不同品牌玩到心花怒放,盘点2015年跨界营销

 不同品牌、不同行业之间的恋爱是越来越流行。看着风马牛不相及的两个领域,一旦走在一起却能擦出让人惊喜的火花,尽情挑逗着消费者的不同G点。这就是跨界营销,皮具行业与画坛艺术家、美妆界与咖啡界、穿衣与美食、专车与电影……只有想不到,没有做不到,其中不乏优衣库、Uber、杜蕾斯、星巴克这些老手,也不缺高圆圆、井柏然、张驰、穆磊这些有不同思维触角的明星、设计师和艺术家。

 

  Uber VS 电影《复仇者联盟》

  传闻没什么广告预算的Uber,却把跨界营销玩得风生水起,好玩的案例层出不穷,在满足客户需求的基础上还好评不断。

  


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  今年五月,广州小伙伴的微信朋友圈都要被Uber英雄专车刷爆屏了!在屏幕上无法企及的拯救世界的漫威英雄,却驾驶着炫酷的复仇者联盟战车突然出现在你身边,还为你提供驾车服务。当你内心无比激动地坐在后座,偷瞄着驾驶座上身披战甲的钢铁侠、美国队长、性感的黑寡妇……能忍住不发微信晒图的,多半是手机没电了!  

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  这就是挤爆朋友圈的Uber联手《复仇者联盟2》举办的“一键召唤英雄专车”活动,既宣传了电影,又让专车深入人心,打到英雄车的各种晒图,跟黑寡妇搭讪、跟美国队长侃大山……打不到的各种可惜,仰天悲呼捶胸顿足。

 

  优衣库VS菜谱

  在日剧《电车男》中,男主角山田刚司在社交网络上征询约会该如何打扮,有人回复他说:“优衣库肯定不行的啦!”但是,你会越来越发现,这个以舒适、实穿、低价为口碑的日本服装品牌,不停地通过不同的跨界营销靠近年轻人,让自己变得“行”,还时不时地让你大吃一惊!

  


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  除了漫威系列T恤、除了联手国内最火的图片社交软件nice让年轻人担当品牌代言人……

  今年优衣库跨界再次带来惊喜,将美食、时尚与音乐元素与品牌融合在一起,推出了《UniqloRecipe》APP。软件由来自美国各地的6位厨师以Uniqlo独特的“LifeWear”穿衣哲学为创作灵感,制作了24道原创菜式。听着音乐,利用图文教会你如何使用简单的食材做出大厨级的菜式;若相中主厨们的那身穿着,还能直接点击购买。

  逼格这么高,脑洞这么大,还有什么是不能混在一起玩的呢?

 

  星巴克VS安娜苏

  跨界动作不少的星巴克,今年的圣诞节找来了风格独特鲜明的AnnaSui,推出限量联名款商品,包括两款马克杯、两款与S’wellBottle三方合作出的保温水瓶,一个购物袋,一个星礼卡和卡包。

  

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  合作款的风格都很AnnaSui,紫黑调调,甜美又带点摇滚风。门店抢杯子、朋友圈晒杯子的盛况又开始了……

 

  高圆圆VS智能手环

  女神高圆圆的首次科技品牌跨界动作,献给了华米科技高端品牌Amazfit。合作推出的两款联名手环“月霜”与“赤道”,去科技范儿的外观颠覆了人们对智能手环的固有印象,女神的颜值当担完全附身于智能手环上,对于时尚又喜爱运动的女性而言,有着致命的吸引力。

  


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  即使是上班的日常着装,“月霜”的皮质腕带小轻奢感绝对能轻松搭配;而酷酷的女生,都纷纷给“赤道”黑色投去了橄榄枝。

 

  穆磊VS红谷HONGU

  就像你永远不懂仅凭一幅黑板上6行的连续圈圈能拍出4.49亿人民币的高成交价一样,你也永远不懂神坛上的艺术家脑袋里到底装的都是什么鬼。

  就是要将艺术融入日常生活,就是要正常人都懂得艺术,HONGU红谷携手新锐青年艺术家穆磊,来了一场年终艺术·时尚跨界约会,共同推出“影荷系列”女包。

  


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  不同于部分明星、艺术家只是签署名字造噱头的做法,穆磊将时尚元素与绘画艺术之间那种微妙的灵犀共振展现出来,“落笔不到意自到”,用西方艺术语言与东方古典韵味糅合在皮料上,最终碰撞而成女性手中的时尚艺术品味之选。

  

 


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  丢掉来源于不同行业不同领域的包袱,加进创意,加进实用巧思,皮具和艺术一起玩到心花怒放,又有什么不可以。

 

  井柏然VS意大利男装品牌ZZEGNA

  阳光帅气的井柏然,也于今年成功牵手意大利著名顶级男装品牌ZZEGNA,作为客座明星设计师,一同设计一款限量版的Techmerino跑鞋,共同启动全新都市动感风尚。

  

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  ZZEGNA倡导都市型男特质,井柏然的年轻帅气与阳光活力的形象,两者的结合让1+1>2的跨界合作为品牌加分。

  一杯茶的时间看完上面这些案例,你可能会发现,Uber不会硬邦邦地推销他的专车有多舒服,优衣库也不肯老老实实的讲它的衣服比别的品牌好多少,它们只是给你看看英雄,跟你聊聊美食和音乐,电影或艺术,偶尔灌灌鸡汤还贴心地不忘给你勺子,偶尔来场出其不意的惊喜……但是这些联合起来挖掘消费者内心更多G点的聚合恋爱式营销,往往比强硬地安利给你产品要强。


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