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  • 苏泊尔联合天猫超级品牌日,深化品牌年轻化升级

    数据显示,苏泊尔已经连续七年跻身最具价值中国品牌100强,各项数据均为行业最高,每秒就有4个苏泊尔产品被消费者带回家。作为国民综合性家居用品品牌,苏泊尔在新消费升级时代也通过产品迭代及互动玩法等多种形式扩展年轻化品牌印象,通过与新时代消费群体的密切沟通,深化品牌的年轻化升级。

  • 赵明:危机公关,时间不是唯一的尺度 | 专栏

    9月8日,《人物》杂志在其微信公众号发布了一篇深度调查报道《外卖骑手,困在系统里》。它所关注的核心是——由于平台不断压缩送餐时间,外卖骑手已经成为“最高危职业”,揭示了平台苛责骑手的评价、时效体系,制造并不断加剧骑手与用户之间的矛盾。文章一夜爆红后,市场份额最大的美团外卖首当其冲,遭受了最猛烈的批评。事件开始发酵。

  • 成都x抖音“众乐之城”,一场万人打卡嗨爆街头的音乐盛宴!

    街景,是一个城市最直观的景象。富有个性的建筑,蕴含城市文化符号的街头艺术,都可以成为城市街景的有效点缀。而近些年来,很多城市都有了一群“有趣的灵魂”——街头艺人。作为“音乐之都”的成都,宽窄巷子、春熙路、太古里、339……成都的每一处风景都上演着“街头艺术盛会” 。

  • 教师节,这条催泪视频竟是企业大学出品

     今年的教师节营销战役,一条师生共同打“王者农药”的视频霸屏微博,看过之后惊喜的发现这条视频是来自紫光股份旗下新华三集团新华三大学的真实故事。在众多营销味儿浓郁的教师节传播中,这条企业大学的佛系走心视频成为眼前一股清流。此次新华三大学携手BCW北京共同打造了企业大学出圈的成功尝试。

  • 从抖音广告创意的五大特征,看创意已经涌现出了哪些新可能?

    “每天,有超过6亿人使用抖音(数据截至2020年8月,含抖音火山版);过去一年,超过 2200万创作者在抖音上获得总计417亿元的收入;在巨量星图平台,商业化内容创作者规模超 13万;巨量引擎平台日均整体新增广告视频数高达70万。伴随着「生意新可能」而来的,是无数「创意的新可能」。这些「新可能」以前所未有的量级涌现、以前所未有的方式出现、以前所未有的面貌出现。”东东枪分享。

  • 教师节,这条催泪视频竟是企业大学出品

    今年的教师节营销战役,一条师生共同打“王者农药”的视频霸屏微博,看过之后惊喜的发现这条视频是来自紫光股份旗下新华三集团新华三大学的真实故事。在众多营销味儿浓郁的教师节传播中,这条企业大学的佛系走心视频成为眼前一股清流。此次新华三大学携手BCW北京共同打造了企业大学出圈的成功尝试。

  • Just敢!这一届的年轻人不惧自我表达

    他敢想、敢追、敢作、敢为,他完美的诠释了这届年轻人的气质:忠于自我,不惧自我表达。以后夸我别说“好棒”,请说“好敢”!

  • 9.16京东健康超级品类日:轻松诠释年轻人的养生困扰

    疫情过后,越来越多的人开始关注起健康养生。对年轻一代而言,循规蹈矩的养生理论早已是老生常谈,并不足以为之所动。而新世代养生所追求的,是“快乐优先,轻松随心,舒心才能更放心”。

  • "嗡嗡嗡",睡什么睡,起来和蚊子包battle吧!

    炎炎夏日,最让人烦恼的莫过于蚊子, 一不小心就被蚊子咬的导出是包。 为此@微博卫生健康 联合@ Raid雷达官方微博 共同发起#蚊子包battle赛#, 邀请100多名KOL们与微博网友一起参与, 用C端话题+产品卖点融合, 传递雷达护全家安康的品牌精神内涵。 #蚊子包battle赛#对决第一招:壮大团队 赢在起跑线 微博官博矩阵自带流量

  • 先天没有天仙脸?没关系,资生堂让你变身樱花女孩

    说起天仙美貌,脑海里第一时间就会想到——刘亦菲。肤白胜雪,面如桃瓣,又因饰演“赵灵儿”“小龙女”等超凡脱俗的角色,获得了"神仙姐姐"的美誉。

  • 狗不理公关盲区从何而来 | 专栏

    日前,见到狗不理王府井店因网友差评,发文声称要报警的新闻刷屏时,作为行业观察者,我的第一反应是惊诧的。还有这种神操作?这不是危机公关,这是引火烧身。

  • 【总第100期】李国威:公关人怎样不被会议拖垮

    甲方公关在乙方面前是爸爸,在自己公司是儿子孙子,被老板和各种其他部门拉去开会。在甲方,会多其实是一种成功标志,说明老板和其他部门知道你的存在,希望公关部深度参与核心业务。比较惨的是谁都不找你开会,有什么烂活儿直接甩给你,更惨的是活儿都没的干,不知道干什么,没人在乎你的存在。

  • 达达集团联手伊利、益海嘉里组CP 双品牌销售额均翻数倍

    最近,达达集团旗下本地即时零售平台京东到家将伊利和益海嘉里组成了CP,借助京东到家1小时到家的服务能力,创新品牌联合营销玩法打造“CP到家”,在O2O行业中首创品牌CP营销的IP。

  • 【总第100期】李国威:公关人怎样不被会议拖垮

    乙方小伙伴们说,甲方爸爸不自己想清楚,总拉着我们开会,开到晚上七八点,散会后我们回到公司继续干活儿。

  • 论不同文明下的公共关系职业道德标准 | 课堂

    从公共关系产生之日起,公共关系的道德问题就被关注。公共关系之父艾维·李提出的《原则宣言》清晰地向全社会阐明了自己的执业遵旨:“我们的全部工作都是开诚布公的……我们的工作务求准确……简言之,我们的打算是代表企业和公共机构坦率地、公开地向美利坚合众国的新闻界和公众提供迅速和准确的信息”。这里的公开、准确、迅速与真诚等自律原则,也明白地展示了公共关系的道德问题,由此确立了公共关系职业的正当地位。这些理念在今天看来,似乎老生常谈、微不足道。而在当时,却具有革命性的开创作用,因为“这份声明引发了一场企业与公众之间关系的革命。之前企业信奉‘公众该死’,而自今日始,企业开始遵循‘公众应知晓’的政策”,“不过三年,由于受到美国编辑和出版人的尊重,他的宣传机构已经牢牢确立了自己的地位。”由此也标志着这样一个事实,“这是公共关系作为一个新生行业的真正开端,公共关系实践自此逐渐兴盛。”[1]

  • 品牌营销的正确打开方式!毓婷和年轻人这么玩

    当前,“得年轻人者得天下”越来越成为品牌营销的要点,年轻一代作为市场中的消费主力,呈现着怎样的特征,衍生出何种需求,都是品牌把握的重要方向。

  • 新营销时代,企业该如何俘获用户芳心?

     随着互联网的快速发展和传播渠道的不断变化,越来越多的企业正借助贴合时代发展的创意营销形式寻求“生机”,通过打造全新的营销场景,积极与用户建立新的情感联系,打通目标人群市场。

  • 【资本市场看中国】刘焱:把握“接触点” 讲好“品牌故事”

    国际在线消息(记者 冯实):近期,在国际在线开展的“资本市场看中国”系列专访中,国际在线的记者就企业品牌故事、企业影响力等话题专访了北京朴睿铂尔咨询有限公司(以下简称“朴睿铂尔”)创始人兼首席执行官刘焱,刘焱通过对“接触点”及“品牌故事”等概念的独特解读,分享了公司创立8年以来的实践和经验。

  • 【总第99期】媒体社会责任,知易行难

    无论是媒体社会责任还是公关伦理,其实很多人是不屑于谈的,因为和业务相比,似乎是个很“扯淡”的东西,这个作者是领教过的。但是每每在重大时刻,你会发现帮你选择做或不做的依然是这些看似虚无的内容。疫情,对许多媒体而言是场大考,需要重新审视“社会责任”的内涵。在作者看来,有可能存在从本位到延展的三个层次。

  • 新冠肺炎疫情背景下中国医疗援助外交

    新冠肺炎疫情发生后,中国政府迅速反应,采取有力措施,使中国成为世界上率先控制住疫情的国家之一。我们践行“人类共同体”理念,对遭受疫情严重的国家施以援手。医疗援助的国际反响在不同国家存在差异,部分因地缘政治竞争导致对华不信任以及急需“甩锅”的国家持负面态度,人道主义未能跨越政治意识形态。提升援助效果,需进一步争夺国际主流话语权,同时细化工作,使援助者的主观意愿与受援者的客观需求更加紧密契合,提高民众认同度。

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