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话题策划

话题策划 Brand planning

微数网络是国内最早从事网络策划的专业机构,现独家介绍人物策划、话题策划、网络活动等三大类互联网策划方式。

   一、网络活动
   又称为在线活动、线上活动,是指以互联网络为媒体,以新的方式、方法和理念实施营销活动,更有效地促成营销目的的实现。线上活动最早来源于网络的各种行为,如网络投票,论坛,和网络比赛等,早期的网络基本只用于信息的浏览和下载,WEB2.0时代到来以后,网络发展逐渐倾向于全民性的互动,这个时候,先前的各类网络行为也逐步演变为今天的线上活动。如过去的图片浏览衍生了如今的网络图片比赛。

   二、人物策划
   又称人物炒作。微数网络传媒机构是互联网人物营销的最早期的策划团队,创造了多个经典商业人物炒作案例。通过不同角度挖掘娱乐时代的人物特点,瞄准网民心理,以创意独特的人物包装方式快速吸引广泛关注。人物炒作存在反差法、颠覆法、恶搞法、放大法、拼接法等多种手段,通过出其不意、贴近真实的人物炒作手法,将大众陷入真假的议论和关注当中。

   三、话题策划
   又称话题炒作,是近年来互联网采取最多的一种宣传方式。人为制造具有炒作、煽动或破坏性的网络热点话题。这类话题多见于微博,网络水军和网络推手将原本平淡无奇的话题炒作起来。话题炒作为何越来越受商家与有需要的人士所重视,原因就在于这种炒作方式很适合当前社会环境的需要,尤其是互联网环境的需要、网民的口味。今后的营销活动必须与大众娱乐精神密切结合才有市场。而话题炒作则正好为大众提供了素材,满足大众的猎奇心理、窥视欲望、争议倾向,越是能符合大众口味且有新意的话题,越能得到迅速而广泛的传播与议论,因此不论是商品营销还是名人自我炒作,都十分重视话题炒作这一方式。


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