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新技能Get:获奖、调研类新闻稿这样写会更好

在如今这个信息量爆炸的时代,每天我们都能看到有大量的新闻稿发布。而这其中,还有这样一类,就是公布一个排行榜或是一份调查报告。作为读者的我,目光还是会在这类的新闻稿上多停留几秒,如果调查的内容与自己的生活息息相关,或是标题能够引起阅读的兴趣,那我就会毫不吝啬的用鼠标点开这篇稿件,当发现内容有看点、结构清晰,图片用得好,就会选择它来发一条美通社资讯微博。事实证明,这类新闻还是得到一些转发和互动的。

  

 

  其实,这一类的新闻稿无外乎两种类型:

  企业自己上榜,以此来树立一个积极、权威的形象。

  自己企业/机构单独或与其他机构共同完成并发布一项调查,聚焦某个领域,为读者、受众群体提供有一定参考价值的信息。

  无论属于以上哪一种,这一类的新闻稿如果想让读者“驻足”,需要具备几个特质,以下就结合实例来加以说明。

  1、榜单、调研,权威、靠谱形象不可少

  作为一家企业,倘若自己上榜的排行榜闻所未闻,或发布的机构不够权威,那么非但不能在读者心目中树立“高、大、上”的形象,反倒给人一种“自娱自乐”的感觉。同样,如果是作为一家发布这类新闻的企业或机构,也应注意到这点,而非心血来潮做的一个统计。那么,该如何做到呢,接下来举两个实例:

  发布机构本身具有权威性。如最近发布的一篇新闻稿:QS世界大学排名2015/16:中国7所高校进入世界200强

  Quacquarelli Symonds(简称:QS),众所周知,QS发布的世界大学排名一直以来都备受关注,并且QS大学排名得到了联合国教科文组织成立的IREG的承认,因此,像这一类机构所发布的新闻稿,无需多言,对于读者或受众群体是具有一定参考价值的。

  样本采集覆盖面广,而非特例。如来来会最近发布的一篇新闻稿:来来会联合脉脉发布《2015职场年轻人出境游方式调查报告》

  文中有这样一段话:

  近日专注出境自由行,中国年轻人出境游第一品牌 — 来来会 (lailaihui.com) 联合备受职场年轻人欢迎的工作社交类APP — 脉脉共同发布了《2015职场年轻人出境游方式调查报告》。此次调查共设8个环节12个问题,覆盖了近百万职场年轻人,并从中抽取1400个样本进行统 计。这些样本中女性占到了78%,63%受访者是踏入职场不满3年的“职场菜鸟”,而从事互联网行业工作的人数比例为30%。

  从这段话中,我们可以看到企业对自己这份调查所受访的群体做了详尽的描述。

  2、醒目位置出现与读者/受众相关或熟知的信息

  试想,如果是一篇中文新闻稿,那么它的受众绝大多数会是中国读者。如果此时,稿件的(副)标题或文章首段出现了与之相关的或者个人所熟知的内容,如一个知名的本土品牌的名字,那么,读者继续阅读下去的可能就会大大提升。

  如之前Interbrand发布了这样一篇新闻稿:Interbrand连续第十五年发布最佳全球品牌排行榜

  -根据第十五届Interbrand发布的“最佳全球品牌”报告,苹果和谷歌的品牌价值均超过1000亿美金,分别位居此次榜单的第一位和第二位。华为,作为中国品牌,也史无前例的荣登此次榜单。

  显然,这篇新闻稿副标题中的第二句话对于一位中国读者来说是个看点。苹果、谷歌登上最佳全球品牌榜不足为奇,而华为,作为中国品牌,也史无前例的荣登此榜单,可谓振奋人心。

  任何正面、积极的“史无前例”都是值得被报道的,不是吗?

  3、用图表提升“颜值”

  一篇新闻稿,有多少人为它“驻足”,回头率高不高,趣味性至关重要。冗长的文字叙述,大段的数字堆砌,只会把读者拒之门外。在这个“眼球时代”,也许没有人愿意花大量的时间去细细地研读一篇新闻稿,从中寻找有价值、与自己相关的信息。那么,我们在写新闻稿的时候就需要考虑到如何帮读者节约宝贵的时间。在这里,运用图表就是一个不错的选择,一切用图表中的数据来说话。

  如:来来会联合脉脉发布《2015职场年轻人出境游方式调查报告》

  这篇新闻稿中使用了这样的配图:

  

 

  其实,读者如果为了节省时间,从这张配图里就可以掌握新闻稿80%的内容,一目了然。

  一篇好的新闻稿,尤其是诸如调查报告类的稿件,是可以让读者在短时间内获取大量有价值的资讯的,所以在撰写时就需要站在读者的立场,设身处地的思考一下,让新闻稿具有一定的可读性。

  作者:Elena Wang 美通社编辑


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