刷屏朋友圈的最热文章有什么共性?

摘要 : 目前,微信公众号的数量已经达到了千万个,并且以每天1.5万的增速增长。渠道泛滥,内容稀缺,是一对突出的悖论。然而在良莠不齐的平台中,那些成功突围者靠什么做到让发表的文章分分钟成为热门话题,获得10万+的阅读,在朋友圈收获刷屏转发?对LinkedIn平台上的长文研究发现,内容为王是和传播技巧缺一不可。本文结论是通过研究在LinkedIn平台上发表的长文章而得到的,为方便理解,我们将文中的案例替换为“LinkedIn中国”微信公号。

  

 

  标题和内容同样重要

  

 

  传播最广的品牌都深谙营销之道,比如,一个好的标题让人事半功倍。但怎样才是抓人的标题?一般的营销者定题时就靠“脑袋一拍”,或者稍微复杂点,A/B test。

  我们的研究发现,在LinkedIn Influencer发表的250篇最热文章中,28%在标题中用了6W(who, what, when, where, why, how)。比方说,“如何判断你是否走在人生的正确轨道上?”或“如何一周工作80-100小时还能拥有自己的生活?”这些标题的好处是回答了一个具体的问题。

  另一个发现是,个性化的标题更容易引起关注。27%的最热250篇文章都用了“你”这个词。而且这个结论扩展到最热的1000篇文章也适用。

  下图显示了最热的1000篇文章里30个高频词的分布。

  

 

  清单类的标题也很管用。最热的文章中,有20%是“搞不定这3件事,你的职场注定碌碌无为”,“聪明人绝不会在职场上说这11句话”这一风格的八卦类清单。所以有哪个是标题党的神奇数字吗?并没有,但就样本来看,“5”“10”和“6”是被选用频率最高的。

  最后一点关于标题的想法:虽然没有一个无往而不胜的标题党公式,但60%以上的最热文章都至少采用了上述三个策略之一。

  内容运营寸土必争

  

 

  职业管理大类的文章是在LinkedIn Influencer最受欢迎的内容,没有之一,这必然和LinkedIn Influencer本身的定位有关。能给社交平台运营者的建议就是准确把握每个平台的特点,发布与平台最相关的内容,获得关注的可能性最高。一些最热职业管理类文章的例子,以“LinkedIn中国”微信公号标题为例:“职场上,双手抱胸你就输了”,“为什么你宁愿每周工作90小时,也不做任何改变?”。职场心理学常常包含以下主题:发展同理心、冲突的化解、个人生产力、个人幸福感。仅《真正受过教育的人,应该有这样的思维方式》一文,就获得了160万阅读,1.5万转发。另一篇《他改了密码,姑娘说了“Yes I do”》,收获了155万阅读。

  人才管理类的热文包括“想清楚这9个问题之前,你还不配提离职”。关于领导力的热文有:“真正受过教育的人,应该有这样的思维方式”,“领英之路|再努力也只是加分,你必须让自己不可替代”。

  大V并不能垄断话语权

  

 

  2012年,LinkedIn推出了“LinkedIn Influencer”这个项目,让大约300名商业领袖、知名记者、作者和名流在LinkedIn上建立自己的类似自媒体的平台,广大用户都可以选择关注。至2015年5月,LinkedIn Influencer的人数已经达到了500人。

  数据显示,虽然LinkedIn Influencer的长文章平均比普通用户多2万的阅读量,但超过一半的最热文章都是由普通用户撰写的。阅读量超过100万的4篇文章中,仅有排名第四的一篇是由Linked InInfluencer写的。

  这与知乎先前的研究结论也是吻合的:万人点赞的答案中的绝大部分都不是知乎大V生产的,而往往是不常常回答问题的普通用户一鸣惊人。也说明真正打动人心的,是普通人的心血和历练写成的文字。社交平台的运营者虽受角色所限,但了解这一传播特质,也有助于生产被受众所认同的内容。


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