H5+时代:如何才能脱颖而出,一鸣惊人?

移动互联网的时代,H5已经不仅仅只是一个展示工具。

  H5+游戏=互动

  H5+图片=移动海报

  H5+动画+音乐=微电影

  从早期的单屏滚动,到后期的立体交互,H5+时代已经来了,几乎所有的创意表现,都可以通过H5来展现。随着H5模版开发的快速更迭,人人都可以制作优质的H5,如何才能脱颖而出,一鸣惊人?

  一、参与

  微信是一个与众不同的关系平台,它和QQ一样,把朋友、同事、亲人、爱人,构成了关系稳定的朋友圈,有可以同步展现所有与用户相关的动态,因此,在这里所分享的东西,大多也是与用户本身有关的,或者有用户参与其中,又或者让用户觉得有趣。

  

 

  于是,H5的互动性就成了用户参与的重要因素。场景化的H5能让人们有代入感。例如在《2015,康宝莱羊年更Young》的H5中,用户可以通过电子贺卡更加方便快捷美观地传递自己的新年祝福,此次Campaign所传达的,是对于广大康宝莱微刊粉丝的祝福,更是对于康宝莱品牌的祝福;是一次品牌形象的传播,更是微刊粉丝的自发传播行为。H5的技术不断在发展,如今的H5能轻松实现绘图、擦除、摇一摇、重力感应、擦除、3D视图等互动效果。

  但并不是只要有交互效果就能引发参与。擦一擦或许能诱发受众动手,但并不能进一步引发用户的兴趣。交互只是一种表现形式,真正吸引人的是与人们相关的场景化体验。

  二、情怀

  随着互联网的发展,每个人都有了自己的判断力,怎样的内容谓之好,怎样的内容值得分享,每个人的心里都有自己的评判标准,而情怀正是这标准之一。讲个好故事,容易引发受众的情感共鸣。这个故事,就是H5的灵魂,如何讲好一个故事?这就要求我们赋予H5情怀。

  情怀这个互联网热词已经被提及太多次了。但是,依然不能丢弃。在一个H5中如果只有品牌输出或者只有交互,那么这个H5定然是缺乏灵魂的。一个好的H5能在情感上引发共鸣,揣摩之后,人们能够延伸到生活中。

  

 

  让受众感觉有情怀的最好办法,是站在受众的角度去思考。《I love SH》H5是珍岛为上海光明集团旗下的生鲜食品电商企业——光明都市菜园精心打造的成功营销实践,通过“拨开雾霾,展现光明”的热点时事,将人们对上海的情怀巧妙地与光明生鲜联系起来,围绕着老上海情怀这一主题,从命名到内容、切图再到玩耍机制的每一处细节都力求完美,将老上海人的记忆碎片重新拾起,成功地打造出了光明品牌的知名度。

  三、背景

  互联网时代,受追捧和被冷落有时候是无厘头的,比如《我的滑板鞋》、比如“张全蛋”、再比如“duang”。但没有任何一个受追捧的内容是无背景的,质朴平实造就了滑板鞋,成就了张全蛋,而成龙本人就duang的一下成了背景。

  

 

  H5也是一样。光明都市菜园推出的527食品节也配合推出了combo大师游戏,在画面中随机掉落的数字中找到“5”“2”“7”这三个数字。必须以“5””2“”7“的顺序点击确认才能获得积分奖励,累积到规定积分则可兑换光明都市菜园提供的相应奖品,通过游戏点燃粉丝热情,在朋友圈掀起了一波行动的浪潮。

  四、温度

  温度这个词似乎有些虚化,但它却可以刚好反映出一个H5制作者的态度。温度可能炽烈,也可能清冷,但不可能一成不变。一个成功的H5,必定是会随着时间,随着热点,甚至随着情绪变化不停在变。

  没有一个H5是能永存,每个产品、每个H5都有它的生命周期,但是我们可以尽可能的延长一个H5的寿命。一个不跟风、不大众化的H5,能更好的传递品牌价值,引发品牌联想。一个有温度的H5才能历久弥新。

  互动性让人们有参与欲望,情怀让人们有感同身受,最终因为温度,让人们乐于分享给身边的朋友。H5所幻化而成的价值不停在变,随着热点在变,随着时间在变,让参与其中的人每次分享都会获得不同的关注。互联网+时代下的H5,在收获浏览量和口碑的同时还能收获温度,这可能是下一个进击的方向吧。

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