看电视广告也有红包拿?支付宝霸屏电视广告

日前,支付宝携手国内电视互动领域的领先企业天脉在北京召开“互联网+电视广告——电视大数据产品发布会”,宣布与10余家卫视和数家广告主一起,发布互动产品“电视红包”。依托于蚂蚁金服开放平台的数据能力和技术接口,电视台、品牌主、广告公司和第三方媒体服务机构将实现电视节目内容和品牌广告信息的T2O(TV to Online)传播,意味着开启一种新的互动模式。


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根据报道,基于双方的合作,从11月18日到12月18日,电视用户每晚7点半之后在重庆卫视、广东卫视、广西卫视、河北卫视、黑龙江卫视、江西卫视、辽宁卫视、山东卫视、陕西卫视、深圳卫视等10大卫视看广告的过程中,可以通过支付宝App中的“电视红包”功能参与抢红包。红包由支付宝系统随机发放,新用户最高可获4999元,老用户最高可获999元。看看用户们晒的支付宝账单就知道了。


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据了解,在抢红包的结果页,广告主可以通过平面海报、品牌广告的完整版视频、游戏等各种形式继续与受众互动,甚至可以直接引导用户完成购买,或通过生活号、圈子等发展为品牌的粉丝。在依托支付宝强大的大数据功能,这些互动和粉丝的发展可以帮助品牌更多了解它的广告受众的分析,比如地域分布、消费偏好、消费能力、消费时段等等。可以说,真正达到一种精准调研。


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据行业专家表述,电视红包页面不仅在每个环节都给广告主继续宣传品牌和产品的机会,而且还有更丰富的互动模式。这些新互动模式的引入,是对目前的电视广告的补充和强化,让品牌和产品信息有更多并且记忆更深刻的曝光。而基于支付宝选择电视广告作为切入点,蚂蚁金服表示,严格来说,电视红包并非支付宝推出的产品,而是蚂蚁金服的开放平台能力和垂直行业合作伙伴的个性化服务能力相结合的一个范本。蚂蚁金服开放的是支付宝的用户触达、大数据画像,以及天猫、口碑等全渠道的商业触达能力,而合作伙伴天脉则发挥了它们对电视互动、电视广告领域的理解和产品能力。


最后,据支付宝的说法,支付宝以后还将联合更多的卫视推出更多电视红包的活动。群众们,记得看电视广告时手机不离手哦。


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