盘点:那些感动中国的公益广告背后的广告主们

提起公益广告,我们往往会想到发人深省、非商业性、不以盈利为目的等等词语。相比较那些天天在电视中循环播放的商业广告,公益广告受众范围更广、更易让人接受,但对于那些投资公益广告的企业来说,公益广告可以为品牌提升自身形象,也可能使受众看过后往往记住了广告却完全不记得品牌,今天就为大家盘点国内最具代表性的五大公益广告,以及它们背后的那些品牌们。

 

  1《妈妈,洗脚》

  说起公益广告,最让人印象深刻的就是《妈妈,洗脚》了,这则公益广告可以说是一则百看不厌的广告,因为他通过孩子给母亲洗脚这样一件普通的事来告诉我们,要多关心父母孝敬父母,广告中没有什么波澜,没有我们所说的故事中的矛盾冲突,它完全是一个普通家庭里发生的一件普通的事情,正是这样一件普通家庭的普通事却不知赚走了多少人的眼泪,不知唤醒了多少人,让多少人开始感受到他们父母的辛苦,开始理解父母。最后的那一句“其实,父母是孩子最好的老师”更让无数人记到现在,感动到现在。

  然而问到这则公益广告是哪个品牌所做的,绝大部分人会说是雕牌,其实不然,这则广告真正的幕后品牌是哈药六厂。该广告的出台背景是这样的:2001年,哈药集团的广告铺天盖地,但多数广告(盖中盖、护彤等)消费者都认为创意不足,因此屡屡登上“年度十大恶俗广告”或类似评比名单,反正是知名度高、美誉度低。后来,发生了“巩俐阿姨”事件,也就是巩俐给哈药六某品牌做代言,广告中说巩俐给希望工程捐款云云,结果新闻媒体发现竟然没有给希望工程捐过款。于是,众皆哗然,对哈药集团强迫式广告忍受已久的人们终于找到一个机会可以对其发泄不满了。一时间,该事件负面影响极大。

  因此,哈药集团为补救自身品牌形象,制作了这则公益广告,可惜的是,受众都记住了广告内容,却没有人知道是哈药做的,甚至认为是雕牌做的,这是公益广告史上最大的“张冠李戴”广告。

  

 

 

  2农夫山泉系列公益广告

  每当我们看到农夫山泉时,都会想起那句广告语“农夫山泉有点甜”。自农夫山泉1997年面世以来,一直在打造为人类的健康事业做出贡献的品牌概念,一句“有点甜”使农夫山泉形成了感性偏好、理性认同的整体策略,同样也使农夫山泉成功的建立了记忆点。在此之后,农夫山泉像消费者透露的品牌理念都是“天然”、“健康”。

  自此之后,农夫的每一则广告,都带有强烈的公益感与企业社会责任感。1999年6月,农夫山泉在中央电视台播出衬衣篇广告说:“受过污染的水,可以提纯净化,但水质已发生根本变化,就如白衬衣弄脏后,再怎么洗也很难恢复原状。”广告一经推出,立即引起轩然大波,同时挑起了天然水与纯净水的争论。2000年4月,农夫山泉突然隆重宣布“长期饮用纯净水有害健康”的实验报告,并声称从此放弃纯净水生产,只从事天然水生产,俨然消费者利益的代言人。这一系列事件的发生,引来了媒体和公众的兴趣,形成了轰动效应。农夫山泉乘胜追击。2000年7月中国奥委会特别授予养生堂2001—2002年中国奥委会合作伙伴,从此农夫山泉广告与奥运会挂上了钩,并邀请了孔令辉、刘璇做代言人,农夫山泉品牌形象再一次得以发扬光大。甚至农夫还推出了“一分钱”活动、“饮水思源”系列公益广告,俨然一副公益大使的模样,不得不说,农夫山泉在“健康”以及“公益”上的定位,的确为自己的品牌得到了众多消费者的信任和青睐。

  

 

 

  3《筷子》

  在央视马年春晚中,公益广告《筷子篇》亲情亮相,在除夕团圆夜传递中国情感,弘扬中国文化,打动亿万华人。这正是麦肯光明为央视春晚打造的31年以来唯一的春晚插入广告,但却感动了亿万中国人。

  该广告把创意的视角对准了普通中国人每天都会用到的工具筷子,用一双双筷子作为主要元素,贯穿了几组不同家庭发生的故事。这小小的筷子让我们感受到了不同的家庭丰富的内容与情绪。启迪-传承-明礼-关爱-思念-守望-睦邻-感恩等各种中国人含蓄的情感。

  

 

 

  4《平安中国,和谐为本》

  该公益广告是平安保险的《路灯片》公益广告:一个深夜回家的女孩子,总要经过一段漆黑而且曲折的胡同,女孩心惊胆颤。但是每天,女孩在一个拐角处总会看见卖夜宵的大爷还独自在那,大爷的摊子上总会留着一盏暖暖的灯,女孩看到这盏灯,心里特别的踏实,她放心的往前走,因为她明白,自己的身后一直有那么一盏灯,不但照亮前方的路,也照在她心中。广告结束的旁白:“平安,有时就是人心里一盏暖暖的灯,平安中国。”

  在这里公益广告起到的作用从宏观上来说:在倡导社会风尚和道德调节,形成良好社会风气,为经济的发展创造良好的环境。从微观来看,旁白中的“平安中国”正是赞助公益广告的平安保险公司。当公司或者企业以这种赞助公益广告的形式出现,就很容易被大众接受,并且对企业产生好感。间接地提高了企业的知名度。所以,公益广告在诉求方式上贴近生活,更容易接受。

  

 

 

  5《梦骑士》

  这个名叫《梦骑士》的文艺范公益广告,是由大众银行和奥美广告联合推出的。广告的开头就提出了这样一个疑问:人为什么活着?为了思念?为了活下去?为了活更长?还是为了离开?人,为什么要活着?这是一个值得深思的问题。

  《梦骑士》里有段旁白:5个台湾人,平均年龄81岁,一个重听,一个得了癌症,三个有心脏病,每一个都有退化性关节炎。6个月的准备,环岛13天,1139公里,从北到南,从黑夜到白天,只为了一个简单的理由。人为什么活着?广告的结尾处,屏幕上打出的一个“梦”字,这也许就是最好的答案了吧。虽然一千个观众眼中有一千个哈姆雷特,但是再也没有比“梦”更能诠释这个广告的字眼了。这支广告的确是给了我们不小的启发。梦想,是不受年龄限制的,只要你愿意,任何时候实现都不会晚。

  


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