网综迎来井喷期 看专业产品与娱乐式综艺如何玩转营销新花式

 网综迎来了井喷年,据不完全统计,2016年的网络综艺总数量超过了93档。其中,爱奇艺独播的热门网综《了不起的孩子》,自十月中旬首播迅速燃爆两千万点击量后,至今节目播出过半,依然是各种网综播放排行榜前十位的常客。

  



 

 

  作为中国OTC行业首个触电网综的国民产品,独家冠名《了不起的孩子》的儿童装江中牌健胃消食片,是如何发掘网综强大受关注度和影响力,加速品牌和产品年轻化速度呢?

  

 

 

  实现网综+产品的匹配新高度

  儿童装江中牌健胃消食片独家冠名《了不起的孩子》这一档全国首档儿童才艺展示脱口秀节目,从今年的真人秀和脱口秀网综节目中脱颖而出。与其他儿童网综故事化和情节化地营造明星儿童的个人形象相比,《了不起的孩子》的节目重心,始终放在“为全国乃至全世界的了不起孩子提供才艺展示舞台”之上,每期节目都有三四个孩子轮番展现惊人天赋和迥异个性,不知不觉就为观众精彩呈现出一幅“10后”天才儿童群像图,持续引发网民对儿童群体的关注和周边话题讨论。

  关爱儿童身心健康成长,关注儿童全面吸收营养元素,关心儿童日常饮食习惯,所有相关话题都可以关联到守护孩子好胃口的儿童装江中牌健胃消食片上。通过“儿童网综+儿童产品”组合的超高匹配度,产品实现了主动影响追捧网综的年轻受众,尤其在80后、90后的年轻父母群体中,迅速地最大可能开拓消费认知度。

 

  创新形式的专业产品植入网感十足

  《了不起的孩子》的网综特色,为儿童装江中牌健胃消食片的灵活植入提供了多元化表现空间。节目中的众多小嘉宾和多彩才艺,也令产品特色拥有了多层面展示机会。除了传统冠名形式中的片头标版、主持人口播、演播室广告元素、贴片广告和角标效果以外,产品屡屡在节目谈话内容和精彩才艺展示的过程中,进行了创新性的花式植入。

  首先,精彩传神的节目后期花字把节目亮点进行了高度概括,为观众提亮了记忆点,也增加了产品信息露出小平台。比如拥有奥运冠军梦想的小孩登台展现臂力体能才艺时,一句 “宝宝胃口好,身体倍棒”的字幕令产品让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。

  



 

 

  其次,采访过程不再拘泥于电视节目的严肃化和程式化,轻松灵活的语境和氛围,更有益于通过一种隐性化、人性化的方式带出了与产品相关的话题。比如在访谈交流中,个别登台小嘉宾自然而然就谈到私下很喜欢吃儿童装江中牌健胃消食片,让观众留下了“孩子喜欢这种酸酸甜甜口味”的产品印象。

  



 

 

  第三,夸张和戏剧化综艺效果加强人们的记忆度。比如以“节目彩蛋”的方式,对小主持人荧荧“不吃饭”的话题来一段天马行空的神演绎,网感十足地表达了产品信息:不爱吃饭的孩子可以嚼一嚼儿童装江中牌健胃消食片,健脾胃,助消化,吃饭香!

  

 

 

  创造节目娱乐效应、全渠道放大传播效果

  在节目播出期间,江中品牌多层面发掘节目特色和充分利用明星效应,持续将节目内容和传播形式紧密结合,创造网络媒体EPR营销优势。比如其中一篇《昆凌自爆想生二胎,隔空喊话周杰伦!》的传播稿件中,以“精彩自信表演才艺的孩子们看得昆凌想生二胎”为娱乐热点吸引人们关注,通过呼吁人们在日常生活中注意培养孩子自信心的立意,进而点明:借助儿童装江中牌健胃消食片让不爱吃饭的孩子拥有好胃口,一边学会自己吃饭一边赢得大人的表扬,也有益孩子健康成长和建立自信心。稿件火速冲破100000+点阅量,通过综合了娱乐性、话题性、教育观点和产品信息的内容传播,进一步扩大了节目和产品的影响覆盖范围。

  其次,品牌在节目中积极创造出与产品高度关联的节目亮点和植入形式,彻底贯彻全渠道营销策略,扩大品牌和产品认知。比如在一期节目中,配合节目烘托反衬小嘉宾胆大特点的需求,特别打造出孟非用儿童装江中牌健胃消食片作为小道具放置恐怖箱中捉弄吓唬昆凌的节目小环节,成功创造出节目效果、产品植入和传播记忆点的绝佳组合,令 “昆凌上节目竟被吓得花容失色!呼叫周董保驾护航!” 、“恐怖箱吓得昆凌尖叫”等娱乐新闻一举占据门户网站娱乐版面,话题热度唤起广大受众的好奇关注,进一步引发各类微博、微信、论坛等自媒体进行新一轮私人化、平民化、普泛化、自主化的扩大化传播。

  

 

  



 

 

  《了不起的孩子》播出以来,儿童装江中牌健胃消食片产品在网综热潮中呈现的营销创新性和独特表现力获得了年轻观众和目标市场的高度认可。未来,随着网综自制内容建设的高速发展,江中集团将在品牌和产品年轻化方面呈现出更精彩的创意。爱孩子的网友们记得继续锁定每周六由儿童装江中牌健胃消食片独家冠名、爱奇艺独播的《了不起的孩子》收看精彩节目内容啦!


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