足球堡?麦当劳变着法子推广它的自选汉堡!

 继去年7月在上海雅乐居国际广场开出首家自选汉堡门店(Create Your Taste),最近,昨天,麦当劳又一口气新开了5 家CYT门店,除广州之外,还首次登陆了深圳。

  配合着这一轮新店造势,上海、广州和深圳的自选汉堡门店推出了4000份热烤足球面包,也就是所谓的足球堡。

  围绕着足球主题,麦当劳在这三个城市分别进行了一场和足球有关的营销。在上海,它找来五星体育广播的《强强三人组》举办了一张球迷线下活动,在广州和深圳,退役和现役的广州恒大球员冯俊彦和郜林出现在了麦当劳门店,搭配制作自己的足球汉堡。  

 

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  最近,我们看到了不少跟足球有关的新闻。去年12月,华人文化宣布联合中信资本出资4亿美元收购英超曼城俱乐部母公司城市足球集团13%的股份。而在11月,广州恒大继2013年之后再次夺冠。虽然国家队依旧羸弱,但足球话题的关注度却在最近有了明显的提升,足球主题也就变成了一个不错的营销主题。当然,不管借着哪种噱头,麦当劳想要推广的都是它的CYT门店。

  去年,中国成为了第六个引进CYT的市场。在2013年试点美国市场后,CYT门店先后进入了美国、澳大利亚、新西兰、新加坡和科威特。而在将中国市场划分为“高增长市场”之后,CYT门店立马也来了。当时,恰逢麦当劳进入中国市场25周年纪念,新上任的中国区CEO还亲自出来为它的开幕站台。

  在美国市场花了2015年整年推广全日制早餐的背景之下,中国市场就被CYT门店寄予了厚望。于是,在花了半年时间试验了5家门店后,麦当劳这次一口气开了5家,其中的加速意味十分明显,它也急切的想要在这里通过定制化获得认可。

  但CYT门店的扩张也可能不是麦当劳中国在今年的头等大事了。1月底,麦当劳将在北京开业一家已经在香港推出的全球首家概念店Next。这家概念店除了提供自选汉堡服务,还将在服务设施上有所优化。而相比于CYT,Next的首选地就是亚太市场,这想必也是一种期许吧。

  题图来自 麦当劳中国

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