看品牌借势哪家强?国足已成功晋级!

一次又一次,国足出征世预赛,无功而返,但每一次人们又满怀期待,等待奇迹发生。昨晚,中国男足在陕西省体育场最终2比0战胜卡塔尔队,竟然从生死边缘起死回生,最终成功晋级世预赛12强。在如此关注度之高和剧情如此戏剧性的夜晚,各大品牌都在摩拳擦掌。大叔团队做个盘点。

 

  长安福特

  大叔点评:这个广告太硬了,不过还挺有效果。

  

 

  

 

  

 

  

 

 

  中国平安

  大叔点评:平安借着这个时候,还要拉新客户,卖保险,有点Low。

  

 

  Irena

  大叔点评:这个品牌干嘛的,不知道。

  

 

  乐视体育

  大叔点评:中规中矩,及格。

  

 

  腾讯体育

  大叔点评:用关键词拼成一张高洪波的脸,有点创意。

  

 

  凤凰新闻

  大叔点评:这个文案写得有点味道。

  

 

  懂球帝

  大叔点评:这句歌词用得巧妙。

  

 

  世纪佳缘

  大叔点评:和相亲贴的不错,挺好。

  

 

  金立

  大叔点评:如果你以为金立只做了几张海报?你就错了,作为中国之队的官方赞助商,金立的公关团队从大概一个月前就开始准备今晚的热点,虽然国足近期的成绩较差,即便是无缘俄罗斯世界杯,今晚也会是一个热门话题。

  金立在今晚推出一个H5,并重点推出一个题目为《一个国足球迷的自白》视频,从一个普通的国足球迷的视角,讲述普通球迷与中国足球的一次次难忘时刻,以此来体现主打“超级续航”的金立,对于中国足球的不变支持。

  这不禁让大叔联想到了当年刘翔在北京奥运会退赛,耐克出的一组文案,“爱运动,哪怕它伤了你的心”。

 

  接下来,大叔梳理一下金立在本次事件营销中的做法:

  1、预热海报

  强调生死线,搏一把。

  

 

  2、赢球

  大叔点评:中国男足2比0战胜卡塔尔,确实是一个奇迹,但这场比赛的胜利还不足以确保国足能够顺利晋级世预赛12强。所以我们一起“期待奇迹”。

  

 

  3、出线海报

  大叔点评:国足确认100%晋级世预赛12强后,金立又连推多张海报。主打温情路线,以球迷自述的方式,体现品牌和球迷对国足的热爱和支持。

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

 

 

 

  4、视频

  大叔点评:从一个普通资深球迷的角度,讲述自己与国足二十多年的情感,虽然略显正能量,但还算真实质朴。大叔一直强调传播需要预判热点,金立通过一个普通球迷真实讲述的视频,在国足生死大战之后进行传播,传递的品牌精神十分明确:热爱,需要超级续航。


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