微数网络:企业在进行网络营销之前一定要“切脉”

 绝妙的营销策划案、大量的资金投入、信誓旦旦坐等一石激起千层浪、轰动社会……相信很多企业主们都有过这样令人心潮澎湃的美妙体验。然而,最终的结果却是石沉大海、杳无音讯……于是,leader们开始愤怒了:互联网营销都是骗人的,在互联网的世界里“露脸”,实在是太难了!

  针对这种屡见不鲜的现象,业内知名互联网营销机构微数网络负责人指出:之所以会出现这种看似不合情理的状况,最主要的原因是企业在做营销策划案之前,缺少了一个至关重要的环节——分析企业现有的网络环境和传播现状。

  近年来,随着互联网+热潮的持续升温,绝大部分企业已意识到了互联网营销的重要性,纷纷把广告营销的投入从线下转移到了线上。并且凭借第三方网络营销服务机构,迅速为企业量身打造相应的营销策划案。

  然而,当企业相关负责人醉心于这些精妙的策划案时,却往往忽略了一个至关重要的环节——企业网络环境分析。据悉,目前很少有网络营销机构为企业提供网络环境和传播现状分析。

  那么,问题来了,企业为什么要做网络环境分析?

  1、 确定企业的真实诉求

  “为企业提供营销策划方案,第一步要做的必须是弄清楚企业的真实诉求。”微数网络指出。

  乔布斯有一句经典名言:你能做的最糟糕的事就是倾听你的用户。对于这句话的理解有很多个层次,在这里我们要说的是其中的一个方面,即用户对自身的认知问题。

  

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  现在很多企业之间存在一种盲目跟风的现象。例如,某企业推出了一个爆红的案例,其他企业便一哄而上,纷纷效仿。这种脱离了自身企业的真实需求,效果自然可想而知。“从企业角度来看,由于缺乏专业的营销策划经验,采取效仿跟风倒还情有可原。但作为具有深度市场洞察力的专业网络营销机构,盲目跟风的话,就太不应该了!”

  2、精准锁定传播受众

  弄清了企业的真实诉求,接下来要做的就是有的放矢,确定传播受众。这也是企业做网络环境分析的一个重要构成部分。再好的策划案如果不能准确的锁定传播受众,也无异于缘木求鱼,又怎么可能期望收到传播效果?

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  4、规避无效的营销渠道和方式

  企业做互联网营销的渠道和方式是多种多样的。一般企业都通过不同的渠道方式做过不同营销。但往往是做完了就万事大吉,至于效果如何,就听天由命了。“做企业网络环境分析,还包括企业之前的营销效果分析。通过效果反馈的数据,可以帮企业规避掉无效的营销渠道和方式。

  可是,对于企业来说,应该如何分析网络环境和传播现状呢?

  被问到微数网络是怎样做网络环境分析时,“首先,对企业诉求的挖掘是核心关键。比如微数网络始终站在第三方的角度了解客户的利益价值,准确把握传播方向,同时锁定传播受众。”

  “其次,通过对行业领先企业和企业直接面临的竞争同行的分析,准确定位企业所处的行业地位以及竞争环境。”凭借十多年的营销经验,微数网络已经为20多个不同行业,提供了专业的线上营销服务,并获得了市场的高度好评。

  “至于企业的传播现状分析,微数网络会通过一系列的工具和方法,分析企业的网页环境、新闻环境等,并且会具体到各个渠道的特征和传播节奏分析。总之,要全方位地分析把握。”。

  最后,我们要问的是:各位boss们,你在确定合作商之前,他们有给你“切过脉”吗?


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