六个案例教你轻松玩转Instagram视频广告

 Instagram视频广告模块的优秀表现和急速增长并非偶然,而是有迹可循。首先,Instagram对开发者们开放了API接口;其次,有相应的成本效益;第三,视频作为carousel形式的升级,品牌主们都十分乐意接受。

  Facebook不管是在社交领域还是在越来越受品牌主青睐的视频广告领域,无疑都具有非常大的优势。而作为Facebook的子公司,就视频广告而言,Instagram正在奋力追赶。从2015年12月到2016年3月,Instagram上的视频广告曝光度已经从开始的30%上升到现在的65%。

  Instagram一直致力于吸引更多的广告主,今年2月,Instagram将广告时长延长到了60秒,这意味一般电视广告长度的视频广告也可以在Instagram上播放。而近期,Instagram为品牌和企业推出了“carousel ads”,让赞助广告藉由 4 张照片组合而成相片集,可以左右滑动浏览,不再像是过去只能用1张照片说完所有的内容。Instagram表示此举是为了让广告客户以生动且关连的方式述说故事,进而发挥广告效益。

  


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  Instagram视频广告模块的优秀表现和急速增长并非偶然,而是有迹可循。首先,Instagram对开发者们开放了API接口;其次,有相应的成本效益;第三,视频作为carousel形式的升级,品牌主们都十分乐意接受。下面小编将通过六个创新的案例教你如何玩转Instagram视频广告。

  案例一:Banana Republic(美国家喻户晓的快时尚品牌GAP旗下中高端品牌,比较偏向贵族风格,同时设计款式较为流行新颖)

  Banana Republic作为Instagram上的第一批使用视频广告的品牌,2014年首次使用Instagram投放了当时促销信息的视频广告。该品牌使用了视频缩时的功能,详尽展示了从草图到成品的过程,并给用户留下了十分深刻的印象。

  


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  案例二:Dollar Shave Club(顾客只需每月支付至少1美元 ,另付2美元的快递费和手续费,每个月就有剃须刀直接送到家门口)

  Dollar Shave Club通常喜欢在Instagram上使用赞助广告来触达用户,比如:以下这个15s的视频则是警告那些使用老化刮胡刀的人们会有很严重的后果,最后列出赞助品牌。Instagram的视频广告会在用户浏览信息流时自动播放,这也说明,一段故事完全可以在无声的情况下引人入胜。

  


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  案例三:Lowe’s(迎合DIY的潮流以及顾客需要的居家环境改善产品零售商)

  居家环境改善产品零售商Lowe’s通过Instagram等几大社交平台投放了以DIY为主题的视频广告。Lowe’s用一个镜头,两个画面发布了一组家居DIY对比视频,同时在末尾放入产品链接。双画面的对比也是一种视频领域新的尝试,它在一个视频中呈现出两种完全不同的场景,对用户而言,诸如此类的视频广告不像是在销售产品,反而是通过一些小的生活妙招来让生活更美好。

  


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  案例四:Taco Bell(世界上规模最大的提供墨西哥式食品的连锁餐饮品牌)

  Taco Bell在3月时通过在Instagram上投放三段有趣的广告,目的是展示其价值1美元的早餐菜单。广告通过模仿具超高人气的BuzzFeed Tasty和Tastemade上的视频,建议用户选择自己1美元的早餐。而对它们来说,最大的挑战是如何吸引用户的目光并生产出与用户相关并具有价值的内容。

  

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  案例五:Airbnb(联系旅游人士和家有空房出租的房主的服务型网站)

  Airbnb上周上线了其全球“Live There”系列的第二部分,目的是鼓励旅行者们不仅是到达目的地,更要住在那里感受目的地的气息。Airbnb多平台投放的系列视频包含三段30s的聚焦巴黎、东京和洛杉矶三个城市的微电影。

  案例六:Dunkin’ Donuts(全球最大的咖啡和烘焙食品连锁品牌)

  Dunkin’ Donuts也同样热衷于视频缩时,它们在Instagram用视频展示了“咖啡+甜点”,是如何让生活变得丰富多彩。Dunkin’ Donuts的成功之处就在于将真实、有趣、丰富的素材融入人们真实的生活之中。

  


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  如今,视频广告已成为最佳的网络广告模式,在网络广告中所占收入高、报价高,网站创收效果好。而Instagram自带文艺范儿的光环恰好契合品牌主实现多样化的创意,其未来在视频领域的深耕将十分可期。


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