最后的疯狂!电影公司为冲击奥斯卡大肆公关

  
奥斯卡竞逐上演最后的疯狂

  《好莱坞报道》中文站1月7日报道(作者:Stephen Galloway)

  就在几个星期以前,一切还都是那么清晰——《黑色弥撒》已经是万无一失的奥斯卡竞争者,《史蒂夫·乔布斯》和《丹麦女孩》等影片也都是争夺小金人的大热门。然而在圣诞节之前,随着多部新片的上映和大肆宣传,奥斯卡的竞争也发生了翻天覆地的变化,各大电影公司都开始重新调整自己的战略。

  《大空头》、《奎迪》、《疯狂的麦克斯4:狂怒之路》、《星球大战:原力觉醒》以及斯皮尔伯格执导的《间谍之桥》,已经开始疯狂的向奥斯卡冲击。“奥斯卡竞逐者变化的这么快这么迅速,这真是太疯狂了。”一位资深的奖项分析专家表示:“谁能预料到这一切?这迫使各大电影公司必须加大宣传方面的投入。”

  各大电影公司需要额外付出多少费用还是未知数,不过有营销经理估计,从12月中旬到1月初,每家电影公司为自家影片竞逐奥斯卡的花费最少也有200万美元。“在报纸和网站上打广告的费用已经在预算之内,另外可能还需要多增加一些电台广告,不过这些广告时间段很多都已经被占满了。”这位营销经理表示:“还将有更多的钱被花在住宿、交通以及召开派对上,这部分的费用也在2.5万美元到10万美元之间。”

  在12月底,福斯公司为《火星救援》举办了招待会;12月20日,焦点电影公司为《丹麦女孩》宣传造势;至于迪士尼,他们在圣诞节以前为部分员工举办展映会,巧合的是,这些员工中很大一部分都是电影学院的成员。进入1月份以来,电影公司的这种“公关”也丝毫没有停止的迹象,《聚焦》和《特朗勃》都在举办招待会,《八恶人》也举办了有多位名人参加的晚餐派对。

  现在的问题是,这些努力会起作用吗?

  在某种程度上,这些公关的确管用,因为“后来居上”的先例曾在奥斯卡的历史上发生过,这其中最令人记忆深刻的,就是克林特·伊斯特伍德的《百万美元宝贝》,在2004年12月15日上映前,很多预测奥斯卡的文章甚至都没有提及这部电影,但随着后期的强势公关,这部电影最终赢得了奥斯卡最佳影片奖。

  不过,也有很多公关注定是费力不讨好,电影学院一位不愿透露姓名的顾问就表示:“去参加各个电影公司派对的,可能都是相同的那200来个人,他们会吃你的东西喝你的酒,当面夸你的电影是多么伟大,但到了投票的时候,他们却不一样会选你的电影。”


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