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2016 年广告圈趋势 11 条

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  一个朋友写了他所看到的广告圈的一些趋势,受到感染,我也来写写我观察到的一些行业现象。

  根据以往经验,趋势文大多都会成为四不文章:阅读不高、转发不高、点赞不多、留言不多。管他呢,该说的话还是得说,留言你看到的趋势吧?

  1、国内广告公司拥抱资本的心态开放。

  省广股份、蓝色光标等老牌集团向国际同行追赶的步子加快,利欧数字与实业的联姻,火橙股份108将合伙人的扩张头角崭露。广告人对创意的独立执拗少了些,把创意当生意的经营意识强很多。资本的介入或许是创意的春天。

  2、单点创意刷屏依然百试不爽。

  不知道为什么,就是想打个广告,加多宝六月飞雪,阿里闲鱼拍卖节的520唇印,报纸大幅留白再烧到社交媒体的联动效果有目共睹。豆瓣首支TVC、小肥羊首支TVC、红星美凯龙更好的日常、NB李宗盛每一步都算数等是影视广告一支片子引来无数讨论。腾讯NEXT IDEA穿越故宫来看你,宝马该视频已被BMW快速删除等H5创意在技术的外衣下非常鲜亮。朋友圈幸运签、高考准考证等基于大众年代心理的洞察,表现粗糙但传播势头盖过好多广告战役。


  3、利益分配不均或观念分歧严重致使新锐团队分手的现象增多。

  北上广及内地有好几家业界名气作品爆棚的新锐广告公司,团队核心爆出不和散场,令人唏嘘。分手带来的直接恶果就是作品执行力的下降,或者执行风格单一。新锐广告公司离散重组的速度快赶上灵活多变的地产广告公司了。

  新锐广告公司持续经营的抗风险能力还是老大难问题,我看新公司看十年,能活过十年还创意坚挺的业务自洽形成生态。

  4、新的传播方式赢在敢做。

  六间房、YY、优酷等网站打磨了很多年都不温不火的直播,今年突然爆成类大众社交工具。

  今年利用直播做广告的案例像去年蜂拥的H5,但是直播过程的不可控,导致突发事件增多,原百度用户体验总监刘超在IXDC演讲被嘘声是典型的因准备不足带来的负面。

  万科2015年度股东大会的直播,我全程观看了,即便有斗鱼TV全方位支持,转场的流畅、画质的清晰还是蛮多瑕疵。股东提问环节,吵架、失礼的场面此起彼伏,但是它对我们了解万科和王石、郁亮团队这件事儿上,意义很大,未来是否能作为企业透明交流制度的一个点呢?

  直播传播尚在初级阶段,准备充分不犯低级错误的情况下,敢做是最重要的,杜蕾斯直播百人试戴战役被不少人吐槽,但不掩盖它的拓荒意义。

  5、朋友圈分享力被收藏力稀释。

  去年说微信公众号多如牛毛,和今年比都是小巫见大巫。去年朋友圈转发大号文章是很多人朋友圈的日常,如今转发自己写的公众号文章是普遍现象,好的文章很多人会选择收藏,很多分享是红包或奖励诱导下的行为。

  准确的说,稀释是分享回归理性了。

  6、广告圈自媒体大V多局限在微信公众号。

  凭借着勤奋、才华和早期红利,一批广告圈大V从微信公众号崛起,数量比微博真是几何级增长的。

  有趣的是,从微信公众号再反向进入知乎、今日头条、简书、微博、豆瓣、百度百家、一点资讯等平台,独立再做成大号的屈指可数,缺乏引流不是主要原因,没有根据给平台有策略的创作内容是根本。

  经过三年的疯狂成长,读者对公众号写稿人的要求更高了,写得不真诚一眼就能在文字里揪出来。

  微信公众号变现的尝试让公众号粘性下降及运营者的信用贬值,无需紧张,坚持用好内容,筛选掉伸手党长期是好的。

  7、行业媒体被软文水文侵蚀。

  当行业文章与金钱结合,一个怪现象出现了:没给钱的好案例可能被放成反例,给了钱的水案例可能被以次充好。有好几个网站有被软文攻陷的苗头窜升。

  我理解好案例花钱做案例推广,可惜很多是水稿。给有软文鉴定家附体的读者分享个心得:有质量的软文不可怕,水稿才可怕。

  行业媒体也好,自媒体也好,商业化之路都无可厚非,不能因钱不误导是底线。其实,读者都是聪明人。

  8、地产广告和国际4A转型急切。

  唱衰地产广告和国际4A的声音这几年愈演愈烈,地产广告急着转做快消,有的不惜丢掉原来的生存业务。国际4A收购、开辟互动及Social业务,效果特别好的还是个例。

  有多少钱就试多大错,历史来看,体系转型鲜有不成功的,丢掉原来业务转型的可能夭折。

  9、广告人讲课普遍,一人一堂手艺课是常态。

  直播、微信群、活动APP的大批出现,让广告人讲课成本和时间前所未有的低。每位广告人都有自己最擅长的创意方法论,好几年内不变是人之常情,时间多的可体系的开一系列课,大多数广告人会一堂课讲清楚自己的核心创意观。

  10、以产品思维做广告,以广告迭代出产品。

  作品容易烙印广告人的个人执着,而产品则是用户导向,对甲方和乙方都是直面市场,以市场反馈做调整,产品和广告你中有我我中有你。

  分答和值乎很好的从单一功能的传播战役,迭代成一个成熟的产品,这种互逆再次缩短了互联网商业模式的验证时间。

  就广告圈来说,国际创意热店Anomaly上海办公室发起了一个叫The Unreasonable的全球采访计划。

  11、戛纳国际创意节获奖的尴尬。

  抄袭和造假不是我想讨论的议题,我想说的是另一点:不少在国际4A任职时戛纳狮子拿到手软的广告人,创业后就再也无缘戛纳奖项,为什么?


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