脉动冠名《你正常吗3》,聚焦95后开启定制化视频营销时代

在接下来的合作中,脉动还将以“新包装+新logo+新slogan”三新形象在节目中亮相,通过定制化与节目在互相匹配上达到新的高度。

5月12日,脉动•腾讯视频《你正常吗》续冠发布会暨第三季开机仪式在上海正式举行。腾讯网络媒体事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜、腾讯视频节目出品中心总监邱越与达能中国饮料品牌推广市场总监朱莉莉共同出席了本次发布会,娱乐明星何炅也出现在现场,和嘉宾共同见证了《你正常吗》与脉动的再次激情碰撞。


脉动•腾讯视频《你正常吗》第三季正式启动

发布会上,栾娜在致辞中表示:“《你正常吗?》在取得前两季的巨大成功后,第三季将爆款升级,以更接地气,更贴近当下话题,更侧重95后视角为出发点提出问题,持续吊起用户胃口,狠抓消费者痛点,在不自觉中让消费者产生话题共鸣,引发思考并参与传播讨论。”朱莉莉女士在会上也表达了对节目创新的期待:“这是脉动与《你正常吗》节目的第二次合作,在之前的合作中,脉动与腾讯视频大胆创新,打造出互联网视频营销的经典案例,为品牌带来极高强度的曝光,成功与消费者玩儿在一起,在新一季的节目中希望通过双方强强联手超越过去再造辉煌。”


腾讯网络媒体事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜致辞

大数据精准锁定消费者,创新植入碰出新火花

在网络视频节目泛滥、水准参差不齐的时代,打造一款走心的网络综艺节目实属不易。想找一款与自身品牌相契合,内容更有趣,品牌植入更多元化,互动和参与度更高的节目更是难上加难。脉动再次垂青于《你正常吗》,除了看重腾讯强大的用户基础和平台,更是由于节目是以互联网消费者感兴趣的话题为核心,通过深度互动的形式与消费者打成一片,与脉动年轻机智的品牌形象高度符合。

而在第三季的节目中,更将基于腾讯平台大数据分析能力,通过分析当下年轻人的意识与行为,选取年轻人最关注的话题,定制更受95后青睐的话题性内容进行全民互动,让网友想看、爱看,想说、敢说。在经过前两季的经验积累,团队更是通过消费者在观看过程中的搜索、暂停、快进、后退、收藏等行为,有针对性的进行分析调整,从而让节目在内容环节设置上更精良更有针对性。

在接下来的合作中,脉动还将以“新包装+新logo+新slogan”三新形象在节目中亮相,通过定制化与节目在互相匹配上达到新的高度。朱莉莉女士表示,脉动将通过定制更丰富的素材,以符合95后的二次元语言的方式将脉动品牌虚拟形象更科学的植入,采取更深层次的互动在参与互动过程中给予费者更有趣的体验,成为节目的推动器和辅助者,达到脉动与腾讯视频合作双赢的目标。


达能中国饮料品牌推广市场总监朱莉莉现场演讲

腾讯媒体矩阵爆发式推广,让品牌与消费者玩在一起

腾讯视频节目出品中心总监邱越在发布会上介绍说:“2015年播出的第二季《你正常吗》,在当年的1—7月中,以总播放量4.7亿在全网网络综艺视频中排名第一,5000万的单集播放量也高居全网首位。”

作为一档首季网络播放量3亿第二季播放量4.7亿的网络综艺神话,抛开其大数据内容定制、明星助阵、大咖主持等特点,腾讯视频多平台的海量用户基础也是一般的娱乐节目难以匹敌的。《你正常吗》充分利用了互联网的优势以及腾讯庞大的用户及流量资源,借助“腾讯视频PC端+手机端”双端保驾,和“QQ+微信+QQ空间”三大社交平台护航,再加上B站、校园户外媒体、美拍、蜻蜓FM、滴滴出行等市场资源联合推广,为品牌的传播提供了曝光量的保障,让品牌更加接近消费者。

在内容为王的综艺营销时代,《你正常吗》这档以大数据为依托的自制网络综艺节目,在全民参与的网络环境下,紧扣年轻人关注热点,直戳消费者痛点,将品牌以趣味化、虚拟化、互动化的方式进行植入,真正让消费者在节目进程中与品牌玩在一起,让消费者感受品牌带来的理念和乐趣。


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