一加手机成就国产品牌全球营销新经典

一一加


美国总统大选正在如火如荼的进行着,而政坛老手另一个“美国总统”安德伍德也已经在剧迷们的翘首期盼中随着大热美剧《纸牌屋》终于回到大众的视野。《纸牌屋》第四季已于3月4日在美上线,讲述一个冷血无情的美国国会议员及与他同样野心勃勃的妻子在华盛顿白宫中运作权力的故事。该剧集一经上线便连续摘得的艾美奖,金球奖等重量级奖项。这样一个全球顶尖的美剧,观众却惊奇发现剧中主角们的常用手机是中国品牌,随即成为国产品牌海外营销的重磅热点。



在前几季中,我们看到了很多商业品牌都和《纸牌屋》有着合作,电脑,汽车,手机,这些都是全球一流的产品品牌,而在今年新的《纸牌屋4》中,大家发现了一些不一样地方。一个中国新品牌,它就是一加手机。黑色磨砂酷感十足和政界大神们翻云覆雨的锐利气质尽显高大上逼格。对于这样一部顶尖美剧,在整季13集纸牌屋中,一加手机几乎每集都有出现,通话、发短信和拍照等功能和角色融入的相得益彰。将中国手机新贵与热门美剧两大品牌完美融合在一起,经多方打探我们也找到了点石成金的“背后推手”米亚娱乐,一个专业从事娱乐营销,并数次成功扫除品牌与影视作品合作障碍,开创双赢植入新标准的娱乐新贵。让我们来独家揭示剖析一下这个经典娱乐营销案例。和一加手机产生关联的是三个女人,第一集就出现的新人物莉安,本剧的绝对一号总统夫人克莱尔,还有一位黑人女议员瑟利亚。选择这三个人物和品牌植入显然是有意图的。








莉安,因为工作能力超强而被第一夫人高薪拉进自己亲信团队,出身非凡,交友广阔,能力卓绝,简洁干练且不靠颜值,时刻保持着清醒的头脑和无穷的干劲儿,并且隐藏着巨大的爆发力。是一个很懂现代科技力量的极客。如此看出,作为莉安搭档的一加手机,气质十分特别,人物映衬了手机的卓越和极客风格。



而为了证明一加手机的极客属性,后续情节里还巧妙地让莉安慧眼识珠,挖掘出了艾丹这个真正的极客人物。作为总统私下里对抗另外一个搜索引擎的尖刀,莉安无数次通过一加手机去密谋安排,直到让总统与艾丹直接会面。在品牌建设上来讲,可以说通过莉安这一个人物做到了向下游的努力延展。










总统夫人与一加手机的关系则很微妙。这很像她和母亲的关系。在总统夫人通过手下人递过来的一加手机,真诚地放下手中工作和母亲通话之后,她开始对自己的母亲有了深入的认知。她开始尝试着走进这个抚养她长大的女人的生活。这是与总统同样冷酷凶狠的女人发生情感转变的时刻。一加手机则是打开这扇心门的钥匙,这是对极客产品一次较难得的情感丰富。



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