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2016年社会化媒体营销制造引爆点的4大关键

腊月二十八中午,笔者的微信好友突然呼叫,原来他做了一个微信端制作海报的互动工具,想在春节期间做第一轮推广,目的是吸引粉丝关注公众号或者体验其海报制作的功能。由于临近春节,"30s免费制作炫酷新年祝福"为主题思想的产品理念很容易打动人心。经过笔者的分析,这个产品的目标受众是90/80后的学生、白领、微商从业者人群,如果要进行传播和推广,选择自媒体通道最好不过。一方面,自媒体在移动端的受众面大;另一方面,自媒体关注度高。所以,在笔者的建议下,好友在"极盟"上选择了一批自媒体kol进行投放。由于创意到位,结合选择的自媒体的覆盖度和类别,最终整体图文打开数超过了30多万,笔者朋友的官方微信粉丝数新增近1万个,实现了有效的推广和传播。

  



 

 

  那么现在我们来聊聊引爆社会化媒体营销的几个关键点:

  笔者认为,极具吸引力的噱头+完善的基础准备+合适的推广频率和时间+精准的媒介推广渠道,这是缺一不可的引爆社会化媒体营销的关键点。

  第一,所谓噱头,也就是你推广的主题,是否不小心迈入了人云亦云的泥潭?是否能充分吊起普通消费者的胃口?这就需要我们在头脑风暴的时候,站在我们客户的角度去想问题,而非自己一拍脑门觉得这个主题太让人兴奋了,殊不知只有你兴奋,客户根本不感冒,甚至反感,那就low了。

  第二,所谓完善的基础设施准备,就是指精彩的内容+完善的运营准备。一方面,围绕主题,你的推广内容或者活动等素材必须足够精彩,不要给人虎头蛇尾的感觉;另一方面,立足于本次爆破营销,你应该做好充分的准备,包括你的产品设计、产品包装、最终落地页面、客服接单能力、后续持续营销能力等。

  第三,真正的社会化媒体营销,是一套长期的持续的有逻辑的过程,只不过针对每个不同特点的阶段会有不同的小主题和引爆点。作为一个品牌来说,持续不断制造引爆点是必须的过程,这个层面可以好好学习一下娱乐圈明星经纪人的手法。

  第四,精准的媒介推广渠道,这一条,是整个营销过程中最核心关键的一环。怎么样才能少花钱办大事,就要求我们的企业擦亮自己眼睛,看清楚自己的品牌和产品适合哪些推广渠道。找寻类似于极盟这类的自媒体投放平台上来推广势在必行也最为合适。

  



 

 

  2016将是自媒体爆发的一年,真正的自媒体将发挥出巨大的传播价值。现在各大"自媒体平台"鱼龙混杂,笔者建议:在找精准投放渠道时一定要擦亮眼睛,用实实在在的数据来考核投入产出比,同时品牌主也应该有这样的意识:真正的社会化媒体精准营销,必须应该结合整合营销方案,进行整体推广。


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