重塑品牌形象:大众将停用“Das Auto”标语

 原标题:更谦逊低调 大众将停用Das Auto标语

  说起大众,相信很多人能想起“Das Auto”的品牌标语。不过根据海外媒体的报道,为了在“排放门”中重塑品牌形象,展示谦逊低调的一面,大众将会在全球范围内逐步停用这一标语。

  

 

 

 

 

  『Das Auto标语将会被逐步停止使用』

  据悉,在大众刚录制结束的最新广告宣传片中,片尾仅出现了大众的品牌LOGO,大家熟悉的“Das Auto”标语并没有出现,这被视为大众停用这一标语的第一步。对此,大众官方证实,大众将会逐步停用这一标语,它将不会出现在大众未来的广告宣传片中。而对于新的标语,大众官方称目前不能透露,但新的标语会分阶段在全球范围内推行。

 

  ●“Das Auto”的历史

  

 

 

 

  “Das Auto”的推广者正是因“排放门”而下台的大众前CEO马丁·文德恩,这个标语的英文意思就是“The Car”,翻译成中文就是简单的“汽车”(也可以理解为“这就是汽车”)。至于为什么直接将“汽车”两个字作为标语,文德恩曾表示:“只有大众汽车集团这样能够将诸多品牌和产品集中于麾下的企业,才有权自称掌握汽车的真谛,成为汽车的象征。”

 

  ● 为什么停用“Das Auto”

  大众更换这个前老板打造的标语,是重塑品牌形象的一步。媒体称,大众乘用车品牌CEO Herbert Diess就不满意“Das Auto”的标语,他认为:“‘Das Auto’暗示仅仅一个大众乘用车品牌就可以给当代汽车定义,未免显得过于绝对化和专制主义。”大众内部管理人士也提到:“大众需要在宣传中展示谦逊低调的一面,而并非嚣张的一面。另外,大众在电动车等领域并没有做到领跑地位,所以无法承担作为汽车象征的重誉。”


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