已家喻户晓的品牌为何还要大量投放广告?

  1、 持续品牌输入

  广告的作用有四:告知、说服、提醒、强化。当品牌已经家喻户晓的时候,那么需要做的就是强化了。要以水滴石穿的定力加以强化,十年、二十年,乃至上百年始终不渝地坚持这个品牌价值,让品牌价值在消费者大脑中烙下深深的烙印。如可口可乐,持续几十年的品牌广告,已经成为可乐的代名词。

  

 

  2、市场竞争是激烈的

  如快餐,KFCMC必胜客等等那么多牌子在竞争,你不做广告而别人做广告,那么消费者就会越来越关注你的竞争对手而选择忽略你。

  

 

  3、 新品上市

  当新品上市时,是必须要打广告的。如果不打广告,品牌知名度再大,消费者也不知道你有这个产品。如宝洁,宝洁有很多种产品,但它的每一种产品都必须投入大量的广告,不投广告就没有销量。

  

 

  4、舆论压力

  如果哪一年的广告预算突然少了很多,外界就会觉得是不是这家公司的经营出现问题,为什么不做广告了,是不是要倒闭了。如2014年恒大冰泉广告铺天盖地,搞的全民皆知,突然2015年不打广告了,那么各种媒体都该发表评论说恒大冰泉经营不善,没钱打广告了,马上要倒闭了,等等各种分析会铺面而来。

  

 

  5、市场在不断扩大

  新客户逐步增多,如果你不打广告,那么新客户就无法知晓你,也就不会选择你的产品。如健力宝以前风靡全国,是70后、80后的最爱,但后来健力宝不打广告了,90后、00后还又几个人知道有健力宝这个牌子。

  

 

  所以,如果不是垄断企业,再大的品牌知名度,也还是需要打广告的,打广告是最好的防御,也是最好的进攻。


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