注度。

    值得注意的是,近几年真人秀节目在国内兴起,特别是诸多室外场景,汽车作为必备交通工具出现在节目中比较自然,这也引发了国内外品牌对真人秀节目进行植入的热潮,而这一热潮会在羊年继续上演。


  • 电话直呼

    • 18969061965
    • 13675871872
    • 品牌咨询 :
    • 商务顾问 :
    • 服务套餐 :
  • 扫描二维码,进入微信公众号

浙公网安备 33010402000714号