奥格威:不要做无法给自己妻儿传播的广告

"你今天看优衣库了吗?"

  也许优衣库从来没有想过有一天自己的品牌会成为人们早上见面的问候语,也没有想到自己可以充斥着所有的社交媒体,成为段子手们狂欢的盛宴。

  7月15日凌晨,微博中突然爆出优衣库试衣间事件,在两个小时内传播量破亿,成为了"价值1200万的免费广告"。我们已经看到了太多营销人士分析这次事件是不是一场精心策划的活动,也看到了众多的公关人员为优衣库的公关策略出谋划策,看到了围观群众从拍摄专业的角度去分析事件主人公的行为,当然更多的还是众多段子手的借势营销。

  

 

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  神州专车借势黑了一把黑专车,随后删除

  这到底是不是一场营销活动已经不重要了,自从杜蕾斯在社交媒体上一次次借势大大的宣扬了自己的品牌之后似乎所有的企业主都迷上了借势营销,他们追逐着每一个节日和热点,不放过任何一个可能引发大众关注的事件,既有大品牌、性又有八卦的优衣库事件自然成为了品牌最好的借势点,但是借势能否毫无底线?

  广告人不要做无法给自己妻儿传播的广告

  

 

  奥格威名言:"广告人不要做无法给自己妻儿传播的广告"。你做的广告若是无法给自己的妻儿播放,那又为何要向别人的妻儿传播?越是高度发达的经济社会,它的营销伦理必定是健全而有秩序的,人们认可营销的价值,并且营销能够将有价值的产品和服务传递给顾客,这才是良性的发展轨迹。

  

 

  相信很多营销人都看过这张图,利用人性弱点营销,达到自己的宣传目的。笔者第一次看到这个图的时候,不知道为什么有种背脊发凉的感觉。为了吸引眼球,提高点击量,拜金、性、暴力等元素已经被滥用。

  还记得刚入行时,笔者的老师资深传媒人老牛上的第一节课就是营销价值观。当时笔者很不理解觉得太虚幻,然而越往后,才察觉那是堂多么重要的课。至少我们不用担心,若是有一天我们的的孩子询问:"老爸,试衣间怎么啦",我们该怎么回答孩子们。

  

 

  虽然是借势营销,但却忍人深思

  营销,是个长期传递价值的过程

  在 《答案:"追热点"在营销中起到什么作用?》一文中,作者有着这么一段描述"追热点的效果太特么好了!不仅流量猛增,而且文章频频登上新浪专栏、搜狐等各大门户的热文榜TOP10。在突如其来的幸福中,我终于第一次理解,什么叫做风口上的猪,说句不好听的,那时的我总结了一个经验:只要热点抓的好,内容是渣又何妨。大部分受众没你想象中的那么高精尖,他们是真的爱热点。"

  这段话,道出了两点真相:

  1、追逐热点的确能带来效果,且对内容要求并不高。

  2、大众流行的东西,会趋近与肤浅,此观点在《乌合之众》中也有体现。

  营销需要你对产品(服务)本身有深刻的洞察,并用合适的方式,长期、持续的传递"有效价值"。

  《广告狂人》中有这样一段话,这大概是

  

 

  也许不作恶、有价值、让人幸福的内容,才是营销人应该献给妻儿最好的礼物。

来源:梅花网【原文链接

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