微博要做明星经纪,试图取代公关公司?

   
新浪娱乐事业部明星商业运营总监吴赫 摄影:王远宏

  6月14日,在第18届上海国际电影节期间,新浪娱乐事业部对外宣布将开启明星商业化项目,在微博上做明星经纪,力图取代公关公司,为品牌和明星搭桥。

  这是新浪想进入垂直行业的又一新尝试。在PK掉网易、腾讯、搜狐这三家的微博之后,新浪微博积累了近6亿注册用户,但它的困局在于,这个看似影响力巨大的产品如何实现商业化。

  去年底,在新浪微博冲击IPO成功半年后,其门户下的两大频道体育和娱乐都被拆分出去,与微博的一部分业务进行整合,成立为事业部,继而进入垂直行业,进行商业化运作。

  实际上,在新浪娱乐还未正式成立为事业部之前,去年6月上海电影节期间,娱乐频道主编陈弋弋就对外宣布,频道将进行电影商业化的尝试。她当时表示,新浪娱乐将基于新浪网、微博用户行为及数据挖掘,为片方提供可定向投放的广告产品。同时,频道9大原创栏目、落地论坛也可成为片方宣传营销的阵地。而在实际操作中,除以上动作,新浪娱乐还曾在国庆档、贺岁档、春节档利用微博平台搞起了电影票预售业务。

  今年5月新浪娱乐事业部在其“微博电影”的官方账号上发布了过去一年新浪电影的年度营销报告,称“2014年278部电影在中国上映,93.5%开通官方微博;新浪娱乐&微博合作影片票房达到152.9亿元;新浪娱乐商业合作的影片中62%票房过亿;通过微博预售商业合作的影片中71%票房过亿。”

  


新浪电影年度营销报告中提及参与商业化合作票房过亿的电影

  不过,这份报告并未透露,一年的商业化运作为新浪娱乐事业部赚到多少钱。

  新浪娱乐涵盖了电影、电视剧、综艺、音乐、明星、戏剧等多个二级频道,在电影频道商业化一年之后,娱乐事业部也要把明星频道的资源变现,将直接对接明星的商业微博、广告代言和影视活动,并为此专门设立了明星商业运营总监一职。

  新浪微博发布的2015年第一季度财报显示,有千万级粉丝量的明星大V有280位以上,拥有百万级粉丝量的明星有1500位以上,此外还有1000位以上海外娱乐明星。显然,这些明星都可以承接微博广告业务。

  


拥有3千万粉丝的大幂幂在微博为某款肥皂做广告

  明星商业运营总监吴赫6月4日对外透露,线上明星经纪的入口,将是新浪微博已经运营两年半的有偿信息发布平台——“微任务”。

  这一平台在2012年推出时,曾被当作新浪微博商业化举措之一反复解读。新浪对其的官方解释是,微任务是连接商业有偿信息发布供需关系的桥梁,接单方主要是有传播价值的草根账号、个人账号,发单方则是公关公司、代运营公司、中小企业,微任务平台从双方的交易中收取30%的平台使用费。

  


微任务上明码标价的账号

  不过,不同于目前“微任务”的明码标价,明星在微博上的广告价格只掌握在新浪娱乐手中。明星商业运营总监吴赫解释道,“新浪娱乐是明星唯一的接单方和执行方,也就是说,明星在微博上的商业业务都由新浪来沟通和执行。我们不计划对外公开价格,或许只会开放给拥有VIP资格的品牌,让他们自行在线上下单、付费。”

  至于,新浪娱乐是否也会收取30%的平台使用费,吴赫表示,目前具体的细节流程还未确定,但明星肯定有明星的规则,跟以往的微任务并不相同。

  当天,千易时代、18文化、喜天影视、鑫宝源影视、壹心娱乐五家经纪公司的代表也出席了发布会,这五家公司旗下的近百明星都已签约了新浪的明星线上经纪业务,其中粉丝在千万级以上的明星32人,粉丝百万级明星24人,粉丝百万级以下明星29人。

  


新浪娱乐事业部透露,已与五家经纪公司的艺人签约了线上经纪业务

  实际上,搭建线上经纪平台只是新浪娱乐事业部明星商业化的第一步,未来新浪还计划打造娱乐电商平台和粉丝互动平台,希望从明星衍生品和粉丝身上挣钱。吴赫表示,“我们的核心诉求是让明星和用户高度依赖新浪娱乐。”

  在几大门户网站中,新浪一直强调自己的媒体属性,如今要充当明星线上经纪人的角色,是否会影响到报道的公正客观?对此,新浪娱乐事业部总经理陈弋弋认为并不会有冲突,“去年我们做电影商业化时也遇到相同的质疑,但最后我们用行动证明可以把媒体和商业两件事分开处理。可以看到有非常多的电影在新浪平台上合作,同时出现新闻时,我们反而能第一时间从这些密切合作者处拿到回应,甚至在某种程度上我觉得是在反哺,让我们的新闻源更具多样性。内容的确是我们的基础和影响力,但我们也要在这个平台上做更多新尝试,这之间并不会有过多的牵扯和影响。”

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