写好时尚类新闻稿,GET到这几点很重要!

越来越多的企业意识到新闻稿传播的重要性,包括“高逼格”的时尚美容行业。然而,在信息量爆炸的今天,如何才能让你的新闻稿立刻抓住受众眼球甚至引起互动?这里,我们就结合实例来聊一聊。

  1、时尚类新闻稿,你的颜值一定要高!

  打开一篇时尚类稿件,读者首先注意的不是稿件内容,而是图片是否精美。一张或者几张精美有质感的图片决定这篇时尚类新闻稿的可读性。当然,这里所说的图片不仅仅指美感,也要注重图片的关联性,好的图片不仅展示美感,抓人眼球,同时也是信息传播渠道!尽量选择与稿件事件相关的高质量图片,图文的完美搭配可以让受众快速了解相应信息。所以,要选择质量高、“会说话”的精美图片。

  今年4月份美通社发布的《DIESEL艺术总监亲征上海国际时装周》就很好地利用了图片优势,文中所提供的图片与内容相呼应,让受众在第一时间通过图片与文字的配合,了解了活动主体及现场布景。

  

 

  2、独特,具有趣味性的展现形式现在很流行!

  信息传播方式的多样化决定你的新闻稿件也需要与时俱进!受众接受信息的方式有以下几个主要渠道:文字、图片、视频。而新闻稿的内容形式也需要从单一的文字表述中解放出来,技术的革新就为这种转变提供了可能性。

  在文章中添加视频媒体等多媒体素材,更生动直观地传达品牌故事,提高整体内容质感。《艺术玩咖驾到!tune tune 2015秋季新品发布》就是很好的展示案例,通过多媒体风格来展示,更加俏皮抢眼,紧贴传播趋势。

  

 

  3、要恰到好处地“守规矩”!

  一篇好的新闻稿,要尽量在内容和展现形式上做到独特和创新,但也要遵守新闻稿件的几大要素。

  在写作方式上:

  关于企业,内容一定是要和企业有关,而且是要和企业想要重点表述的内容有关,不能信口开河,特别是关键地带(开头结尾)一定要重点表述企业宣传核心。

  塑造企业良好形象。请注意“塑造”这个词,并不是单纯说企业如何如何好,如何如何领先,就是塑造了良好形象,相反,自卖自夸只会招致读者反感,媒体记者也无法发布。所谓塑造,就是通过各种语言描述客观事实,烘托气氛,最终让读者得出我们要传播的信息结论。

  培育良好公共关系,这一条相对较为宏观,更多的属于公关公司策划范畴。

  新近事实,这一点非常重要,一定要把最新最近发生的,有新闻价值的事情传播开来。

  在写作内容上:

  内容要有新闻价值。企业发布软文的目的虽然是宣传自己,但稿件宜尽量减少一味地宣传,避免引起消费者反感。

  要有新闻稿最基本的要素,即交代清楚时间、地点、人物、事件、原因、后果,并且要在最显著的段落中写入最需要让读者了解的内容。

  篇幅不要太长。要力求简洁明了,直切主题,减少套话和空话。第四,事实要求准确。要经得起读者的挑剔,内容不浮夸。

  总之,撰写时尚类别新闻稿件要抓住以上几点,但文无定法,关键在于平时多读、多写、多积累,这样才能够驾轻就熟,写起来风生水起。

  (作者:美通社 媒体拓展部 Jill Li)



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