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如何利用网络热点新闻进行营销?

2016-07-18
提问者: 管理员 | 普通会员
每天都有热门事件发生,并且总有一些会成为全民瞩目的焦点。作为营销人需要懂得顺应大环境,通过借势“热门事件”而造势,有句话说的好,“大事发生时我在”,这样就会节省很多精力和成本。在新闻热点事件面前,对大企业来说是个塑造品牌的绝佳机会,他们资金较为雄厚;而很多中小企业,则放弃了这样的机会,他们往往认为自己心有余而力不足。但其实营销的机会无处不在,关键在于我们是不是可以另辟蹊径,甚至是有点奇思妙想,个性化的营销战略,只要方法得当,构思巧妙,所产生的效果丝毫不会逊色于那些资金雄存的大企业。
那么如何利用事件来进行营销呢?实际上我们看看之前的《盗梦空间》的营销,以及《让子弹飞》的营销,我们不难发现,适当的引用当下的社会热点,进行品牌活动的嫁接,可以起到事半功倍的效果,下面我将解析“热点营销”的五大原则和方法:
第一,要有公众可参与的“事件”
第二,想让新闻热点变得更有营销价值,就要学会有效“嫁接”
第三,寻找沟通兴奋点,与关注者互动起来
第四,新闻热点有时限,所以只有短时间内整合各种资源,才能产生最大的杀伤力。 
第五,营销策划要制定不同阶段的营销策略与方案
任何的事件营销策划都是一把双刃剑,成功的事件营销往往能够以廉价的成本吸引着众多消费者的关注,迅速提升的企业形象,扩大品牌的知名度、美誉度,如果运作不好可能给企业带来难以挽回的负面影响所以,企业在开展事件营销时,要注意风险的预测与控制。
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