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现象级热点就该这么追!纳鑫玩转嘻哈风、微电影

 从新媒体时代到全社交平台时代,从一统天下的微博、微信到如今微博、微信、今日头条、秒拍、知乎、豆瓣、直播(花椒,映客,一直播)、视频网站(爱奇艺、腾讯、优酷)的全社媒矩阵,品牌传播的形式也更加丰富多样。

  当然,传播的渠道再多,也需要好内容的支撑,比如网易云音乐在今年3月份策划的一次“乐评专列:看见音乐的力量”活动,网易承包了杭州一趟地铁,在乐评里选出5000条点赞最高的评论,印满了1号线和江陵路地铁站,这些催泪广告引爆了社交话题,成为兼具品牌传播与事件营销的经典案例。

  


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  网易云音乐的线下广告投放告诉我们,就算是拥有网易的背书与流量,拥有出彩的内容,也是酒香也怕巷子深。笔者以为,在这个全社交平台时代,每个品牌都需要大胆创新的精神,如果不能自己创造热点话题,那么跟热点也必须跟得与众不同,这样才会引起更多人的关注与参与,赢得人心。纳鑫集团的玩法就很有意思。

  


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  最近社会出现了一个现象级热点,《中国有嘻哈》这档音乐选秀节目火遍大江南北后,仅仅新浪微博话题点击就达到了18亿+,讨论700万次,微信、今日头条、知乎、豆瓣、爱奇艺等的热度也是以亿计算,中国内地的嘻哈文化被彻底引燃,一夜之间“freestyle”爆红网络。笔者看到,在金融领域,已经有两家重量级企业Get到了这个热点。

  一个是宜信集团的《宜信Rap全球首播》,把老板唐宁的观点制作成一部2分钟的Rap;一个是纳鑫集团的《纳鑫公益Rap》,将副董事长张东波对公益的观点浓缩后以视频的形式进行传播。后者引起了笔者的强烈兴趣,金融企业将公益作为一个重要传播点真的很难得,于是特别关注了纳鑫集团近期的一些动向,发现这家企业的花式玩法很大胆很突破,几乎可以算得上是金融行业的“一股清流”。

  除了嘻哈风,还有微电影和水墨山水小视频,谈公益用《纳鑫公益Rap》、谈企业品牌用《纳鑫宝典》微电影、谈企业文化用《当纳鑫集团三大文化邂逅美轮美奂的水墨山水》小视频,脑洞开得大,内容有创意,传播渠道也是覆盖了微博、微信、今日头条、百度百家、大鱼号、爱奇艺等自媒体平台,不少门户和垂直媒体进行了报道,吸引了数十万人观看。

  

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  纳鑫公益RAP

  

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  纳鑫宝典

  

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  当纳鑫集团三大文化邂逅美轮美奂的水墨山水

  

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  相信很多吃瓜群众都很好奇,下次,纳鑫集团会以什么方式出现在我们面前?从某种角度来看,这也是其品牌传播的成功之处。


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