中国品牌植入好莱坞大片需百万美元 广告展现形式将更加丰富

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  中国品牌在营销推广上的肯“砸”钱,以及中国电影市场前所未有的火热,让品牌商和好莱坞电影的关系越发亲近。也许,狂轰滥炸的中国广告植入会成为今后好莱坞大片的一大趋势。

  分别身处月球基地和地球的男女主人公正在视频通话时,信号忽然中断,笔记本电脑上弹出萌萌的企鹅轮廓,并伴随“Thanks for using QQ”的语音提示;男主角在月球基地的售货机上买了一罐与蒙牛谐音的“moon milk”牛奶,然后被男配角一把抢了过来。正在热映的电影《独立日2》中这两个片段,让观众看到了中国品牌在植入好莱坞大片上的土豪任性,也让不少影迷觉得“一秒出戏”。

  中国品牌在营销推广上的肯“砸”钱,以及中国电影市场前所未有的火热,让品牌商和好莱坞电影的关系越发亲近。也许,狂轰滥炸的中国广告植入会成为今后好莱坞大片的一大趋势。

  观众有异议 导演却说植入很自然

  当《独立日2》这部好莱坞科幻大片在中国热映时,比大场面的灾难特效更引起中国观众注意的,是电影里中国产品的广告植入,这些扎眼的商品同时成为电影的看点和槽点。和《变形金刚4》那次扎堆儿的中国商品植入不同,《独立日2》的中国品牌数量并不多,被观众津津乐道的就是QQ和蒙牛的两款植入。有观众表示,两则植入广告严重影响了自己的观影体验。

  当微信取代QQ成为国民社交软件,奶爸奶妈普遍海淘“洋牛奶”的背景下,宇航员使用QQ、喝国产牛奶,便成为中国观众的笑点。

  对于观众的吐槽,该片导演罗兰·艾默里奇却公开回应,他并不认同观众的争议,相反,他觉得“植入得很自然”。

  罗兰·艾默里奇表示,其实电影里还有很多美国的产品植入,不过中国观众可能会比较关注中国产品的植入,“其实这些植入是非常有意思的,因为剧情中月球基地是中国的,在这样的场景里出现中国产品是比较自然的”。

  价码不便宜 植入好莱坞大片需百万美元

  在好莱坞,电影收入通常存在“二八比例”,票房20%,其它收入占80%,后者有20%的收入来自植入和捆绑营销。随着品牌植入市场的逐渐成熟,越来越多的中国品牌开始通过大片中不过数秒的“露脸儿”,换来一次品牌形象的展示。

  “从一部电影立项起,我们就会拿到电影项目的资料,有些部分我们能看到剧本,经过筛选后我们会选择那些适合做商业合作的影片,寻找合作机会。”影工场娱乐营销副总经理周海燕说。

  这家公司致力于衔接国际娱乐资源与国内品牌,是众多国际电影公司、游戏公司在大陆的官方合作伙伴。《变形金刚3》里伊利、美特斯邦威、联想、TCL的植入,《敢死队3》中史泰龙乘坐的那辆长城哈弗汽车就出自他们之手。这次《独立日2》里的QQ植入,也造就了中国互联网品牌在好莱坞大片中的第一次亮相。

  “如果我们觉得一部影片可能适合做汽车品牌植入,我们就会把它推荐给国内的汽车企业。有时候也会接到来自国内客户的需求,帮他们找合适的影片开拓国际市场、提升品牌影响力。”周海燕说。

  经过数轮沟通,如果片方能和品牌厂商达成共识,就会签订合同。然后品牌商把需要植入的相关材料送到片场,片方便开始植入部分的拍摄。

  周海燕介绍,QQ方面在植入《独立日2》时,得知剧情中有利用月球基地拯救人类的情节,便希望让QQ出现在月球上,展现其视频通话功能。跟导演沟通后,他也同意这一手法,于是便有了银幕上的QQ形象。而且,片中的QQ LOGO并不是我们常见的那款,而是片方根据QQ方面提供的素材进行了修改。“我们把它改成了深蓝色的、有点轮廓感的形象,而且让它慢慢消失,这样更有未来感,也更贴合电影基调。”周海燕说。

  至于植入一则广告的费用,周海燕透露,在好莱坞一般至少百万美元起,“这次QQ的植入花费,和《变形金刚3》差不多。”据了解,在《变形金刚3》中,植入广告每秒约为6000万元人民币。

  别说不习惯 中国品牌会越来越“上镜”

  2009年,电影《变形金刚2》上映。影片刚开场没多久,汽车人与霸天虎在上海展开恶斗时,镜头便扫过了一个美特斯邦威的广告牌。这则不到两秒钟的植入大部分观众甚至都没有发觉,却成为中国品牌在好莱坞大片中的植入首秀。

  据广告行业从业者介绍,品牌在电影中的植入从低到高可分为5个层次:LOGO的出现、产品植入场景、角色使用产品、角色口播产品、产品的使用能够推动剧情发展。按照这一划分标准,《变形金刚2》中的美特斯邦威,还处于第一层次。

  不过,这一情况马上在《变形金刚3》中得到了改善。初尝植入好莱坞大片的甜头后,美特斯邦威很快就决定要更进一步,在《变形金刚3》里跃升到更高级的“角色使用产品”。在电影中,男主角在长达3分钟的画面里,穿着美特斯邦威当季的主打T恤,与女主角演绎了年轻恋人的甜蜜。这款T恤在2009年的夏天卖出了100多万件。

  当越来越多的中国品牌看到好莱坞的力量后,便纷纷开始一掷千金,争先恐后在好莱坞大片中秀一秀,这也造成了2014年《变形金刚4》的扎堆儿植入:一晃而过的周黑鸭和华润怡宝,安利纽崔莱、建设银行也相继露脸儿。

  如今,中国品牌更注重把产品特性、品牌形象表达出来,而不只是简单粗暴地露一个LOGO。“中国品牌在好莱坞电影中的植入肯定会越来越多,越来越丰富。也许再过5年10年,国内观众在电影中看到我们国家的品牌,就跟看到可口可乐、宝马等国际品牌一样,习以为常了。”周海燕说。


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