品牌推广

 

品牌推广(Brand Promotion) ,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。信息化时代,品牌的服务模式、营销思维、宣传方式,都必须完成互联网时代的探索转型,才能具备核心竞争力。品牌要做大做强,一方面要真正做到以用户为中心;另外一方面需要借助互联网去提升线下的产业。

 

 

   

 

  •  产品推广

产品推广,其实就是新产品推广,新品上市时是企业推广品牌的大好时机,新产品结合企业品牌一起推广,在提升品牌知名度的同时拉动产品销售,一举两得。有一点,企业往往在推广之时重广告轻公关,这是造成有销售没品牌的一个原因。品牌更多的时候需要的是公关传播,而销售更需要精准广告来拉动。通过策划传播主题,帮助客户跳出思维定势,从品牌全局考虑找到宣传突破口,精心炮制原创内容,一举吸引广泛关注度,取得满意的传播效果。
  • 活动推广
五一国际劳动节、十一国庆节、中秋节、元旦、情人节、七夕节、圣诞节、企业周年庆等,都是企业推出促销活动的好时机。促销活动直接针对销售,但是不做推广,鲜为人知,效果肯定不理想。在这个时候,企业一般会投入大笔的预算做促销推广,这种推广是非常有价值的,拉升销售业绩是一方面,也带动了品牌。 传播渠道不是决定传播效果的核心因素,而是内容本身。原创、图文并茂、可读性强的软文内容,不管通过什么渠道,都容易获得受众的青睐和媒体的追捧。比较受欢迎的软文营销包括新闻营销、论坛营销、微信营销、体验式营销软文等,唯有优质软文才能获得“润物细无声”的传播效果。
  • 企业领军人物
企业领军人物的企业家形象塑造,这个是一个企业品牌的重要方面,也是被企业忽视的一个方面。领军人物是活生生的人,相对企业品牌来讲,更容易被人们接受。企业领军人物的观点、事迹、创业史都是很好的素材,对于企业品牌形象的提升不无裨益。
  • 企业荣誉
企业荣誉,这个很好理解吧。传统行业的中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品等等。需要做品牌形象优化的企业分三种:①网上信息量非常少的,需要进行内容丰富充实,完善品牌形象;②网上信息量比较多,但是很杂乱的,口碑较弱的。③伴随着网络言论自由化,一些非正常信息泛滥的。目前主要的品牌优化集中在百度系列信息优化、网络媒体报道、自媒体报道优化、网络口碑等几个方面。     

            精准分析品牌的目标受众传播渠道、采用网络传播方式(口碑营销、新闻营销、图片营销、软文营销、SNS营销、意见领袖营销、事件营销、微博营销、微信营销…)提高品牌知名度、美誉度、忠诚度

 

 



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