你信不信,明天儿童节品牌可能会这样借势

明天就是六一儿童节了,我觉得各大品牌已经蓄势待发,一到时机就甩出他们的借势广告文案。可是我就是有这个奇怪癖好,不仅喜欢看他们的借势广告文案,更喜欢去猜测他们会发些啥。人在江湖混,哪能没套路,品牌的每次借势文案不一定出自一个人的手,但都一定根据品牌那不深不浅的套路,这套路应该称作风格。

  明天我会再整理个六一各大品牌的借势文案的,如有相同,只能说我神机妙算,不能猜测我私底下有没有勾搭那些品牌的文案~

 

  【先来扒一下电子产品的品牌】

  VIVO手机

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  它对外宣传基本就抓住一个特点——快,最常用的一个短语是“快无边界”。先不说它以往的借势,它整天在第三季的《奇葩说》里“快到让你飞起来”,让我本能的觉得安卓系统最快的手机也就是它了。

  在“科比退役”的借势里,它打出的文案是“热爱无边界”,就把“边界”这词用上了。在“五四青年节”的借势里,它打出的文案是“青春不待,畅快去爱,热血无边界”,这句话里就包含了“快”和“无边界”。

  只能说VIVO手机你套路埋得太浅,整天都是扯快无边界,太没创新了吧。不过就是你这样才令人印象深刻。

  所以我觉得六一儿童节它的文案会继续围绕快无边界,“快”结合儿童可能是快乐,快速成长,“无边界”结合儿童可能是童心无边界,即使我们长大了还可以一起过儿童节,或者是对孩子的爱无边界。容我脑洞一个想法,大致就是:在你最后一个儿童节里玩VIVO手机,放下手机的时候你还在过儿童节,毕竟VIVO手机太快了,快到时间都跑不过。

 

  金立手机

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  它对外宣传也很喜欢抓住一个特点——超长续航,我随便翻了它的几个借势广告文案都是强调续航。

  在“阿尔法狗大战围棋大师”借势里,它打出的文案是“无法想象的人工智能,科技悦生活,10年赞助围棋”,它的“10年”一下子就让人觉得真漫长啊,坚持(续航)赞助了10年。在“科比退役”借势里,它打出的文案是“坚持续航20年”,用科比坚持20年的篮球生涯来体现其续航的能力。在“五四青年节”的借势里,它打出的文案“远方有光芒,脚下有力量,为梦想超级续航”,这里就直接把续航大大方方摆出来了。

  如果它坚持用这个“续航”特点的话,联系到儿童节可能会“用金立记录你的每一份快乐,让快乐持续”,“为你的年轻活力续航”,毕竟它的文案是励志版和语文课上说的优美句子类型。

 

  魅族

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  我实在找不出来它有什么具体的特点,借势文案有点像随意的跟风,并不打算好好利用这个机会。文案做得还蛮用心,就是借势基本都是没有结合品牌。

  在“三八妇女节”的借势里,它打出的文案“我的女神妈妈”。在“五一劳动节”的借势里,它打出的文案“喜欢不一young”,用了个谐音。在“五四青年节”的借势里,它打出的文案“克制青春”成长系列的海报。

  按照它原来的风格,儿童节的文案可能就是“每一个儿童都值得最好的呵护”之类的主题,用心的会做一系列海报,随意点的话应该也没有具体特点。个人觉得它可以抓住它的“科技”这个特点大做文章的,可以说过个科技化式的儿童节,每个孩子心里都有个科技遐想什么的。

 

  华为手机

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  华为也没有对外表示表现出具体特点,不过大概就是围绕它的设计,功能等,有时也是毫无关系地扯。它们的文案也比较是正能量和优美句子范的,偶尔还会文艺一下。

  在“五四青年节”的借势里,它打出的文案“华为P9,你最怀念记忆里的谁?争光,逆光。黑白,多彩”,这个文案就突出了它的性能方面的优势。在“五一劳动节”的借势里,它打出的文案“每个努力的瞬间,都值得被记录”,这个就比较普通,没什么涉及品牌。在“阿尔法狗战围棋大师”的借势里,它的借势海报就是设计成一部手机上的围棋游戏界面,文案是AlphaGo win。

  这次六一的借势可能是“越长大越需要努力”,然后可以做一系列华为的成长,毕竟近几年,华为的发展越来越迅猛。也可能围绕儿童节给自己买一个礼物,今天也要做个小孩人性一把之类的。

 

  酷派

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  它的借势主要是依靠两个点,一是“新锋尚”这个口号,二是它的双系统特点。

  在“五四青年节”的借势里,它打出的文案“新青年,新风尚”。在“小李子夺奥斯卡”的借势里,它打出的文案“我迎锋向尚,你Max你光芒”。这两个借势文案都和新锋尚有关。在“科比退役”的借势里,它打出的文案“两个舞台,一样精彩“,用科比篮球生涯的8号和24号都那么优秀以表示其双系统也很优秀。

  我猜想它的儿童节文案可能是和新锋尚或者是双系统有关的。和新锋尚有关的就会是一句带有锋尚谐音的句子,不过感觉这句子要想出来难度挺大的。如果是双系统可能会表达成年人和儿童都可以过六一儿童节,只要我们仍存有一颗童心。又或者是小男孩和小女孩都有一个快乐的儿童节,不分性别平等的快乐,这个就有点牵扯社会观念的高度了,所以可能性比较低。

 

  联想

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  它比较喜欢把“联想”两字融入热点里生成一句话,使品牌和热点完美嵌合,他们的文案也是挺煞费苦心的。当然,它也很喜欢用谐音。

  在“阿尔法狗大战围棋大师”的借势里,它打出的文案“最酷的科技,源自于不停地联想”。在“小李子夺奥斯卡”的借势里,它打出的文案“整 装 待发,是时候了”。

  我猜它的这次借势文案又会是把“联想”两字融入热点里。文案内容应该会针对成年人来用这个词,因为他们的目标用户并不是儿童。文案大致是联想你的儿童时光,你有没有完成当初想长大后的梦想了。或者是别再只会联想了,心动不如行动送自己一部联想。

 

  【然后扒一下媒婆网站】

  珍爱网

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  它的借势文案把热点挂在爱情、恋爱这些字眼上,不喜欢直白地说出男男女女,装逼却接地气。

  在“阿尔法狗大战围棋大师”的借势里,它打出的文案“爱情这盘棋,不分输赢”。在“五四青年节”的借势里,它打出的文案“在最该谈恋爱的年纪,全力去爱”。

  珍爱网的属性就是媒婆中介,当然是不会让你儿童时期就来谈恋爱,所以借势文案就得以成年人为主要对象结合儿童描述。大致内容可能是 童年你最向往的爱情故事会在这里发生。找一个把你当小孩的对象谈恋爱,你就可以过儿童节了。你过不了儿童节,找个对象让你的爱情结晶替你过。

 

  世纪佳缘

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  它的借势风格就是往男和女这两个个体上放,和珍爱网不同的就是它不爱说什么爱情、恋爱这些字眼。

  在“五一劳动节”的借势里,它打出的文案“男女搭配,干活不累”。在“科比退役”的借势里,它的海报分成了左右两块,分别展示当天两大事件:科比最后一役和太阳的后裔大结局。然后底下是一男一女的欢呼。

  所以它的六一借势,要是抓住男和女这两个个体和儿童扯上关系的话,我觉得可能会是海报画面再次一分为二,一边是男人的脸,一边是女人的脸,拼在一块合成一张脸,这就是你们爱情结晶的模样,文案也会和图的内容相关。

 

  【来扒一下打车软件】

  滴滴出行

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  它的借势就是结合热点,展示它可以带你轻松出行的优势,并给出一行字让你领取优惠券。

  在“五一劳动节”的借势里,它打出的文案“为五一还在服务的司机致敬,领取优惠券”。在“小李子夺奥斯卡”的借势里,它打出的文案“终于等到李,领取优惠券”。

  儿童节比较直白的点就是陪孩子,让孩子开心度过,那为什么要出行呢?因为要出行塑造,那也不可能让孩子自己一个人出行吧,所以我猜是爸妈陪孩子一起坐在后座出行吧。文案大概是“有你的陪伴的成长更幸福”,快乐出行之类的,然后输入“快乐出行”领取六一专属优惠券。

 

  神州专车

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  它区别于其他打车软件突出点就是“安全”,想必大家没有忘记之前它们的Beat U打击优步的不安全,所以它的借势关键就在于抓住“安全”这个亮点。

  毫无疑问,它的借势文案大致内容就是让孩子出行更有保障,儿童节最大的礼物就是安全的陪伴。

 

  【其他一些品牌】

  搜狗输入法

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  它的借势亮点在于它的联想词汇的功能,能够在你输入上句的同时按照你的输入习惯出现下一句。

  在“科比退役”的借势里,它打出的文案“联想词汇,关于科比战场的记忆,为你记着”。

  联想词汇可能会和搜狗输入法一直记住你的童真,记住你的快乐之类的,画面是打完儿童节之后联想词汇写着替你记住的东西。

 

  加多宝

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  作为一个和王老吉较劲的凉茶品牌,所以它经常会拿和王老吉做对比借势。再者它的亮点在于它的包装,金光闪闪,这也是它用来做借势文案的点。

  在“小李子夺奥斯卡”的借势里,它借着小金人的金色打出的文案“Your dream is gold”。

  因此我觉得加多宝也有两种可能,一是会继续用金字作文章,例如是金子总会发光,每个小孩都是蓄势待发的金子。二是和王老吉开启撕逼模式,文案表达的意思就是孩子从小就要积累实力,拥有不服输的精神这相关的意思。

 

  杜蕾斯

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  杜蕾斯的文案一直以来都是我们抱有很大期待的,这几年总是有人在不断地总结它的微博热点文案,其实它的风格就是玩内涵话来宣传它的某个产品,常用来宣传的产品就是红色避孕套,Air和电动震动棒了。它追热点有时喜欢从它的产品避孕套的形状下手,有时会拆字或者拆词语玩内涵,有时会用谐音的玩法,有时会借用热点的对象来直白说一些话。

  在“科比退役”的借势里,它借着科比凌晨四点的梗打出的文案“one more game”。在“五四青年节”的借势里,它打出的文案“人不五次枉少年”,这是玩内涵话的。在“小李子夺奥斯卡”的借势里,它借着小金人的形状设计了海报打出的文案“李所应得”。在“三八妇女节”的借势里,它直白带污地打出的文案“用缠绵前戏,送你高潮迭起”。

  六一儿童节我觉得它们应该会利用套套这个产品做借势文案。例如今晚让孩子更亲近你,陪它们过儿童节,只隔着Air。要是想描述润滑度的话,可以说今晚我们一起陪孩子,带他出来玩耍,在套套里玩滑滑梯。直白的话就是儿童节,我们来做点儿童不宜的事情吧。还有矫情的就是不要让你的孩子这么快就过上儿童节,好的东西总是姗姗来迟。关于拆字的,六一竖着写就好像一个人生孩子或者像在啪啪啪的剧情。将6和1用阿拉伯数字写出来的时候,也有一番内涵,洞洞和棍子配上儿童节就是要做儿童不宜的事,简直绝配。杜蕾斯的玩法太多了,只要往内涵帝方向想,绝壁就有几率猜中。

 

  方太

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  方太的经典口号就是因爱伟大,它的借势广告文案里大多不像广告片拍得那么神转折,都是倾向表述情感比较多。

  在“科比退役”的借势里,它借着科比的精神打出的文案“忠于初心”的系列海报,很文艺范。在“5月20号”的借势里,它打出的文案“有方太在,帮你表达到胃”。

  所以方太在儿童节的借势文案内容方向可能是让爸爸妈妈使用方太的油烟机,做完饭给孩子吃依旧是健康的,饭很好吃,给孩子最好的礼物就是长久的陪伴,健康的陪伴。

 

  套路解析总结

  品牌太多,是远远罗列不完的。如何找出它们的套路呢?其实只需要找出它们借势事情和借势节日的几个案例仔细对比,根据它们的品牌功能,风格,还有一些关键字句,特别是他们的slogan,就会发觉一点规律的。如果对比了很久没有发现丝毫套路,别紧张,说不定它就不整套路这玩意。

  追热点不光是大品牌会干的事,你们一样都是在争着追赶。说回你们产品的借势广告文案,有没有一套自己的风格,有没有发现自己的不足之处了呢?


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