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微数网络:互联网营销中硬广和软广的区别
 硬广告:也称硬广,我们在报刊、杂志、电视广播这四大传统媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。

软广告:而媒体刊登或广播的那些看起来像新闻而又不是新闻,广告不象广告的有偿形象稿件,以及企业各种类型的活动赞助被业界称为“软广告”。

 软广告顾名思义,它是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的来负责撰写制作的“文字广告”图片广告视频广告声音广告”等等。与硬广告相比,软广之所以叫做软广,精妙之处就在于一个“软”字,好似棉里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是软广告的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫;那么,软广则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。

 软广的定义有两种,一种是狭义的,另一种是广义的。 1.狭义的:指企业花钱在报纸或杂志网络等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费广告。 2.广义的定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一切宣传性、阐释性内容,包括特定的新闻报道、图片漫画深度文章、付费短文广告、微电影、声音广告、场景植入、话题植入案列分析等等 。

软广告就是用较合理的投入,有效的提升客户产品品牌形象,吸引潜在消费者的眼球,增强产品的销售力,提高产品的美誉度,在软广的潜移默化下,达到产品的策略性战术目的,引导消费群的购买的广告.

硬广告-优缺点

优点:传播速度快,“杀伤力”强;涉及对象最为广泛;经常反复可以增加公众印象;有声有色,具有动态性;
缺点:渗透力弱;商业味道浓,可信程度低,时效性差;广告投入成本高,强迫性的说教;传递内容简单,时间短,如冰山一角;

软广告-优缺点 
优点:提升口碑、性价比高、信任度高、覆盖面广、按方式及发布数量付费、累积性和持续性效果佳,时间越长成本持续降低,推广报告内容全面且逐条可核对,网络展示信息全面。
缺点:即时性效果稍差、展示位置不显著、关键词优化不及百度、论坛信息易被删、相关渠道需要长期人力维护更新、操作繁琐复杂,多数需人工。  



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