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  • 建立真实可信相关利益者关系,不断提高明星营销投资回报率 | 前沿

    近年,明星营销在中国营销人的工具箱中扮演的角色日趋吃重。根据明星数据平台星盘Pro统计,2019年1月至10月新签约明星代言人的品牌数量为462个,同比增长74%,涉及明星为352名,同比增长67%。明星营销为何让营销人趋之若鹜?

  • 推荐一款实用的Facebook及 Google广告工具

    现在做独立站的同学越来越多。做独立站就绕不开广告营销,广告营销就绕不开Facebook和Google这俩媒体,现在又多了个TikTok。想投这些媒体的话,如果是以前,你就一定要找一家广告代理商进行合作,才能开户,充值,然后进行广告投放。

  • 【第97期/对话】阳光总在风雨后,战疫必胜! ——嘉利智联助力企业共克时艰,免费提供危机公关管理咨询

    面对即将到来的疫情后“补偿性”消费大潮,企业在加入战团之时,如何做到在不断提升品牌影响力的同时,还能预见市场动向与品牌危机,并将各类危机化解于无形?

  • 【第91期】徐茂利:危机公关要警惕“高压锅效应”

    这位创业者要求公司的两位设计师,每天要出100+50张海报图,相当于上班时间内每3分钟要出一个作品。这明显不合常理的工作要求被微信截图曝光后,“得罪”了几乎全中国的设计师,设计师们帮助同行的方式很有行业特点,王总的照片被制作成了各种表情包,井喷似地在网上传播,迅速登上了微博热搜和知乎全站热榜,红了。

  • 4万盒金花清感颗粒陆续发往世界各地

    近日,中国红十字会、国家中医药管理局等机构向伊朗、意大利、马来西亚、英国、西班牙等十几个国家捐赠金花清感颗粒等中成药,协助当地抗击疫情。4万盒金花清感颗粒已随同国内配发的其他防疫物资,陆续发往200多个中国驻外使领馆,将被放进“健康包”,分发给海外华侨华人、中资机构和留学生。

  • 【总第97期】文化出海,内容做帆

    近一百年,自古被引以为傲的中华文化似乎成了一块“短板”。虽然“文化出海”我们已经喊了很多年,但是结果不尽殊途同归。以前,咱们所谓的“输出”,更多的是像东南亚、非洲等落后国家,而对比欧风美雨的文化“入侵”,我们往往无还手之力。虽然前些年像《白夜追凶》、《河神》等影片露了一回脸,被Netflix(奈飞)相中,买下了独家版权。但对比好莱坞诸如漫威等文化IP在国内的影响力,显然不可能同日而语。

  • 【第97期】快刀何:走向战略公关

    昨天跟姐夫李通话,谈到互联网公关如何改变当下的公关风气:公关从只说自己好,不说友商坏的传统公关,到明枪暗箭、你死我活的竞争公关,从“礼乐风格”,变脸为“杀伐风格”。

  • 【总第97期】文而化之,何以致远?

    李子柒在YouTube上走红后,《南华早报》引述网友的评论说,她的视频“比孔子学院更好地宣传了中国”。我无意在这里就这句话进行讨论,只是向海外传播中国传统文化,利用我们自有的官方渠道是一种做法,利用国外最流行的社交媒体平台则是另一种玩法。尤其是后者,需要符合基本的国际传播规律,契合海外受众的心理和行为特征才行。

  • 如何玩转情感营销?我只服碧桂园

    今天,越来越多的品牌开始走“情感营销”路线,试图以情怀撬动流量,赢得消费者的好感。不过,真正能打好“感情牌”,撬动亿级传播声量,实现品牌价值提升的,却是少之又少。地产品牌碧桂园联手新浪微博打造#家的模样#营销大戏,就是一个难得的成功案例。

  • 【总第90期】万物皆IP,用创意为文旅赋能

    近年来,随着精神消费的觉醒,文创成为了旅游目的地软实力竞争的着力点。清华大学文化经济研究院于8月发布的《新文创消费趋势报告》显示,围绕历史、文化IP进行文创开发正呈现井喷态势,越来越多的年轻人通过文创产品来表达自己的个性。对于传统旅游目的地来说,IP文化和旅游融合的重要抓手——以旅游者为核心,以本土文化为灵感,打造属于旅游目的地的独特IP正在成为一种新的潮流。IP在打通旅游目的地与游客之间交流的新通道,也在激活目的地文化并赋予其新内涵。

  • 【第91期】赵明:新时代需要新营销

    PR的底色,就是时代与世代,如果没有时代视角及受众洞察,那公关一定做不好,甚至会酿成公关危机。如不更新,OUT的,不仅商品、武器、设备。时代的变化,人们喜好的变化,行业的变化,比我们想象中快多了。

  • 【第97期/人物】朱旭东,公关圈的跨界人生

    朱旭东的履历十分丰富:易居中国创始合伙人、易居乐农董事长、太德励拓(中国)公关传播集团总裁、宝库中国执行董事、《FA财富堂》杂志投资者。很显然,他是一位公关圈的跨界人士,在房地产行业及公关工作之余,跨界艺术、金融、农业等领域,更响应国家号召深度参与扶贫助农工作。通过采访,记者发现了他职业生涯之外的精彩人生,在专业的观点和态度之余,更感受到他有着这个年龄成功人士特有的豁达与乐观。

  • 【第91期】朱旭东:2020来了,挥別一些旧的,迎接一些新的

    在过去的20年里,我们易居的logo几经变化,而每一次的改变,都和我们自身的认识和发展息息相关,每一个logo的诞生和使用,都凝聚着我们执着的愿望和呕心沥血。

  • 玩转公域流量 酷开网络大屏指数提升大屏数字营销价值

    MarTech数字营销近几年来在中国市场被广泛提及,数字营销是否能够真正让广告主实现投放的预期营销效果成为市场最关心的问题。目前在国内数字营销界,相比较于移动端,OTT大屏端的数字营销水平还存在一定差距。作为OTT行业的头部代表,酷开网络一直聚焦大屏端数据研究,目前已经形成一套基于大屏指数的智慧营销体系,让OTT大屏的数字营销化水平实现跃升。

  • 《金花清感颗粒》适用新冠肺炎治疗获国家药监局批准

     4月13日,金花清感颗粒药品说明新增新冠肺炎治疗功能正式获得国家药品监督管理局批准。批件文号:(2020B02812)批文指出:根据《中华人民共和国药品管理法》有关规定以及疫情救治临床实践,批准发给金花清感颗粒说明书。【功能主治】项除原有批准内容外,增加“在新型冠状病毒性肺炎的常规治疗中,可用于轻型、普通型引起的发热、咳嗽、乏力。”【用法用量】项除原批准内容外,增加“新型冠状病毒肺炎轻型、普通型:一次1-2袋,一日3次。疗程5-7天。”

  • 全球同此疫情,各国消费者心态调研

    2020年4月13日,中国北京讯——福莱国际传播咨询公司下属的TRUE全球智慧中心于近日发布了一份题为《新冠疫情思维:疫情流行期是如何影响全球消费者》的全新报告。这份报告以对于来自包括中国在内的六个国家的消费者的研究结果为基础,总结了新冠疫情正在如何重塑我们的认知、行为、价值观和社会。

  • 迪奥2020秋冬成衣秀 : 奢侈品牌如何“云”上破局

    不过,今年不同往年,中国媒体、明星、时尚博主、买手和品牌公关人员纷纷取消行程,让四大时装周有点“冷”。在伦敦,秀场观众数量出现显著下降;纽约时装周从开始到结束,中国明星无一到场;在米兰,中国观众缺席80%以上;而在最后一站巴黎,出席的买手和编辑人数创历史新低。

  • 拒绝千篇一律的下厨方式,定义我的轻厨主义

     一场全民下厨房的宅家季,让烹饪的热潮再次掀起,厨房的角色也再一次回到人们的视野。从快节奏的都市,到慢生活的小镇,人们下厨的方式看起来总是千篇一律,所有的烹饪都是从打开烟机灶具开始的。而那些崇尚着洒脱、自由的生活方式的人们,却不想被传统的厨房束缚,他们有着自己的轻厨态度。

  • 【第91期】黄明胜:技术会重构公关行业吗?

    回望起来,“公关第一、广告第二”曾经掀起的浪潮和热议,就如同某种无法再现的辉煌。虽然当时这一议题之所以蹿红,其实是基于某种误读或书商夸大其词的炒作。但不言而喻的是,彼时的公关的确有自己的力量感。

  • 5分钟,限量款椰子秒清,考拉酷街新鲜3折上线经典椰子!

    之前鞋圈有小道消息传得沸沸扬扬,说是考拉酷街会推出一个三折的经典款新椰子,引得众人摩拳擦掌。作为知名的理财产品,椰子这种东西可以说买到就是赚到啊,不怕你数量多就怕你不卖啊。虽然是传言,但是传言似乎还挺真的,网友议论纷纷,希望能够得到更准确的消息,免得错过了这次薅羊毛机会,甚至有不少网友已经开始在默默召唤白敬亭了。

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