咨询:189 6906 1965

新闻动态

详细内容

品牌形象策划不要忽略VIS的开发

企业或品牌在VI设计完成以后,VIS(视觉识别系统)的工作才刚刚开始。而大多数企业却以为VI设计完成了,VIS的整体流程就完成了,导致品牌VIS仅停留在设计完成的初级阶段。这样残缺的VIS往往难以发挥出价值,最终导致很多的企业对VIS失去信心,误以为VIS没有做的意义,这是品牌形象策划中常见的误区之一。

面对甲方,经常会遇到客户提供的项目资料中,企业logo或品牌标识都是图片格式,有的甚至只有手机截图,问及源文件,回答不是“只有图片”就是“时间久了已经找不到了”。并且,这类企业不在少数。究其原因,除了企业对品牌vi设计的不重视之外,还有就是当时提供VI设计的公司没有做过正式的项目结案交接,没有源文件的交接。

有的企业虽然重视VI系统但不知道怎么去做,找不到适合的设计公司;有的企业则是因为不懂所以被“专业设计公司”忽悠,新成立的公司品牌VI设计了近200项,看着挺全但是实际真正发挥作用的没有多少。甚至有的企业做VI只是因为看到某品牌有所以自己也要有,毫无品牌意识,更谈不到品牌及形象的系统与管理,没有建设企业自身的文化底蕴,全是照抄照做。

那么品牌的VIS项目究竟要做哪些工作呢?首先,任何一个VIS项目都包含:开发——设计——导入——执行——维护,等几个重要环节。

1.开发阶段

企业VIS的开发阶段是整体项目的策划与思考阶段,是整体项目的创作起点,也是后续VI整体设计原点的依据,指导并决定VI视觉的最终呈现,在整个项目过程中起到非常重要的作用。

但开发并非VI项目的第一步工作,开发之前需要完成针对VI项目系统的调研工作,其中包括对所属行业、品类、竞品、目标客群、企业及品牌的文化与理念等等相关板块的内容梳理,之后通过对比分析一系列方法得出调研结果,项目及品牌各方面的事实、现状及可延续方向等。最后依据调研结果,寻找开发方向与突破口,形成针对并适合该品牌的开发依据。

2.设计阶段

VI设计阶段需要对调研结果及开发方向做出有效承接与回应,这样才能保障设计结果的事实性与合理性。

VI设计工作从logo开始。logo完成后,紧接着就是VI基础部分的规范与设计,基础部分必须与logo相互检视,这样才能完成后续VI应用部分的标准与规范的统一,同时,这也是整个VI项目统一性与延展性的标准依据。

在基础部分完成以后,才能开始VIS应用部分的设计工作。所以,从重要性来讲,VIS基础部分的作用是大于应用部分的。然而,有些客户对于VIS,只需要标志和具体的应用项,基础部分一分钱都不愿意花。除了违背VI的逻辑问题之外,从后续导入、执行和维护角度来讲,也不利于进一步的开展。没有标准、规范,就没有结果。企业在面对VIS时要重视基础部分,可以说,这是使得VIS标准规范的关键所在,并且是激发VIS作用的核心部分。

3.导入阶段

VIS的导入是在大部分的专业设计公司都会提供的服务,但大部分客户是不在意或直接回绝的,在他们看来又要开会、又要成立独立部门、又要这样的那样的制度规范……关键是耗时耗力却不能立即产生效益和利润。所以,在很多VI项目实施中是没有这个阶段的,也就是直接跳到名片、工牌、档案袋等具体的执行工作中。结果当然是可以预见的,虽然有开发完善的VI系统,但后续营销与品牌活动中整体视觉还是混乱不堪。

导入阶段是后续VIS执行、维护与管理工作的计划和具体方法,能有效指导企业在执行阶段的具体工作,也能预防避免遇到的问题,这对于最终执行的结果、时间及各项成本的控制都是绝对必要的。并且VI系统本身就有对内和对外两重作用,如果只是对外使用和展示,不重视内部认知与管理,那等于在一开始VIS自身的功能性与作用就缺失了,最终的效果和结果当然也不好。

4.执行阶段

完成的VIS,想要有效并实现高度的统一,这与执行工作有很大的关系。众所周知,标准与规范解决的只能是前端问题,最终的实施才是最关键的。VIS的执行必须符合VI基础部分的规范与标准,这样才能有效达到品牌展示与形象传播中高度统一的识别作用。

执行过程也应做好阶段规划与节点梳理工作,已保障执行过程有机有序的进行。并且执行不仅包含VI系统完成后的更替与执行,还包括了后续所有阶段,并伴随着企业日常的内部管理、营销活动与品牌活动,是一项需要长期进行的工作。

5.维护阶段

VIS的维护包括两重内容,一个是日常活动中和使用中的管理,另一个是维护。

不论是管理还是维护都和执行有不可分割的关系,维护需要从日常的执行和应用中,寻找针对VIS的丰富和优化的方法,也是对整个VIS时效性与应用性的完善。在具体的应用与实施中就需要依据VI基础规范标准,对新的应用内容进行规范和延伸。使得VI系统在新环境和新阶段中可持续发挥作用,更好的助力品牌活动,所以维护工作也将是一个长期的活动。

总结:

VIS是一个长线的项目,能够对品牌的发展带来长久深远的影响。详细了解VIS的整体流程,重视VIS工作的整体性,让VIS在品牌形象推广中发挥自己至关重要的作用,走出VI止于设计的误区。


浙公网安备 33010402000714号

  • 电话直呼

    • 18969061965
    • 13675871872
    • 品牌咨询 :
    • 商务顾问 :
  • 扫描二维码,进入微信公众号

技术支持: 杭州微数网络科技有限公司 | 管理登录