《欢乐颂2》终于在一片争议声中落下帷幕,结局顺应民意的同时也给观众留下想象空间:“傻白甜吃货”小蚯蚓和笔直笔直的直男程序猿应勤撒糖要结婚了,精明能干的”女汉子“安迪与帅气带痞的小包总过上甜蜜安稳的日子,完美男友赵医生对历经豪门沧海桑田悲欢离合的曲妖精承诺了”我养你“,备受同情的哭戏杠把子樊胜美时分离,但总给人一种”几年后,俩人美好相遇“的期待……(《欢乐颂3》待续)

  虽然豆瓣5.2的评分丝毫没有逆转,但《欢乐颂2》依旧稳稳撑起这个初夏的流量担当,收视一路飘红。其实说到底,还不是一群单身汪沉醉在五美的“相爱相杀”和“花式撩汉”剧情中深深无法自拔。《欢乐颂2》不仅成就了正午阳光,超过50家的品牌赞助商也成为热点关注对象,其中作为茅台伴侣的悠蜜蓝莓利口酒首次植入影视剧,更是打了一手营销好牌。

  

 

 

  悠蜜色彩内涵

  《欢乐颂2》勾勒了性格色彩迥异又鲜明的五位主人公,色彩绚丽的悠蜜瓶身巧妙植入,不仅解释了悠蜜色彩的设定,也从侧面反映了五美的性格。在20集中,为庆祝小包总成功赢得安迪芳心,在宴请22楼姐妹聚会中,曲筱绡就亮出了悠蜜色彩阐述:黑色代表最高学识,犹如安迪,稳重而充满了智慧;蓝色代表端庄大方,犹如关关,温润如玉,恬淡自然;紫红色代表美丽神秘,犹如樊姐, 隐忍坚强中不失甜美赤忱;绿色代表生机活力,犹如小蚯蚓,活泼自在,青涩可爱;红色代表热情洋溢,就如曲妖精自己一样,热情似火,勇敢独立。悠蜜用颜色助推人物性格的塑造,在加深对人物形象认知的同时让观众理解悠蜜每色所表达的主张,凸显了品牌的色彩内涵和情感诉求。

 

  强化场景营销

  《欢乐颂》系列火爆很大的原因是该剧反映了当下社会女性真实的生活状态与情感写照,各个阶层的都市女性都可以从欢乐颂五美中找到自己的影子,观众很容易产生情感共鸣。繁忙和压力让生活在都市的女性朋友相聚的机会越来越少,悠蜜抓住这个契机,创造了一个适合她们释放自己、活出自我、分享心情的空间。在《欢乐颂2》中,悠蜜在酒吧狂欢、聚会庆祝、深夜蜜聊等各个场景的嵌入,都将产品场景化消费演绎到极致,凸显了在该场景中的特殊符号作用。除此外,悠蜜还借势《欢乐颂2》的热播,同步复制剧中线下趴,定位”遇见伙伴,遇见更好的自己“,潜移默化将场景深入消费者体验,在现实中满足女性消费者的需求,完成整个闭环营销。

 

  品牌理念深植人心

  据百度大数据对《欢乐颂2》受众的分析,女性网友对该剧做出了巨大贡献,占比68%,20岁到29岁网友成为最主要的观看群体,主要发布在广东、北京、上海、江苏、浙江等一二线城市。剧中五位主人公面对工作、生活、感情的不同态度及处理方式,深刻体现了当今职场女性所承受的压力和必经的成长阵痛:樊胜美“只有自己站起来,才有资格奢求爱情”,曲筱绡”你要是没点真本事谁愿意看你真性情啊“,安迪“感情不纯粹,我宁可不结婚”,关关“爱就是爱,不爱就是不爱,没那么多讲究”以及小蚯蚓”只要遇到合适的,什么场合、什么地点、什么方式都不重要了”,“生活虽然荆棘满地,但不能阻挡我们一路高歌”让现代职场女性产生了强烈共鸣。而将都市女性定位核心消费群体的悠蜜,早已洞察到现代女性的切身需求,秉承“品质、健康和美丽”的原则,倡导积极进取、个性展现、释放自我,与该剧传达的主旋律一脉相承,从情感上抓住消费者的痛点,品牌理念深植人心。

  《欢乐颂2》悠蜜植入场景并不算多,但是场场植入都恰到好处,在完完全全自然贴合剧情的发展同时阐述了产品品质及品牌理念,植入方式的讨巧和创新让悠蜜爆红成为偶然中的必然。

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