20世纪美国最成功的100场广告营销战役

优秀的作品如夏夜繁星般璀璨,从中选取一百个最好的并非易事,更大的困难在于如何定义评选标准。

20世纪的最后一年,美国《广告时代》(AdvertisingAge)杂志对20世纪美国广告业做了一次回顾性的评选。优秀的作品如夏夜繁星般璀璨,从中选取一百个最好的并非易事,更大的困难在于如何定义评选标准。 

 


 

 

有趣的是,给出评选标准的人既不是文案也不是美指,甚至不曾涉足广告行业,这位Kurt Kroner先生是德国沃尔夫斯堡汽车城装配车间的3389名工人中的一位,是给出甲克虫广告“柠檬”概念的人。《广告时代》的编辑认为这个概念的意义相当于夏娃给亚当的那个“苹果”。 

 

评选标准到底是什么呢?想要名列世纪广告前百强,需达到以下三个标准:(1)是否为广告或社会流行文化的分水岭;(2)是否促进了新产业的形成或帮助客户品牌成为其所属产业的龙头;(3)是否令人难以忘记。

 

在这100个上世纪最伟大的广告战役中,只有7个出现了名人的身影,只有8个采用了性诉求,只有4个以引发恐惧不安去吸引消费者的关注,“美国广告史新纪元”、美国广告“创意革命时代”的20世纪60年代的佳作则多于16个,而创意革命三大旗手之一、威廉·伯恩巴克创办的DDB的作品有6个入选,不难看出评选对于创意的推崇和行业道德的坚持。 

 

这些广告战役,既有耳熟能详者,也有“默默无闻”者,不妨一起来看看,重温这本广告界权威杂志评出来的100个优秀案例。

 

1、大众甲壳虫汽车,“想想还是小的好”,DDB,1959 

2、可口可乐,“享受清新一刻”,达美高,1929 

3、万宝路,“万宝路牛仔”,李奥贝纳,1955 

4、耐克,“想做就做”,W+K,1988 

5、麦当劳,“今天你该休息了”,Needham, Harper & Steers广告公司,1971 

6、戴比尔斯,“钻石恒久远,一颗永流传”,艾尔父子广告公司,1948 

7、绝对伏特加,绝对伏特加酒瓶,TBWA,1981 

8、米勒淡啤,“美妙口味不可言传”,麦肯世界集团,1974 

9、克莱罗染发水:“她用了?她没用?”,FCB,1957 

10、艾维斯出租车公司,“我们更努力”,DDB,1963 

11、联邦快递,“快腿勤务员”,加格诺伙伴广告公司,1982 

12、苹果电脑,“1984”,Chiat/Day广告公司,1984 

13、Alka-Seltzer药品,多种广告,Jack Tinker & Partners;DDB;Wells Rich, Greene,20世纪6、70年代 

14、百事可乐,“百事,正对口味”,Newell-Emmett Co.,20世纪40年代 

15、麦斯威尔咖啡,“滴滴香浓,意犹未尽”,奥美,1959 

16、宝洁象牙皂,“99.44%的纯净”,宝洁公司,1882 

17、美国运通,“你可认识我?”,奥美,1975 

18、美国陆军,“尽你所能”艾尔父子广告公司,1981 

19、安纳辛(Anacin)解热去痛片,“快、快、快速见效”,达彼思广告,1952 

20、滚石乐队,“感觉是真实的”,FMR广告公司(Fallon McElligott Rice),1985 

21、百事可乐,“新一代的选择”,BBDO,1964 

22、哈斯维衬衫,“穿哈斯维的男人”,奥美,1951 

23、博马剃须刀,“公路道边的招牌阵”,Allen Odell,1925 

24、美国汉堡王,“我选我味”,BBDO,1973 

25、坎贝尔浓汤,“呣……好!”,BBDO,20世纪30年代 

26、美国林业总署,护林熊/“只有你能防止森林火灾”,Advertising Council/Foote, Cone & Belding 

27、百威啤酒,“为你准备的百威”,达美高,20世纪70年代 

28、媚登峰内衣,“我梦想穿着我的媚登峰内衣去逛街”, Norman, Craig & Kunnel,1949 

29、胜利唱机公司(Victor Talking Machine),“主人之声”,Francis Barraud(英国画家),1901 

30、Jordan汽车,“拉勒米(Laramie)之西” ,Edward S. (Ned) Jordan,1923 

31、Woodbury香皂,“光洁肌肤,爱不释手”,JWT,1911 

32、Benson & Hedges 100s香烟,“缺点”,Wells, Rich, Greene,20世纪60年代 

33、国民饼干,“穿靴子的Uneeda饼干男孩”,艾尔父子广告公司,1899 

34、劲量电池,劲量兔子,Chiat/Day广告公司,1989 

35、莫顿食盐(Morton Salt),“不雨则已,一雨倾盆”,艾尔父子广告公司,1912 

36、夏奈尔香水,“分享这份梦幻”,DDB,1979 

37、通用土星汽车,“不一样的公司,不一样的汽车”,赖利广告公司(Hal Riney & Partners)1989 

38、佳洁士牙膏,“妈妈,看,没有蛀牙!”,Benton & Bowles 公司,1958 

39、玛氏巧克力,“只溶在口,不溶在手”,达彼思,1954 

40、天美时手表,“承受打击进行时”,W.B. Doner & Co & predecessor公司,20世纪50年代 

41、雪佛兰汽车,“在你的雪佛兰里看美国”,Campbell-Ewald公司,20世纪50年代 

42、CK服装,“我和Calvin 亲密无间” 

43、里根竞选总统广告,“美国的又一个清晨”,Tuesday Team,1984 

44、云丝顿香烟,“云丝顿,好烟的好品味”,1954 

45、美国音乐学校,“当我坐到钢琴前,他们笑了,但是当我开始弹奏……”, Ruthrauff & Ryan,1925 

46、骆驼香烟,“为买一支骆驼烟我走了一英里”,艾尔父子广告公司,1921 

47、温迪汉堡包,“牛肉在哪儿?”,Dancer-Fitzgerald-Sample广告公司,1984 

48、李斯特林漱口水(Listerine),“永远的伴娘,永不会代替新娘”,Lambert & Feasley公司,1923 

49、卡迪拉克,“出人头地的代价”,MacManus, John & Adams,1915 

50、保持美国美丽组织(Keep America Beautiful),哭泣的印第安人,Advertising Council/Marstellar Inc.,1971 

51、宝洁Charmin卫生纸,“别挤着Charmin!”,Benton & Bowles公司,1964(《文案发烧》里提到的阿炮先生卫生纸广告) 

52、Wheaties麦片,“冠军的早餐”,Blackett-Sample-Hummert公司,20世纪30年代 

53、可口可乐,“真材实料”,麦肯广告,1970 

54、灰狗巴士,“只有坐车之趣,没有驾车之累”,Grey广告,1957 

55、家乐氏西式爆米花(Kellogg’s Rice Krispies),“咬一口,咔嚓脆”,李奥贝纳,20世纪40年代 

56、宝丽来拍立得,“就是这么简单”,DDB,1977 

57、吉列剃须刀,“看上去锋利无比,摸上去锋利无比,它确实锋利无比”,BBDO,20世纪40年代 

58、莱唯斯雷面包,“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包”,DDB,1949 

59、Pepsodent增白牙膏,“你也许会奇怪,黄斑哪里去了”,FCB,1956 

60、Lucky Strike香烟,“与其吃颗糖,不如抽根Lucky 烟”,Lord & Thomas(FCB前身),20世纪20年代 

61、七喜汽水,“非可乐”,JWT,20世纪70年代 

62、Wisk清洁剂,“污渍环绕衣领”,BBDO,1968 

63、Sunsweet西梅精华,“今时之斑点,明日成皱纹”,Freberg Ltd.,20世纪70年代 

64、Life 麦片,“Hey, Mikey”,DDB,1972 

65、美国赫兹租车公司,“让赫特兹带你上路”,Norman, Craig & Kummel,1961 

66、Foster Grant太阳镜,“Foster Grants太阳镜后面的是谁?”,Geer, Dubois,1965 

67、柏杜鸡(Perdue chicken),“硬汉也能做出鲜嫩鸡肉”,斯卡利·麦长基·史洛斯广告公司, 1971 

68、贺曼卡片,“如果你真的在乎,就寄最好的贺卡”,FCB,20世纪30年代 

69、Springmaid 床单,“物有所值”, In-house,1948 

70、Queensboro 集团,杰克逊高地公寓之家,WEAF, NYC,20世纪20年代 

71、施坦威钢琴(Steinway & Sons), “不朽的乐器”,艾尔父子广告公司, 1919 

72、Levi’s牛仔裤,“501型蓝色牛仔裤”,FCB,1984 

73、宝嘉美-五大湖皮草,“是什么活在传奇里”,Jane Trahey联合广告公司,20世纪60年代 

74、蓝仙姑(Blue Nun)葡萄酒,Stiller & Meara campaign,Della Famina, Travisano & Partners, 20世纪70年代 

75、哈姆啤酒(Hamm’s beer),“来自天蓝色的水乡”,Campbell-Mithun,20世纪50年代 

76、Quaker Puffed麦片,“Shot from guns ”,Lord & Thomas,20世纪20年代 

77、ESPN体育频道,“这里是体育中心”,W+K,1995 

78、Molson啤酒,“欢笑的夫妻”,Moving & Talking Picture Co.,20世纪80年代 

79、加州乳品加工协会,“喝了牛奶吗?”,1993 

80、美国电话电报公司,“伸出臂膀,拥抱世界”, 艾尔父子广告公司,1979 

81、布莱尔克里姆发胶,“每次只用一点点”,凯尼恩?埃克哈特,20世纪50年代 

82、卡林黑标啤酒,“嗨!梅布尔,黑标的啤酒”,朗,费舍尔和斯达肖尔,20世纪40年代 

83、铃木,“说谎的乔?铃木”,戴勒?法明娜,特拉维萨诺合伙人公司,20世纪80年代 

84、宝马,终极驾驶机器,阿米拉蒂?派丽斯,1975年 

85、德士古公司,你可以将你的车托付给佩戴星的人们,本敦?鲍尔斯,20世纪40年代 

86、可口可乐,“永远的可口可乐”,创意艺术家代理公司,1993年 

87、施乐,“它是个奇迹”,尼德翰姆?哈珀及斯蒂尔斯,1975年 

88、巴特尔?杰默斯果酒公司,“弗兰克和埃德”,哈尔?赖尼合伙人公司,1985年 

89、达能酸奶,俄罗斯的老人,马斯泰勒公司,20世纪70年代 

90、沃尔沃,一辆车在瑞典的平凡生活,斯加利,麦克戛比,斯洛夫斯,20世纪60年代 

91、6号汽车旅馆,“我们会为你始终亮着一盏灯”,理查兹集团,1988年 

92、Jell-O果冻,比尔?考斯比和孩子们,扬?罗必凯,1975年 

93、IBM,卓别林的卑微的流浪汉角色,洛德?盖勒?费德里克?爱因斯坦,1982年 

94.、美国旅行者箱包,大猩猩,DDB,20世纪60年代晚期 

95、权力卫士牌除汗剂,“药柜”,BBDO,20世纪60年代 

96、梅宝,“我要我的梅宝”,弗莱切、卡尔金斯和霍尔顿,20世纪60年代 

97、百服宁,心跳的重击声,扬?罗必凯,1960年 

98、箭牌衬衫,“我的朋友乔?霍尔姆斯,变成了一匹马”,扬?罗必凯,1938年 

99、扬?罗必凯自身广告,“撞击”,扬?罗必凯,1930年 

100、林登?约翰逊竞选美国总统,“雏菊”,DDB,1964年



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