何治好微信公众号「数据低迷」的流行病?

 阅读量低迷、涨粉困难已是微信公众号中的「流行病」。

  一方面,内容生产已经饱和,内容同质化严重,差异化内容生产难度大。另一方面,各式各样的内容创意层出不穷,创新举步维艰。

  加上“好好起个标题”的踏实做派早就被时下淘汰,公众号使劲浑身解数求关注,毁三观无下限的标题内容频出,导致的就是用户接收、点击及传播信息的心理阈值变高。用户越对各类信息愈发麻木,微信公众号就越对标题刺激进行加码升级。

  用户已经腻了、倦了、累了,好奇与激情被掏空,换来的是不受撩与冷漠。

  所有的昙花一现只因价值难现,终究有价值的内容才能沉淀。能否提供价值才是一个微信公众号健康活下去的关键所在。

  好内容是价值,精神寄托也是价值,那么本着价值原则,微信公众号该如何运营呢?

 

  被说烂的内容依旧为王

  内容为王是一个早就被说烂,实际上却普遍做得烂的真理。

  微信公众号运营中的内容实际分为两类,一类是常规内容,另一类是爆款内容。

  常规内容目的在于维持微信公众号的价值,这是粉丝持续关注的原因和动力。常规内容的运营要有让粉丝一眼就能认出你的个性标示,泯然众人只会成为路人甲,低调着低调着就over了。

  眼球经济时代下,除了踏实地知行合一,灵光一现与特立独行同样重要。

  

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  制作爆款内容的目的在于为常规内容带来爆发点,说白了就是通过追热点、抓痛点、论争议等方式借力炒作。

  内容与这些爆发点的结合中,策划变得越来越重要。微信公众号的内容定位、粉丝群体、风格调性.....在考虑这些基本信息后,反复演练,相信逐渐就会让数据爆发性增长的方向。

 

  用一百种方法黏住粉丝

  风格调性不是一两天就能形成的,靠的是持续地输出。无论是内容还是活动,微信公众号的风格调性都要统一起来,价值观要持续输出,慢慢地品牌也就形成了。

  当风格形成,自然会笼络欣赏你这款公众号的小粉丝们。那么,接下来你需要时刻呵护他们。留言回复撩起来;社群建起来;活动嗨起来;线上互动玩起来。营造一种时刻就在他们身边的感觉,让他们产生互动感和参与感很重要。

  关心用户的每一次反馈,但也要适当做取舍,这些反馈就是治好你公众号各种毛病的良药。现在已经不是发个文章就完事儿的时代了,从0到1的路上,没有捷径。

 

  营销活动多走心

  别怪不少人看不起送会员、抽奖、投票、集赞的增粉把戏,其实说到底这样的营销活动纯属诚意不够,枉费每天定时点开你公众号推送的粉丝们的爱。做营销活动切忌敷衍,走不走心决定用户买不买单。

  说到底运营及营销离不开产品,把产品设计好,产品质量过硬自然会口口相传,那么运营营销也会事半功倍。

  

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  如若产品不行,实际上运营营销也帮不上太大的忙,产品是一切的基石。

 

  除了日常运营,提升公众号数据,有哪些渠道?

  微信群推广、朋友圈推广:

  少量、长期、稳步型。当你创作了一篇内容后,发群里,发朋友圈里。不过这个方法有前提:

  第一,你得不断地有新的群资源。

  第二,朋友圈好友基数比较大,或邀请不同人在不同的朋友圈扩散。

  媒体投稿

  激增型。以互联网、商业类的公号为例,就是一些行业媒体诸如(虎嗅、36氪、i黑马等),以及一些行业公众号大号,投稿文章一旦被选中,大量粉丝不是问题。实际上这是一个互利行为,媒体和大号需要内容,好文章也需要曝光。

  当然,最需要注意的是别忘了将公众号信息植入,一般禁止放二维码。可以通过文末文字加粗进行引流,或想办法把公众号信息推荐植入到文中,效果一定不会差。

  多平台发布

  少量、长期、稳步型+激增型。头条号、一点资讯这类分发推荐平台,以及百家、简书这类编辑推荐平台中,如果文章被推荐,就意味着高曝光量及粉丝引流。就算不能被推荐,类似今日头条和一点资讯这样的分发机制,也能获得一些曝光,带来一些粉丝。

  粉丝通、广点通

  稳步激增、大量少量、长期短期全取决于预算。微信公众平台流量目前已经僧多粥少,该花钱追一追的还是得花点钱。

  活动

  激增型。就公众号而言,活动是激活数据的兴奋剂。谨记活动机制要门槛低、易上手、创意好、这其中也是一门可以聊三天三夜的大学问。

  知乎

  稳定型。定期在知乎进行引流投放绝对是一个细水长流的靠谱办法。但你在知乎回答问题的初心一定是分享知识,显现自己的价值,其次才是推广引流,因此内容质量尤为重要。像一些上来就是推广,胡乱发布内容附二维码的,还是不要浪费时间了。

  视频与直播

  据数据统计。原创视频和直播导粉中,娱乐搞笑类的效果很好,知识类的效果略差。如果你的公众号是符合视频与直播平台内容调性的,不妨试试。

  少数论坛与贴吧

  论坛和贴吧活跃度不再,另外论坛贴吧发帖、删帖、沉帖这些问题,也是需要投入很大精力去处理,甚至用水军去海量操作。对于大部分公众号来说,这可能都是一个低投入产出比的方法。

  但是营销的世界也没那么绝对,一些很垂直的行业,比如玉器、古玩、汽车这些行业中,其实粉丝玩得很好,因为深度喜爱这些东西的人,至今也是喜欢泡这些垂直论坛的。所以这个渠道,要结合自身实际情况来评估。

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  拯救数据低迷,需要在确保内容价值之上,做好传播渠道的铺陈,这也是新媒体时代中最基本、最重要的事。无论新媒体怎么变,内容和信息的传播本质不会变。相信,最终内容价值总会回归。


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