17条潜规则,告诉你如何更好地做广告

   

 

  下面这些规则,会告诉你如何才能让我们做的事情更有价值。

  1、我不太喜欢广告没有标准这句话,广告的存在是为了解决客户生意上的某个问题,能很好的解决问题就是标准,至于怎么解决,专业应该由专业人说了算。

  2、创意应该是解决客户当下问题最聪明的方式,并从长远来说至少不能对品牌有损害,这一点我相信甲方比乙方更审慎,所以多倾听甲方的牢骚会保证你不犯大错。

  3、为结果负责,达成既定的结果很可能有很多种办法,但无论用哪种办法,你都必须把创意做得足够巧妙,而不是成为掩饰你半吊子的借口。

  4、绝大部分时候,解决一件事情有很多种办法,但最好的只有一种,如果你的创意还不够好,只能说明你还没有想到。

  5、广告必须引起关注,如果你做的东西都没人愿意看,那你的钱很有可能就浪费了,哗众取宠于灵魂无益。

  6、每支广告必须回应到一个概念,这是人们希望从传播中得到的唯一的东西。

  7、每个人只有一种性格,品牌也是,你的创意必须符合这个显性的性格特征,人格分裂是一种病。

  8、热情、机智、冷漠、调侃、忧伤、自信,你的广告必须饱含情感才能具备打动人心的力量。

  9、引起行动,这是广告存在的最主要价值,如果你的广告不能引起行动,那多半是无效的广告。

  10、不要一味迷信甲方过稿,或者广告奖评委的肯定,老师从来都没出过校门,市场才是检验真理的唯一标准。

  11、尽最大努力去避免陈腔滥调。

  12、你不可能讨所有人喜欢,广告也是,让每个人都觉得舒服的创意,1%是大创意,99%是垃圾。

  13、常识是最好的老师,创意的情理之中意料之外就是这个意思,如果你实在无法评判你的创意时,就想想它是否符合常识。

  14、传播美好,如果你的广告解决了客户的问题,还能顺便给这个满目疮痍的社会带来一点温暖,那就最好不过了。

  15、尽量从有效性去评判创意,而不是流派类型,否则你可能会浪费大把时间去证明自己是什么鸟,然而又并没有什么卵用。

  16、无论是所谓的传统还是大家说的新媒体、互动、social,创意的本质没有变,市场环境变了,大众的口味也变了,不同的传播方式相应需要达到的目的也会变化,但和你做传统广告时,TVC和户外牌的广告目的不一样是一个道理。转型转的是方法,懂广告的换个方法一样做得好,不懂的依旧不会懂。

  17、你所做的每件事情需要实现的第一目的,依然是告诉世界:嗨,我在这里。


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